Factory se u potpunosti oprostio s Plavom tvornicom i doživio potpuni rebranding

Factory se u potpunosti oprostio s Plavom tvornicom i doživio potpuni rebranding

Iako je Plava tvornica još ranije promijenila ime u Factory, sada ostaje i bez prepoznatljive plave boje doživjevši kompletan rebranding. Koliko je takav korak bio zahtjevan, ali i potreban, otkrila nam je direktorica marketinga Marijana Butorac.

Nekadašnja Plava tvornica je u 10 godina poslovanja odrasla i postala više od prvotne virovitičke digitalne agencije, što je generiralo potrebu za rebrandingom i novim vizualnim identitetom. Tako svoje poslovanje nastavlja pod već poznatim imenom Factory, ali s novim logotipom, sloganom i vizualnim identitetom u kojemu više nema (puno) mjesta za prepoznatljivu plavu boju.

I to doista predstavlja iskorak u neko novo doba Factoryja – danas je to tvrtka koja ima specifičan know-how u digitalnoj transformaciji poslovanja, stručne zaposlenike i zanimljiv portfolio klijenata.

Iz Factoryja navode kako su glavni ciljevi rebrandinga bili komunikacija novog strateškog usmjerenja i vrijednosti brenda, poticanje kohezije među zaposlenicima i povezivanje s brendom, što neizbježno dovodi do jačeg angažmana zaposlenika kao brend ambasadora te dobivanje konzistentnosti komunikacije i materijala.

Nikad nije stvar samo u imenu

Nije samo ime bilo zrelo za promjenu. Kompletan identitet brenda nije pratio redefinirani fokus i viziju tvrtke. Evoluirali su kao organizacija i nakon dugogodišnjeg poslovanja pod imenom Plava tvornica, trebalo im je osvježenje, objašnjava Marijana.

Ovom evolucijom brenda želimo bolje komunicirati širinu naše ekspertize i uskladiti je s redefiniranim fokusom i vizijom tvrtke poštujući našu autentičnost i želju za maksimalnom transparentnošću.

Novi vizualni identitet odražava novu energiju i fokus koji je stavljen na razvoj najboljih rješenja za specifične i kompleksne izazove njihovih klijenata.

Preuzimanjem pozicije uvidjela sam da brand nije ujednačen i konzistentan te da treba usavršavanje, a kako mi interno nismo stručnjaci za branding odlučili smo pomoć potražiti od agencije koja je specijalizirana za taj dio.

Naposljetku, glavni “krivac” rebrandinga je hrvatski nagrađivani Studio Size, koji je zaslužan i za druge veće rebrandinge hrvatskih IT tvrtki.

Kreativni direktor Matej i ja razgovarali smo s pet različitih agencija, napravili procjene pazeći da nam odabrani tim odgovara našim internim načelima, ali i da shvaća naš način funkcioniranja kao tim,a misleći pri tome na činjenicu da smo remote first tvrtka. U konačnici smo odabrali Studio Size.

Inspiraciju za Factoryjev logotip Studio Size je pronašao u data stackingu, simbolu za server, interpretirano kroz modernističko slovo F koje strukturom ima i 3D karakter i asocira na progresiju. Primarni cilj bio je napraviti jedinstven znak unutar modernističkog stila kojem se teži i koji će odgovarati brendu karakterno kako bi s ostalim elementima vizualnog identiteta ostavio željeni dojam.

Novi slogan, novi zvuk

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Novi slogan Factoryja je Power to empower, a Marijana objašnjava da on priča dvije priče.

Željeli smo da naš slogan zvuči dobro, da je u skladu s našim vrijednostima te da bude lako pamtljiv, inspirativan i da pokreće pozitivnu emociju u kontaktu s našim braendom. Slogan Power to empower je naše obećanje klijentima da će suradnjom s nama dobiti pouzdanog partnera koji će za njih izraditi najbolje moguće poslovno rješenje prilagođeno baš njihovim poslovnim potrebama, čime će se eliminirat nestrukturirani podaci, složeni i komplicirani procesi te dodatni troškovi.

S druge strane, odnosno interno, Power to empower odražava težnju Factoryja da bez obzira na to što su remote tvrtka, istovremeno osiguravaju da svi njihovi zaposlenici imaju najbolju moguću podršku za razvoj karijere te da su transparentno i pravovremeno uključeni u poslovanje tvrtke.

Uz dobro razvijene procedure, Factory omogućuje ljudima da preuzmu kontrolu nad svojom karijerom kako bi odgovarala baš njihovoj idealnoj ravnoteži između posla i privatnog života.

Zanimljivo je da se Factory pozabavio i audio brendiranjem, što je tema o kojoj ćemo na Netokraciji uskoro više pisati. Umjesto da u svojim videima odaberu generičnu stock glazbu, sa Sizeom su razvili motion i audio brending. A kao što svatko od nas ima svoj glazbeni ukus, tako ima i novi brend Factory – elektroničku glazbu.

Ta je glazba pozitivna i motivirajuća, ali ponekad postane i dramatična kad želimo nešto posebno naglasiti. Ima dosta i filmske glazbe kojoj je cilj inspiriranje i osnaživanje publika, a od instrumenata prevladavaju – električni bubnjevi, sintesajzer, žičani instrumenti i zvučni efekti.

Dugotrajan i nimalo jednostavan proces u konačnici polučio željeni rezultat

Devet mjeseci trajao je proces rebrandiranja

Proces rebrandinga rijetko je brz i jednostavan, a to potvrđuje i ovaj primjer. Prošlo je puno briefinga, sastanaka, pregledanih prijedloga logotipa i dorada dok nisu dobili rješenje koje se svidjelo svim članovima Uprave.

Naš proces je trajao devet mjeseci, definitivno duže nego smo očekivali i u startu planirali ali željeli smo da zaista sve bude vrhunski odrađeno i sada je vizualni identitet spreman, kao i ostali elementi brenda – verbalni identitet, motion dizajn, audio dizajn.

“I zaposlenici i klijenti znaju u 30 sekundi objasniti tko smo i čime se bavimo”

Procesom rebrandinga Factory je uvelike olakšao interni i eksterni employer branding te pojačao prepoznatljivost brenda na tržištu, smatra Marijana.

Klijenti nas prepoznaju kao Pimcore eksperte te eksperte u digitalnoj transformaciji. Jasno se ističemo među konkurencijom i nije nas moguće zamijeniti s nekim drugim.

U odnosu na stari, novi logotip i vizualni identitet sada su u skladu s vrijednostima tvrtke, a novi brand voice omogućuje bolje pozicioniranje na tržištu.

U sklopu rebrandinga cilj je bio napraviti strateško pozicioniranje, redizajn ukupnoga vizualnog identiteta tvrtke te stvoriti nove standarde za motion dizajn, ikonografiju, fotografiju i voice brenda uvažavajući postojeće vizualne i komunikacijske elemente po kojima je brend već prepoznatljiv.

Puno očekivanja od jednog rebrandinga, a jesu li u tome uspjeli – procijenite sami. 🙂

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Novost

Marko Elezović novi je Head of Engineering u Lemaxu

S 15 godina iskustva u developmentu i vođenju developerskih timova u različitim startupima i scaleupima, Marko Elezović otvara novu (Saa)stranicu u svojoj karijeri.

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.