Od samih početaka oglašavanja na Facebooku, sučelje u kojem se kreiraju oglasi doživjelo je mnoštvo promjena, a sve kako bi pokretanje kampanje bilo što jednostavnije moguće. Jučer je najavljena jedna od najradikalnijih promjena do sada, koja se fokusira na same ciljeve oglašavanja.
Dakle, što želite postići oglašavanjem? Želite više klikova prema svojoj internetskoj stranici? Želite dobiti više fanova na Facebook stranici? Veću aktivnost na postovima? Uskoro ćete prvo na ta pitanja odgovoriti prilikom kreiranja oglašivačke kampanje, prije no što krenete na druge detalje. Sukladno odgovoru na prvo pitanje, Facebook će sam predložiti prikladnu kampanju, a na kraju će vam pokazati jeste li ispunili svoj ciljeve.
Kako je najavljeno, moći će se birati između nekolicine cijeva:
- Klikovi prema internetskoj stranici
- Konverzije
- Aktivnosti na postovima Facebook stranice
- Broj fanova na Facebook stranici
- Broj instalacija aplikacije
- Aktivnost na aplikaciji
- Broj preuzimanja ponuda
- Broj odgovora na Facebook događaj
Ti ciljevi postaju polazna točka za kupovanje oglasa. Primjerice, ukoliko ste odabrali prvi cilj, Facebook će vam predložiti da vaš oglas bude u obliku linka na web stranicu.
Gdje postaviti oglas? Facebook zna!
Facebook će postaviti vaš oglas tamo gdje smatra da će polučiti najbolje rezultate – mobilni news feed, desktop news feed, desna kolumna… No, oglašivači će sada moći i sami birati gdje će se i u kojem obliku će se pojedini oglas pojavljivati. Primjerice, ako želite povećati promet prema internetskoj stranici, u oglas koji će se pojavljivati na desktop news feedu korisnika stavit ćete link koji vodi na punu internetsku stranicu, dok ćete u oglas koji se nalazi na mobilnom news feedu staviti link koji vodi na mobilnu stranicu.
Mjerenje rezultata
Dio alata za oglašavanje, koji se odnosi na mjerenje rezultata, također će biti redizajniran i fokusirat će se prvenstveno na ciljeve koji su odabrani prilikom kreiranja oglasa. Prikazivat će sam cilj, koliko puta koliko je on dostignut i trošak po cilju.
Promjene će biti vidljive u idućih nekoliko tjedana i to u alatu za kreiranje oglasa, Power Editoru te API-ju. Inače, ovdje je riječ o nizu promjena koje Facebook dovodi na području oglašavanja u posljednjih nekoliko mjeseci. U lipnju je tako najavljeno ujednačavanje oglasa kroz sve platforme, u srpnju su uklonjeni neki proizvodi, poput online ponuda te anketa. Prije mjesec dana omogućeno je učitavanje jedne slike, koja bi se potom prilagodila svim vrstama oglasa, a tu je i partnerstvo sa Shutterstockom koje će uljepšati svaki oglas.