Marketingaši, Facebook će ponuditi još jednostavniji način organiziranja oglasnih kampanja

Marketingaši, Facebook će ponuditi još jednostavniji način organiziranja oglasnih kampanja

Facebook je jučer objavio kako će od 4. ožujka početi puštati u pogon nov način strukturiranja kampanja koji će, kako kažu, olakšati oglašivačima svih veličina organizaciju, optimizaciju i mjerenje rezultata oglasa. Naime, sadašnja dva nivoa strukture (kampanje i oglasi), pretvorit će se u tri (kampanje, setovi oglasa i oglasi).

facebook_ads_1

Facebook je jučer objavio kako će od 4. ožujka početi puštati u pogon nov način strukturiranja kampanja koji će, kako kažu, olakšati oglašivačima svih veličina organizaciju, optimizaciju i mjerenje rezultata oglasa. Naime, sadašnja dva nivoa strukture (kampanje i oglasi), pretvorit će se u tri (kampanje, setovi oglasa i oglasi).

Kampanje odgovaraju ciljevima oglašavanja, poput širenja glasa o brendu ili prikupljanja prometa prema internetskim stranicama, a dizajnirane su za optimizaciju i mjerenje rezultata svakog cilja kroz više setova oglasa i oglasa. Svaka kampanja može imati više setova, gdje svaki ima svoj budžet i raspored, a i ciljanu publiku. Unutar svakog seta, može biti mnoštvo oglasa, s različitim vizualima, poveznicama, video zapisima ili tekstovima. Kreativni dio, ciljanje i licitiranje se može kontrolirati za svaki oglas posebno.

Facebook kampanje struktura
Nova struktura kampanja na Facebooku (Izvor: Facebook)

Primjer korištenja nove strukture

Facebook navodi i konkretan primjer načina korištenja nove oglasne strukture. Recimo da vodite mali lanac hotela – imali biste različite ciljeve oglašavanja:

  1. Privlačenje prometa na web stranicu za povećanje rezervacija.
  2. Širenje glasa o brendu.
  3. Promoviranje tjednih ponuda.

Uz novu strukturu, počinje se s kreiranjem kampanje za svaki cilj. Potom se kreira set oglasa namijenjen publici koju ciljate u svakoj kampanji (primjer prvog cilja – usmjerit ćete oglase osobama koje su vam već na mailing listi). Na kraju se kreiraju oglasi za svaki set, s različitim slikama, linkovima, tekstom. Lakše će se primijetiti koji oglasi bolje funkcioniraju s različitim ciljanim skupinama, što bi trebalo polučiti i bolje rezultate kampanje.

Nova struktura će biti dostupna kroz sva oglasna sučelja (Ads Create Tool, Ads Manager i Power Editor), kao i kroz vanjske alate koje su izradili Preferred Marketing Developers. Postojeće kampanje će biti automatski migrirane u novu strukturu, a Facebook tvrdi da to neće utjecati na njihovu učinkovitost. Također, pristup arhivi oglašavanja i dalje će biti omogućen.

Marketingaši, što kažete na ove promjene?

Komentari

  1. Kreativa

    Kreativa

    27. 02. 2014. u 1:15 pm Odgovori

    FB inzistira na nečemu za što nije napravljen i što mu ne ide. Kao da pjevač bez sluha uporno želi postati popularan.

    Google šiša Facebook u prihodima oglašavanja 10:1 i taj se omjer ne mijenja. Očito FB ne želi shvatiti ono što svi drugi vide. Ako nisi za pjevača radi ono što ti ide dobro. Ionako je Zuckerberg rekao da ga ne zanima zarađivanje, sada je uvjerljivost te izjave već pomalo napukla. Google zarađuje a FB mijenja poslovne modele ko maramice, nijedan dovoljno uspješan. A već je prošao zenit popularnosti, uskoro očekujemo silazak tako da FB sorry uzaludan trud

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Što ste propustili

Intervju

Wirecard je potonuo, je li za sobom povukao Revolut, druge fintechove i – vaše novce?

Hoće li pad Wirecarda značiti gubitak povjerenja korisnika u fintech svijet?

Startupi i poslovanje

Ovo je potpuni plan za sav sadržaj koji uspješan webshop mora imati!

Sadržaj je ključni faktor zbog kojeg korisnici dolaze interaktirati s vašim brendom. Sadržaj je kralj, a eCommerce tu nije iznimka. Od poslovnog plana, općeg sadržaja i opisa proizvoda, ovo su stavke koje svaki uspješan webshop mora pokriti.

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.

Startupi i poslovanje

Email marketing u doba “korone”: 3 greške i 3 trika za bolju učinkovitost

Pomno pripremate i šaljete newslettere, ali učinka nema? Uz Brunu Zagorščaka iz agencije Neuralab, nedavno certificiranog Mailchimp partnera, prolazimo osnovne pogreške i taktike email marketinga.

Tehnologija

S Omoguru widgetom ne čitaju lakše samo disleksičari, već svi mi koji u ekrane buljimo svakodnevno

Za osobe koje imaju poteškoće u čitanju Omoguru je dar s neba, a odnedavno im je njihov alat još dostupniji. Radi se o widgetu koji gotovo svaku stranicu može učiniti čitljivijom.