Prošle je godine Facebook testirao Exchange oglase u desnoj kolumni, a riječ je o oglasima koji su bazirani na korisničkim navikama na internetu. Platforma koristi licitiranje u stvarnome vremenu, ovisno o mjestima koje je korisnik posjetio na internetu ili stvarima koje je kupio. Oglasi su se pokazali kao dobar potez i sada je službeno objavljeno da se sele i u sam news feed, barem u ovoj testnoj fazi.
Kako stoji na blogu Facebook Studija, ovim testiranjem žele dati oglašivačima i agencijama priliku da postave relevantne oglase u sam news feed.
Ranije su oglašivači mogli postavljati standardne oglase na desnoj strani desktop verzije Facebooka. Od danas, mogu postavljati oglase u obliku linkova i na desnoj strani i u news feedu. Ti će oglasi upućivati korisnike na specifične landing stranice kako bi ostvarivali konverzije.
Ponovno se naglašava se i kako je news feed mjesto na kojemu korisnici provode daleko više vremena nego na ostalim mjestima na Facebooku, stoga bi ovakvi oglasi trebali biti relevantniji za svakog korisnika ponaosob. Napominju da to neće značiti povećan broj oglasa, a opcija će sada biti dostupna samo nekolicini oglašivača, ali ne i u mobilnoj verziji.
Inače, za razliku od Marketplacea, gdje oglašivači mogu odabrati i CPC opciju te sami unositi značajke Facebook profila kojima će se prikazivati oglasi, kroz FBX se može odabrati samo CPM opcija, a oglašivač mora unijeti sam unijeti željene podatke, koji su prikupljeni izvan Facebooka, a ne koristiti Facebookove informacije. Za sada je ovakvo oglašavanje moguće jedino putem Facebookovih partnera.
Što kažete na ovu vrstu oglašavanja? Sviđa li vam se činjenica što će Facebook pratiti vaše korake i izvan njega?