Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj "štucavici" koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Facebook novac

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj “štucavici” koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Kako piše Ad Age, u tekstu koji je digao popriličnu prašinu među marketingašima, izjava koja se može pronaći u prodajnim materijalima Facebooka glasi:

Očekujemo da će organska distribucija postova na Facebook stranica postupno padati s vremenom, jer kontinuirano radimo na tome da korisnici imaju značajno iskustvo na stranici.

To je značajna promjena u stavu od one prije godinu dana – kada je prvi puta doseg postova značajno pao i kada su brendovi i agencije prozivali Facebook zbog toga. Tada je ova društvena mreža također radila promjene u algoritmu, kako bi se iskorijenio spam i drugi slični sadržaji, ali time se značajno smanjio doseg stranica koje se do tada uopće nisu oglašavale. Rezultat je bio veće ulaganje marketingaša u oglase, kako bi se nadoknadilo izgubljeno, a Facebook se branio, negiravši da je to bio cilj promjena.

Sada Facebook otvoreno upućuje marketingaše da rade isto – u dokumentu koji se naziva “Ostvarivanje poslovnih rezultata na Facebooku”, paragraf koji sadrži gore navedeni citat, završava s pozivom na oglašavanje. Otvoreno je rečeno da se uzme u obzir plaćena distribucija sadržaja kako bi se “maksimalno povećala dostava poruke u news feedu”.

Više fanova, bolja učinkovitost oglasa

Dokument, prema Ad Ageu, također sadrži upute o akviziciji fanova, gdje se također plaćeno oglašavanje navodi kao najučinkovitija metoda. Kao argument za što veći broj fanova spominje se i besplatna distribucija sadržaja, ali tek je na trećem mjestu, iza “poboljšanja učinkovitosti oglašavanja” (što više fanova, to bolja učinkovitost oglasa) i “nižih troškova za plaćenu distribuciju”. Drugim riječima, glavni razlog za prikupljanje što većeg fanova nije da biste im mogli besplatno slati svoju poruku, nego da bi vam budući oglasi na Facebooku donosili bolje rezultate.

I Facebookov glasnogovornik je potvrdio da je organski doseg postova koji dolaze s Facebook stranica u “sporom” padu:

Dolazimo do toga da sve više ljudi dijeli sve više stvari, a ukoliko želite da vaš sadržaj bude zamijećen, najbolji je način da za to platite.

Doduše, mnogi će brendovi možda morati razmisliti o tome – isplati li se plaćati?

Komentari

  1. Dejan

    Dejan

    06. 12. 2013. u 11:59 am Odgovori

    Kad bi njihove procene o dosegu bile tacne prilikom placanja, pa da covek i razmisli o tome. Nekad “isporuce” i 5x manji reach od “obecanog”.

  2. rade

    rade

    27. 12. 2013. u 2:56 pm Odgovori

    Nije problem ni platiti, nego je to lose odrađeno.
    Boost za ceo dan a ja imam media sajt, stavljam 40 vesti na dan.
    Treba da naprave boost za narednih sat vremena pa bi bilo lakse sumirati rezultat ulozenog

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 35 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je već stiglo najmanje pet uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.

Kultura 2.0

Ne smijemo dozvoliti da nam se djeca pogube u virtualnoj stvarnosti igara

Prije nekoliko godina dala sam intervju za Netokraciju na temu virtualne (VR) i proširene stvarnosti (AR). Koju sam tada vrlo naivno zagovarala. Sad ju više ne zagovaram. Dapače, povlačim se iz profesionalnog djelovanja u polju digitalnih medija i filma. Ali prije nego se povučem, želim opozvati svoje previše olako dane osvrte.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Gaming

Od Google Stadije do Apple Arcadea: Provjerili smo (nama) najvažnije gaming događaje 2019.

U novoj gaming epizodi Netokracija Podcasta prisjećamo se bitnih prošlogodišnjih vijesti iz najveće zabavne industrije, a o već tekućoj 2020. komentiramo poznate najave i naslove koje željno iščekujemo.