Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj "štucavici" koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Facebook novac

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj “štucavici” koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Kako piše Ad Age, u tekstu koji je digao popriličnu prašinu među marketingašima, izjava koja se može pronaći u prodajnim materijalima Facebooka glasi:

Očekujemo da će organska distribucija postova na Facebook stranica postupno padati s vremenom, jer kontinuirano radimo na tome da korisnici imaju značajno iskustvo na stranici.

To je značajna promjena u stavu od one prije godinu dana – kada je prvi puta doseg postova značajno pao i kada su brendovi i agencije prozivali Facebook zbog toga. Tada je ova društvena mreža također radila promjene u algoritmu, kako bi se iskorijenio spam i drugi slični sadržaji, ali time se značajno smanjio doseg stranica koje se do tada uopće nisu oglašavale. Rezultat je bio veće ulaganje marketingaša u oglase, kako bi se nadoknadilo izgubljeno, a Facebook se branio, negiravši da je to bio cilj promjena.

Sada Facebook otvoreno upućuje marketingaše da rade isto – u dokumentu koji se naziva “Ostvarivanje poslovnih rezultata na Facebooku”, paragraf koji sadrži gore navedeni citat, završava s pozivom na oglašavanje. Otvoreno je rečeno da se uzme u obzir plaćena distribucija sadržaja kako bi se “maksimalno povećala dostava poruke u news feedu”.

Više fanova, bolja učinkovitost oglasa

Dokument, prema Ad Ageu, također sadrži upute o akviziciji fanova, gdje se također plaćeno oglašavanje navodi kao najučinkovitija metoda. Kao argument za što veći broj fanova spominje se i besplatna distribucija sadržaja, ali tek je na trećem mjestu, iza “poboljšanja učinkovitosti oglašavanja” (što više fanova, to bolja učinkovitost oglasa) i “nižih troškova za plaćenu distribuciju”. Drugim riječima, glavni razlog za prikupljanje što većeg fanova nije da biste im mogli besplatno slati svoju poruku, nego da bi vam budući oglasi na Facebooku donosili bolje rezultate.

I Facebookov glasnogovornik je potvrdio da je organski doseg postova koji dolaze s Facebook stranica u “sporom” padu:

Dolazimo do toga da sve više ljudi dijeli sve više stvari, a ukoliko želite da vaš sadržaj bude zamijećen, najbolji je način da za to platite.

Doduše, mnogi će brendovi možda morati razmisliti o tome – isplati li se plaćati?

Komentari

  1. Dejan

    Dejan

    06. 12. 2013. u 11:59 am Odgovori

    Kad bi njihove procene o dosegu bile tacne prilikom placanja, pa da covek i razmisli o tome. Nekad “isporuce” i 5x manji reach od “obecanog”.

  2. rade

    rade

    27. 12. 2013. u 2:56 pm Odgovori

    Nije problem ni platiti, nego je to lose odrađeno.
    Boost za ceo dan a ja imam media sajt, stavljam 40 vesti na dan.
    Treba da naprave boost za narednih sat vremena pa bi bilo lakse sumirati rezultat ulozenog

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Osvojili su “Oscara” za industrijski dizajn, a onda sve snage uložili u kreiranje najboljih madraca

Uz mnoge druge domaće i inozemne nagrade, Filip Havranek i Kristina Lugonja dobitnici su Red Dota, najprestižnije svjetske nagrade za industrijski dizajn, a odnedavno su postali i osnivači startupa. Iako su dosad dizajnirali različite namještaje i proizvode - od stolova, stolica, lampi i prijenosnih SSD-ova - njihov prvi startup proizvod je madrac Nimbus koji se ne prodaje u nijednoj fizičkoj trgovini.

Kultura 2.0

Kako iskoristiti advent za employer branding (a da nije samo domjenak)

Važnost dobrog raspoloženja unutar tvrtke ne možemo zanemariti, pogotovo kad je riječ o kraju godine kada se projekti privode kraju dok se istovremeno pripremmo za nadolazeće. Čini se da je A1 otkrio najbolju formulu kako preživjeti zimu: mjesec dana blagdana u uredima.

Startupi i poslovanje

“Kod nas toga nema”: Samo 16% žena u hrvatskoj IT industriji nije doživjelo spolnu diskriminaciju

“Nejednakost je samo u Vašoj glavi, da manje sjedite pred pudijerom, a više pred knjigom nebi vidjeli nejednakost”.

Tehnologija

Klijenti banaka imaju sve manje vremena: Kako banke razvijaju digitalne proizvode za njih?

Digitalna transformacija mijenja iz temelja različite industrije. Koje vještine su vam potrebne ne bi li u jednoj od njih temelje gradili upravo vi, saznali smo od product ownera i managera Raiffeisen banke.

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Tehnologija

Hardverski vodič za sve trenutne i buduće influencere, freelancere i gamere

Kraj jedne godine i ulazak u novu možete pamtiti po retrospektivi na prošle uspjehe i neuspjehe te novogodišnjim planovima koji su se izjalovili do sredine siječnja. A možete i po tome kako ste napokon odlučili napraviti prvi korak prema ostvarenju svog influencerskog, gamerskog ili freelancerskog sna. Hardver možda nije najvažnija stvar u toj priči, ali je sigurno bitna stvar za početak.