Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj "štucavici" koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Facebook novac

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj “štucavici” koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Kako piše Ad Age, u tekstu koji je digao popriličnu prašinu među marketingašima, izjava koja se može pronaći u prodajnim materijalima Facebooka glasi:

Očekujemo da će organska distribucija postova na Facebook stranica postupno padati s vremenom, jer kontinuirano radimo na tome da korisnici imaju značajno iskustvo na stranici.

To je značajna promjena u stavu od one prije godinu dana – kada je prvi puta doseg postova značajno pao i kada su brendovi i agencije prozivali Facebook zbog toga. Tada je ova društvena mreža također radila promjene u algoritmu, kako bi se iskorijenio spam i drugi slični sadržaji, ali time se značajno smanjio doseg stranica koje se do tada uopće nisu oglašavale. Rezultat je bio veće ulaganje marketingaša u oglase, kako bi se nadoknadilo izgubljeno, a Facebook se branio, negiravši da je to bio cilj promjena.

Sada Facebook otvoreno upućuje marketingaše da rade isto – u dokumentu koji se naziva “Ostvarivanje poslovnih rezultata na Facebooku”, paragraf koji sadrži gore navedeni citat, završava s pozivom na oglašavanje. Otvoreno je rečeno da se uzme u obzir plaćena distribucija sadržaja kako bi se “maksimalno povećala dostava poruke u news feedu”.

Više fanova, bolja učinkovitost oglasa

Dokument, prema Ad Ageu, također sadrži upute o akviziciji fanova, gdje se također plaćeno oglašavanje navodi kao najučinkovitija metoda. Kao argument za što veći broj fanova spominje se i besplatna distribucija sadržaja, ali tek je na trećem mjestu, iza “poboljšanja učinkovitosti oglašavanja” (što više fanova, to bolja učinkovitost oglasa) i “nižih troškova za plaćenu distribuciju”. Drugim riječima, glavni razlog za prikupljanje što većeg fanova nije da biste im mogli besplatno slati svoju poruku, nego da bi vam budući oglasi na Facebooku donosili bolje rezultate.

I Facebookov glasnogovornik je potvrdio da je organski doseg postova koji dolaze s Facebook stranica u “sporom” padu:

Dolazimo do toga da sve više ljudi dijeli sve više stvari, a ukoliko želite da vaš sadržaj bude zamijećen, najbolji je način da za to platite.

Doduše, mnogi će brendovi možda morati razmisliti o tome – isplati li se plaćati?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Dejan

    Dejan

    06. 12. 2013. u 11:59 am Odgovori

    Kad bi njihove procene o dosegu bile tacne prilikom placanja, pa da covek i razmisli o tome. Nekad “isporuce” i 5x manji reach od “obecanog”.

  2. rade

    rade

    27. 12. 2013. u 2:56 pm Odgovori

    Nije problem ni platiti, nego je to lose odrađeno.
    Boost za ceo dan a ja imam media sajt, stavljam 40 vesti na dan.
    Treba da naprave boost za narednih sat vremena pa bi bilo lakse sumirati rezultat ulozenog

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Kako izgraditi karijeru i život u Istri?

Nakon dvije godine vraća nam se Digital Labin, a mi koristimo priliku s prvim čovjekom iza poznate istarske konferencije pričati o razvoju lokalne tech zajednice!

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Intervju

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.