Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Facebook marketingašima otvoreno: Želite bolje rezultate? Platite!

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj "štucavici" koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Facebook novac

Ako vodite Facebook stranicu, vjerojatno ste primijetili da je organski doseg (neplaćeni) vaših postova u posljednje vrijeme niži no inače. Da, znate da je ova društvena mreža ponovno mijenjala algoritam kako bi svojim korisnicima prikazivala što relevantniji i kvalitetniji sadržaj, i možda ste ove promjene pripisali privremenoj “štucavici” koja se redovito događa nakon svih izmjena. No, ovoga bi puta promjena mogla biti trajna, jer Facebook očekuje da za veći doseg – više platite. I to više ne skriva.

Kako piše Ad Age, u tekstu koji je digao popriličnu prašinu među marketingašima, izjava koja se može pronaći u prodajnim materijalima Facebooka glasi:

Očekujemo da će organska distribucija postova na Facebook stranica postupno padati s vremenom, jer kontinuirano radimo na tome da korisnici imaju značajno iskustvo na stranici.

To je značajna promjena u stavu od one prije godinu dana – kada je prvi puta doseg postova značajno pao i kada su brendovi i agencije prozivali Facebook zbog toga. Tada je ova društvena mreža također radila promjene u algoritmu, kako bi se iskorijenio spam i drugi slični sadržaji, ali time se značajno smanjio doseg stranica koje se do tada uopće nisu oglašavale. Rezultat je bio veće ulaganje marketingaša u oglase, kako bi se nadoknadilo izgubljeno, a Facebook se branio, negiravši da je to bio cilj promjena.

Sada Facebook otvoreno upućuje marketingaše da rade isto – u dokumentu koji se naziva “Ostvarivanje poslovnih rezultata na Facebooku”, paragraf koji sadrži gore navedeni citat, završava s pozivom na oglašavanje. Otvoreno je rečeno da se uzme u obzir plaćena distribucija sadržaja kako bi se “maksimalno povećala dostava poruke u news feedu”.

Više fanova, bolja učinkovitost oglasa

Dokument, prema Ad Ageu, također sadrži upute o akviziciji fanova, gdje se također plaćeno oglašavanje navodi kao najučinkovitija metoda. Kao argument za što veći broj fanova spominje se i besplatna distribucija sadržaja, ali tek je na trećem mjestu, iza “poboljšanja učinkovitosti oglašavanja” (što više fanova, to bolja učinkovitost oglasa) i “nižih troškova za plaćenu distribuciju”. Drugim riječima, glavni razlog za prikupljanje što većeg fanova nije da biste im mogli besplatno slati svoju poruku, nego da bi vam budući oglasi na Facebooku donosili bolje rezultate.

I Facebookov glasnogovornik je potvrdio da je organski doseg postova koji dolaze s Facebook stranica u “sporom” padu:

Dolazimo do toga da sve više ljudi dijeli sve više stvari, a ukoliko želite da vaš sadržaj bude zamijećen, najbolji je način da za to platite.

Doduše, mnogi će brendovi možda morati razmisliti o tome – isplati li se plaćati?

Komentari

  1. Dejan

    Dejan

    06. 12. 2013. u 11:59 am Odgovori

    Kad bi njihove procene o dosegu bile tacne prilikom placanja, pa da covek i razmisli o tome. Nekad “isporuce” i 5x manji reach od “obecanog”.

  2. rade

    rade

    27. 12. 2013. u 2:56 pm Odgovori

    Nije problem ni platiti, nego je to lose odrađeno.
    Boost za ceo dan a ja imam media sajt, stavljam 40 vesti na dan.
    Treba da naprave boost za narednih sat vremena pa bi bilo lakse sumirati rezultat ulozenog

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.

Sponzorirano

Pravi ‘white hat’ haker otkriva kako mu izgleda radni dan (i kako je Twitter hakiran)

Ako ste se pitali kako su hakeri nedavno uspjeli ući u Twitter profile Jeffa Bezosa i Elona Muska, ali i kako izgleda radni dan jednog profesionalnog hrvatskog hakera, ne pitajte se više! Razgovarali smo sa 'cyber security' konzultantom Danijelom Teslićem.

Startupi i poslovanje

Tvoj plinomjer je upravo postao gadget, zahvaljujući ByteLabu i partnerima

HEP Plin predvodnik je najvećeg IoT projekta u Hrvatskoj na kojem radi s nekoliko startupa.

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Unatoč pandemiji, AMPnet osigurao 400.000 eura za platformu za energetske “zadruge”

Hrvatski startup AMPnet osigurao je investiciju od 400 tisuća dolara, ali i vrlo važno strateško partnerstvo s velikim Greenpeaceom.

Kultura 2.0

Hashtag #zeneujavnomprostoru odjeknuo preko 1000 puta u Hrvatskoj i regiji, uz njega se najviše veže pojam “strah”

Ova je inicijativa za vikend okupila tisuće žena koje su iznijele svoje priče o verbalnom i fizičkom zlostavljanju kojeg su doživjele na javnim mjestima.