Nizak doseg, nizak potez: Facebook nakon smanjenja 'reacha' šalje ponudu za oglašavanje?

Nizak doseg, nizak potez: Facebook nakon smanjenja ‘reacha’ šalje ponudu za oglašavanje?

Nisko, niže, najniže – biste li i sami ovako opisali doseg postova na vašim Facebook stranicama? Niste jedini, a vjerojatno niste time niti iznenađeni: doseg opada posljednjih godinu do dvije, uslijed promjene algoritma prikaza sadržaja u News Feedu korisnika, koji bi trebao korisnicima pokazivati samo ono što je za njih relevantno. No, što kada se nagli pad dosega dogodi netom prije no što Facebook pošalje mail administratoru dotične stranice s ponudom za oglašavanje, koje bi trebalo taj doseg – podići? Slučajnost ili ne, upravo se to dogodilo Krešimiru Galiću, pokretaču lokalnog portala Ebrod, koji odmah napominje kako u slučajnosti – ne vjeruje.

Je li bilo smisleno prikupljati fanove, ako je organski doseg sadržaja sve niži?
Je li bilo smisleno prikupljati fanove, ako je organski doseg sadržaja sve niži?

Nisko, niže, najniže – biste li i sami ovako opisali doseg postova na vašim Facebook stranicama? Niste jedini, a vjerojatno niste time niti iznenađeni: doseg opada posljednjih godinu do dvije, uslijed promjene algoritma prikaza sadržaja u News Feedu korisnika, koji bi trebao korisnicima pokazivati samo ono što je za njih relevantno. No, što kada se nagli pad dosega dogodi netom prije no što Facebook pošalje mail administratoru dotične stranice s ponudom za oglašavanje, koje bi trebalo taj doseg – podići? Slučajnost ili ne, upravo se to dogodilo Krešimiru Galiću, pokretaču lokalnog portala Ebrod, koji odmah napominje kako u slučajnosti – ne vjeruje.

I priča priču koju će mnogi administratori Facebook stranica i community manageri prepoznati, posebice oni koji svojim postovima pokušavaju privući promet na web stranicu. Ebrod je, naime, lokalni portal koji prati vijesti s područja Slavonskog Broda. Kako je relevantan za svoju ciljanu skupinu, karakterizira ga visoka interakcija sa čitateljima, stoga nije ni čudo da je Facebook, kao izrazito društveno internetsko mjesto, bio više od kanala za distribuciju. Krešimir objašnjava kako upravo preko njega svakoga dana stižu upiti i komentari. Ako se prisjetite vremena poplava, znate da je izlijevanje Save prijetilo i ovome gradu, a upravo je tada sinergija s ovom društvenom mrežom dosegnula svoj vrhunac.

Facebook je generirao i vrlo značajan dio posjete portala, a onda je 11. kolovoza, kao žiletom doseg pao na nekih 20-30% onoga što je bilo do tada. Niti izuzetno zanimljive vijesti koje bi naletjele nisu mogle podići doseg. Tada sam testirao svoju pretpostavku kako u biti žele zaraditi koji euro. Smatram to potpuno legitimnim, jer to je nečiji proizvod koji je kreirao kako bi zaradio na njemu.

Krešimir je, inače, posljednju veću oglasnu kampanju za svoju Facebook stranicu napravio u prosincu prošle godine. U međuvremenu je radio manje kampanje te je testirao razne opcije oglašavanja. Navodi kako je sa svakom kampanjom bio i više nego zadovoljan, ali organskim dosegom nakon 11. kolovoza poprilično se razočarao. Pamti i da se nagli pad dogodio toga dana oko 16 sati – postavljeni sadržaj imao je doseg oko 560, a tako malen nije bio od samih početaka. Trend se nastavio, a, kako kaže, kada bi nešto dosegnulo 1000 osoba, nastalo bi slavlje. Pomislio je da je i riječ o tome što su ljetni mjeseci, kada je lako moguće zabilježiti slabiju posjećenost i reakciju na postove, ali “rez” je bio previše pravilan.

Budući sam dosta naslonjen na Facebook, nakon tri dana odlučio sam se na mini kampanju od 16 eura, čisto da “platim reket” pa da me puste na miru. Situacija nakon kampanje (4 dana) je bolja, ali još nije kao prije. Često i vijesti utječu na to, ali samo na priču o morbidnom kolekcionaru iz Broda sam mogao imati pet puta veći doseg. Posjete se vraćaju (objavljujem više vijesti), ali doseg se nije vratio u potpunosti.

Krešimir je jučer, ni deset dana nakon smanjenja dosega, dobio ovakav mail kojim se nudi - povećanje dosega.
Krešimir je jučer, ni deset dana nakon smanjenja dosega, dobio od Facebooka mail kojim se nudi – povećanje dosega. Uz plaćenu promociju, naravno.

Ako ničim drugim, konstantnim smanjenjem dosega sadržaja jasno je bilo da je ovoj društvenoj mreži fokus na oglašavanju. No, kada prođe manje od deset dana od naglog smanjenja dosega postova do e-maila od Facebooka kojime se nudi kampanja na portal, osobi kojoj posjećenost portala, a time i sam posao, uvelike ovisi o tim brojkama, pomalo pada “mrak” na oči. Krešimir sada želi ukazati kolegama na taj slučaj, pitajući se je li se nekome drugome dogodilo nešto slično i hoće li se doseg ipak barem malo popraviti.

Nije na odmet primijetiti da, dok doseg pada i administratori stranica čupkaju kosu, Facebook zadovoljno trlja rukama jer prihod od oglašavanja raste – u posljednjem je kvartalu čak premašio očekivanja, posebice ako se pogleda mobilno oglašavanje. Ono što će mnogi zamjeriti, a neki već i jesu, je činjenica što se priča oko koristi od ove društvene mreže naglo promijenila – dok se prije fokus stavljao na prikupljanje broja fanova, kako bi organski doseg bio što veći, danas je sve više jasno da je broj fanova manje bitan te da će organski doseg biti sve niži, zbog čega je potrebno sve češće zaviriti u kesu koju nazivamo marketinškim budžetom, ako želimo i dalje ostvarivati jednake ili bolje rezultate.

Ali slanje e-maila, koji nas na to izričito podsjeća, u najmanju je ruku loše tempirano.

Što mislite o ovom Facebookovom postupku – slučajnost ili ne? Jeste li i sami ovih dana primijetili nagli pad dosega?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Marko

    Marko

    21. 08. 2014. u 5:58 pm Odgovori

    Da. Primjetio sam istu stvar prije nekih 3 mjeseca i nije mi bilo jasno niti sam si mogao objasniti što se događa, a ovim člankom sam dobio “aha” efekt. Sada mi je jasno što se događa.

    Nije baš fora od njih da to tako očito i jako guraju. Mogli su to puno suptilnije. :/

  2. Goran

    Goran

    06. 09. 2014. u 1:14 pm Odgovori

    Primijtio sam istu stvar na svojoj Facebook stranici gdje mi je početkom kolovoza broj ljudi koji je vidio svaki moj objavljeni post bio preko 100 tisuća, a sada je maksimalno oko 50 tisuća što je dovelo do toga da se i broj lajkova po objavljenoj vijesti s prosječnih 7000 smanjio na oko 3000.

    Facebook je shavtio da su sve te moje vijesti bile fokusirane na to da dovedem korisnike na svoju web stranicu i odlučio stati nekako tome na kraj. Ne preostaje mi ništa nego uplatiti oglašavanje kao što je uradio i Krešimir.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Anton Smolčić kao novi voditelj digitalnog marketinga pomaže Muzeju iluzija u globalnom širenju

Muzej iluzija pridobio ga je činjenicom da je to globalni projekt s ambicioznim planovima i prilika da bude dio stvaranja tog globalnog uspjeha.

Novost

Poticaji za električna vozila podijeljeni u samo 50 minuta

Već nakon jedne minute rezervirano je gotovo 30 posto sredstava, a ukupni broj prijava po prodajnom mjestu varirao je od samo pet prijava za one salone sa slabijim rezultatom pa do sveukupno 60-ak prijava za uspješnije prodajne salone.

Karijere

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Kriptovalute i Blockchain

Tržište kriptovaluta ušlo je u još jedno krizno razdoblje. Slijedi li nakon kripto zime – proljeće?

Cijene kriptovaluta padaju, značajno, opet. Što se događa, zašto? Otkrivamo u novoj epizodi s Electrocoinovim Nikolom Škorićem.

Tehnologija

Jeste li znali da iza nove aplikacije portala Dnevnik.hr stoji osječka IT agencija COBE?

Nova aplikacija news portala Dnevnik.hr brzo je osvojila korisnike, ali i nagrade struke, a mi smo provjerili koja je tajna osječkog tima koji je od nule uspio razviti tako dobru aplikaciju u samo 4 mjeseca.

Novost

Iz Oraclea u startup: Zoran Šegić postaje VP prodaje u Farseeru

Zoran je proveo 20 godina razvijajući prodajne organizacije unutar vodećih tehnoloških korporacija na prostoru CEE i Adriatic regije.