Što će startupima uopće brendiranje, pogotovo u ranoj fazi?

Što će startupima uopće brendiranje, pogotovo u ranoj fazi?

Fabian Geyrhalter osnivač je konzultantske tvrtke Finien iz Los Angelesa, koja je specijalizirana za brendiranje, određivanje imena tvrtki, identiteta i digitalnog dizajna. Sutra dolazi u Zagreb, gdje će u organizaciji Founder Institutea držati predavanje za startupe upravo o temama za koje je stručan. No, što će uopće startupima u ranoj fazi brendiranje, ako im fokus treba biti na razvoju proizvoda? Upravo je to bilo prvo pitanje za našeg sugovornika.

Fabian Geyrhalter u srijedu, 22. listopada, drži radionicu o brendiranju i marketingu za startupe.
Fabian Geyrhalter u srijedu, 22. listopada, drži radionicu o brendiranju i marketingu za startupe.

Nikada ne možete prerano misliti o brendiranju, kaže Fabian, jer se brend nalazi u DNK nove tvrtke.

Ideja je samo ideja dok ne počne generirati prihode. Ideja bez ciljane publike bezvrijedna je, a da bi se korisnici mogli s njom povezati i da bi se mogao njihov broj povećavati, potreban je brend, odnosno pozicioniranje poslovanja na način da se povezuje sa ciljanom skupinom, odabir imena koji reflektira to pozicioniranje, a potom pretakanje u moćan identitet koji potiče emocije.

Pjesma za ugođaj by Deezer. 🙂

Ono što startupu kronično nedostaje, pogotovo na početku, je vremena i novca. Kako se uopće brendirati u takvim uvjetima? Fabian iznosi i neke “besplatne” metode, koje se odnose na prezentiranje startupa, obraćanje ciljanoj publici pravim tonom, odnosno razgovor s pravim osobama, u pravo vrijeme, na pravom mjestu. No, čim dođe do prve prilike, savjetuje i angažiranje stručne osobe ili tvrtke koja će se pozabaviti ovim aspektom.

Unajmite nekoga i prije no što donesete odluku o pozicioniranju i imenu. Nakon toga možete i sami raditi na brendiranju, ako baš morate, i osmisliti kompletan brend ili ga promijeniti kada dobijete investiciju ili veću zaradu. Budite svjesni da lean pristup brendiranju može značiti i teži dolazak do korisnika te investicije. A ako se korisnici povežu s vašim brendom, jednom kad odlučite ulagati u pravo brendiranje, morat ćete ponovno educirati ciljanu publiku o vašem novom ‘ja’, stoga savjetujem rad s profesionalcima u što ranijoj fazi.

Što se tiče online pristustva, posebno društvenih mreža, savjetuje da se odaberu samo oni kanali koji funkcioniraju za ciljanu publiku i koji se mogu redovito održavati (svakodnevno postavljanje sadržaja).

Važno je zvati se…

Odabir imena za nove tehnološke tvrtke danas može biti posebno izazovan, jer startupi niču kao gljive, smišljaju imena i zauzimaju vrijedne domene. I sam Fabian priznaje da je odabir pravog imena težak, ali kako je to jedan od najvažnijih dijelova brenda, ne treba prelako odustajati i pristajati na kompromise. Fabian svakako savjetuje odabir .com domene, ali mnogi startupi danas odabiru i neke alternativne, a opet popularne, kao što su .io ili .me.

Fabian je i jedan od autora knjige o lansiranju brenda, koja je postigla popriličan uspjeh na Amazonu.
Fabian je i jedan od autora knjige o lansiranju brenda, koja je postigla popriličan uspjeh na Amazonu.

U formiranju brenda, kao što je spomenuto, može pomoći i ciljana skupina, ali problem nastaje jer startupi prvo imaju ideju, a tek onda tragaju za ciljanom skupinom.

Potencijalni korisnici zauzvrat otkrivaju startupima za što zapravo koriste njihov proizvod, zbog čega se on naknadno mijenja i prilagođava. To se neprestano događa, stoga “propovijedam” startupima da budu vrlo jasni oko ciljane skupine od samih početaka.

Samo ako doista razumijete ciljane persone, možete se fokusirati na njih i emocionalno se povezati s njima, nastavlja naš sugovornik. Emocije su bit brenda, a često i prodaje. Jednom kad se povežete, tada već možete govoriti ciljanoj skupini što će im se svidjeti, ali prije toga ona to otkriva vama. Upravo tu leži i tajna onih velikih brendova, a njihova dugovječnost može se zahvaliti i inovativnosti, koje startupima ne nedostaje. Tu inovativnost, kao i druge resurse, ne treba samo “trošiti” samo na razvoj proizvoda, nego i na povezivanje s publikom, gradnju brenda.

Komplet za početnike

Kako bi pomogao onima koji su tek na početku, Fabian je sastavio i osnovne stvari o kojima se treba razmisliti, a o kojima se može više čitati na njegovom blogu:

  1. Pozicioniranje
  2. Značajno ime
  3. Bezvremenski dizajn
  4. Web stranica

A ako želite čuti još više o brendiranju za startupe, Fabian sutra, 22. listopada, od 18 sati drži radionicu u organizaciji Founder Institutea na FER-u. Ulaz je besplatan, ali potrebno se registrirati putem službene stranice.

deezer_kafe2

Deezer je online streaming servis, na kojem glazbu slušaš legalno, uz jednostavno pretraživanje glazbe po nazivu pjesme, albumu ili izvođaču. Na raspolaganju ti je više od 35 milijuna pjesama dostupnih za preslušavanje i preuzimanje. A kada interneta nema, Deezer je dostupan i offline. Kreiraj svoju playlistu i slušaj je na svom mobilnom telefonu, tabletu ili računalu, dijeli svoju listu ili omiljene albume s prijateljima i uživaj u komforu slušanja omiljene glazbe bilo kad i bilo gdje. Samo u webshopu Hrvatskog Telekoma uštedi 50% do 12 mjeseci na Deezer i plaćaj ga samo 17,50 kn mjesečno. Aktiviraj Deezer – tri, četiri, sad: Hoću Deezer!

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Video

Što se dogodi kada ekstremnom trolu oduzmete megafon, odnosno društvene mreže?

Počne skapavati od gladi, sudeći prema uvijek dramatičnom istaknutom pripadniku 'alt right' pokreta, Milu Yiannopoulosu iliti Neru iliti Milu Andreasu Wagneru iliti Milu Hanrahanu, što je zapravo njegovo pravo ime.

Internet marketing

Hrvatski brendovi boje se zauzeti stav u marketingu (i upravo time gube!)

U najnovijoj epizodi Netokracija podcasta bavimo se brendovima koji se ne boje zauzeti stav. Takvih je u hrvatskoj vrlo malo, rijetki se odluče na taj rizik, a ne shvaćaju da je zapravo upravo to najriskantniji potez.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Dragi svi, budite podrška koju želite i sebi; drage žene, nemojte prihvatiti ništa manje

Ladies of New Business Tech edition okupio je domaće i strane IT rukovoditelje, stručnjake i organizatore IT konferencija kako bi raspravili što kao kolege, šefovi i organizatori možemo učiniti kako bi pomogli IT-jevkama da napreduju u industriji te da se osjećaju kao njezin važan dio.

Kultura 2.0

Gen Ashley i Christina Richter na 8. #LadiesZG: bez uzora i edukacije nema jednakosti u tehnološkoj industriji

Kako bismo privukli više žena u tehnologiju trebamo podržati i trenutne žene u industriji koje će svojim primjerom pokazati da ovaj sektor nije "muški svijet".

Startupi i poslovanje

Hrvatski SysKit: Za 90% funkcionalnosti inspirirali su ih njihovi korisnici, među kojima je i američka vlada

Hrvatska softverska tvrtka SysKit već 10 godina pomaže sistemašima i administratorima u više od 3000 tvrtki diljem svijeta. Njezin suosnivač Frane Borozan otkrio mi je strategiju koja im je omogućila kompetitivnost na svjetskoj razini i približila ih ostvarenju želje da postanu jedan od najvećih proizvođača softvera u Hrvatskoj.

Startupi i poslovanje

Indienogo – kako će izuzimanje Hrvatske s ove platforme utjecati na domaće projekte?

Indiegogo više nije službeno podržan u Hrvatskoj, što znači da ne možete više na njega postavljati kampanje ako ste tvrtka registrirana u Lijepoj našoj. Istražili smo kako je do toga došlo, a i kako će to utjecati na domaće projekte koji platformu aktivno koriste.

Najava

Ulazite li u digitalnu industriju, krenite s razvojem digitalnih proizvoda

Nekada smo u digitalnoj industriji radili isključivo na tuđim projektima, jer nismo mogli birati. Danas možete razvijati vlastite digitalne proizvode i raditi na svim njihovim aspektima. Počnite s besplatnom radionicom Netokracije i Raiffeisen banke o tome kako krenuti u 'product'!

Startupi i poslovanje

Realno stanje startupa iliti kako mi je u dva tjedna američka tech scena skinula ružičaste naočale osnivača

Što vas može naučiti samo nekoliko dana u Seattleu, jednom od najpoznatijih startup i tech gradova na svijetu? Možda kako ste na svoje poslovanje do sada gledali malo previše "romantično".