Što će startupima uopće brendiranje, pogotovo u ranoj fazi?

Što će startupima uopće brendiranje, pogotovo u ranoj fazi?

Fabian Geyrhalter osnivač je konzultantske tvrtke Finien iz Los Angelesa, koja je specijalizirana za brendiranje, određivanje imena tvrtki, identiteta i digitalnog dizajna. Sutra dolazi u Zagreb, gdje će u organizaciji Founder Institutea držati predavanje za startupe upravo o temama za koje je stručan. No, što će uopće startupima u ranoj fazi brendiranje, ako im fokus treba biti na razvoju proizvoda? Upravo je to bilo prvo pitanje za našeg sugovornika.

Fabian Geyrhalter u srijedu, 22. listopada, drži radionicu o brendiranju i marketingu za startupe.
Fabian Geyrhalter u srijedu, 22. listopada, drži radionicu o brendiranju i marketingu za startupe.

Nikada ne možete prerano misliti o brendiranju, kaže Fabian, jer se brend nalazi u DNK nove tvrtke.

Ideja je samo ideja dok ne počne generirati prihode. Ideja bez ciljane publike bezvrijedna je, a da bi se korisnici mogli s njom povezati i da bi se mogao njihov broj povećavati, potreban je brend, odnosno pozicioniranje poslovanja na način da se povezuje sa ciljanom skupinom, odabir imena koji reflektira to pozicioniranje, a potom pretakanje u moćan identitet koji potiče emocije.

Pjesma za ugođaj by Deezer. 🙂

Ono što startupu kronično nedostaje, pogotovo na početku, je vremena i novca. Kako se uopće brendirati u takvim uvjetima? Fabian iznosi i neke “besplatne” metode, koje se odnose na prezentiranje startupa, obraćanje ciljanoj publici pravim tonom, odnosno razgovor s pravim osobama, u pravo vrijeme, na pravom mjestu. No, čim dođe do prve prilike, savjetuje i angažiranje stručne osobe ili tvrtke koja će se pozabaviti ovim aspektom.

Unajmite nekoga i prije no što donesete odluku o pozicioniranju i imenu. Nakon toga možete i sami raditi na brendiranju, ako baš morate, i osmisliti kompletan brend ili ga promijeniti kada dobijete investiciju ili veću zaradu. Budite svjesni da lean pristup brendiranju može značiti i teži dolazak do korisnika te investicije. A ako se korisnici povežu s vašim brendom, jednom kad odlučite ulagati u pravo brendiranje, morat ćete ponovno educirati ciljanu publiku o vašem novom ‘ja’, stoga savjetujem rad s profesionalcima u što ranijoj fazi.

Što se tiče online pristustva, posebno društvenih mreža, savjetuje da se odaberu samo oni kanali koji funkcioniraju za ciljanu publiku i koji se mogu redovito održavati (svakodnevno postavljanje sadržaja).

Važno je zvati se…

Odabir imena za nove tehnološke tvrtke danas može biti posebno izazovan, jer startupi niču kao gljive, smišljaju imena i zauzimaju vrijedne domene. I sam Fabian priznaje da je odabir pravog imena težak, ali kako je to jedan od najvažnijih dijelova brenda, ne treba prelako odustajati i pristajati na kompromise. Fabian svakako savjetuje odabir .com domene, ali mnogi startupi danas odabiru i neke alternativne, a opet popularne, kao što su .io ili .me.

Fabian je i jedan od autora knjige o lansiranju brenda, koja je postigla popriličan uspjeh na Amazonu.
Fabian je i jedan od autora knjige o lansiranju brenda, koja je postigla popriličan uspjeh na Amazonu.

U formiranju brenda, kao što je spomenuto, može pomoći i ciljana skupina, ali problem nastaje jer startupi prvo imaju ideju, a tek onda tragaju za ciljanom skupinom.

Potencijalni korisnici zauzvrat otkrivaju startupima za što zapravo koriste njihov proizvod, zbog čega se on naknadno mijenja i prilagođava. To se neprestano događa, stoga “propovijedam” startupima da budu vrlo jasni oko ciljane skupine od samih početaka.

Samo ako doista razumijete ciljane persone, možete se fokusirati na njih i emocionalno se povezati s njima, nastavlja naš sugovornik. Emocije su bit brenda, a često i prodaje. Jednom kad se povežete, tada već možete govoriti ciljanoj skupini što će im se svidjeti, ali prije toga ona to otkriva vama. Upravo tu leži i tajna onih velikih brendova, a njihova dugovječnost može se zahvaliti i inovativnosti, koje startupima ne nedostaje. Tu inovativnost, kao i druge resurse, ne treba samo “trošiti” samo na razvoj proizvoda, nego i na povezivanje s publikom, gradnju brenda.

Komplet za početnike

Kako bi pomogao onima koji su tek na početku, Fabian je sastavio i osnovne stvari o kojima se treba razmisliti, a o kojima se može više čitati na njegovom blogu:

  1. Pozicioniranje
  2. Značajno ime
  3. Bezvremenski dizajn
  4. Web stranica

A ako želite čuti još više o brendiranju za startupe, Fabian sutra, 22. listopada, od 18 sati drži radionicu u organizaciji Founder Institutea na FER-u. Ulaz je besplatan, ali potrebno se registrirati putem službene stranice.

deezer_kafe2

Deezer je online streaming servis, na kojem glazbu slušaš legalno, uz jednostavno pretraživanje glazbe po nazivu pjesme, albumu ili izvođaču. Na raspolaganju ti je više od 35 milijuna pjesama dostupnih za preslušavanje i preuzimanje. A kada interneta nema, Deezer je dostupan i offline. Kreiraj svoju playlistu i slušaj je na svom mobilnom telefonu, tabletu ili računalu, dijeli svoju listu ili omiljene albume s prijateljima i uživaj u komforu slušanja omiljene glazbe bilo kad i bilo gdje. Samo u webshopu Hrvatskog Telekoma uštedi 50% do 12 mjeseci na Deezer i plaćaj ga samo 17,50 kn mjesečno. Aktiviraj Deezer – tri, četiri, sad: Hoću Deezer!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Želimo li primati plaće na Revolut treba nam “pravi” Revolut Bank, direktor Mirkes otkriva koji su planovi u Hrvatskoj

Je li Revolut zaista sada prava banka u Hrvatskoj, možete li na njega primiti ili isplatiti plaću i zašto uopće postoji ogranak Revolut Bank, saznali smo u razgovoru s njihovim direktorom, a nismo propustili provjeriti ni situaciju s HNB-om.

Startupi i poslovanje

Podravka i Human predstavili novu Coolinariku, evo što su napravili 10 godina od zadnjeg redizajna

Prva stranica kojoj se svi u regiji okrećemo kada su u pitanju recepti više neće biti ista. Coolinarika je od danas progresivna web aplikacija koja postaje znatno pametnija, a za sve to bilo je potrebno protresti čak milijune podataka.

Startupi i poslovanje

APIS IT dokapitalizacijom Grada Zagreba postaje drugi hrvatski IT jednorog, vrijedan preko milijardu dolara?

Dokapitalizacijom APIS IT-a Vlada bi potvrdila da ne samo da podržava vodeće hrvatske startupe nego ih i stvara, nastavno na potpisivanje deklaracije 'EU Start-up Nations Standard of Excellence' - koje su planirali učiniti.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

A koliko vama fali godina do dobne diskriminacije?

Kako je jedna Facebook objava prokazala tužno stanje generacijskog jaza u (domaćoj) digitalnoj i tech industriji...

Novost

Uspješni hackathonac Boris Tomaš kandidirao se za gradonačelnika Varaždina

Sudionik i mentor na mnogim hackathonima i docent FOI-ja Boris Tomaš otisnuo se u političke vode kandidaturom za gradonačelnika.

Startupi i poslovanje

“Vrijeme je da prestanemo veličati ‘ludnicu na poslu’. Haj’mo samo razvijati jako kvalitetan proizvod ili uslugu!”

Ljudi više ne mogu odraditi posao - na poslu… Jeste sami bili u toj situaciji ove godine, ovaj mjesec? Ako čitate ovo, vjerojatno ste dio digitalne zajednice, visoko-kompetitivnog IT sektora i možda vam se takve okolnosti događaju i na dnevnoj bazi. Tako ne bi trebalo biti.

Društvene mreže

Što učiniti kad dobijete negativan komentar na društvenim mrežama?

Odgovoriti na njega? Obrisati ga? Ignorirati? Postoji li uopće univerzalan način rješavanja ovakvih situacija? Provjerite u novoj epizodi Netokracija Podcasta.

Novost

Rimac Kampus: Od Matine ideje na fejsu 2013. do stvarnosti u 2023.

Nove dobre vijesti iz Rimac Automobila! Hrvatska tvrtka danas je predstavila nove detalje o kampusu koji bi se trebao izgraditi do 2023. godine.

Startupi i poslovanje

Infobip akvizirao Shift: Ivan Burazin će kao član uprave jačati odnose s developerima

Ovom akvizicijom Shift postaje podbrend Infobipa i nastavlja rasti i razvijati se unutar domaće tehnološke tvrtke - ali što Infobip zapravo planira sa Shiftom i koju ulogu u svemu ima sam Ivan Burazin?