Sjećate li se crvenih šalica kojima su Drap i Nescafé ukrasili Zagreb i Split? Kampanja je prepoznata i na ovogodišnjem natjecanju MIXX Europe u kategoriji Inovativna upotreba društvenih medija, gdje je uvrštena među osam najboljih.
Agencija Drap često na maštovite načine povezuje offline i online svijet, a ova je kampanja bila inspirirana tzv. ljubavnim lokotima, kojima partneri na lokacijama diljem svijeta “zaključavaju” svoju ljubav. Drap je zaključao kultne Nescaféove crvene šalice na četiri lokacije u Zagrebu i Splitu. Kako bi otključali svoju te, u zamjenu za lokot, dobili još jednu šalicu za njima dragu osobu, kavoljupci su prethodno trebali posjetiti Nescaféovu Facebook stranicu i preuzeti jedinstveni kod za otključavanje unutar mobilne aplikacije. Kampanja je brzo postala prepoznatljiva, a Vlado Karmelić, account direktor u Drapu, za uspjeh “krivi” dobru suradnju i komunikaciju s klijentom:
Kompletan Nescafé tim zajedno s nama strastveno je radio na ovoj kampanji i upravo u zajedničkom trudu leži razlog njezina uspjeha. Naš karakterističan pristup spajanja offline i online iskustva korisnika urodio je plodom i kampanja je prepoznata od strane stručne javnosti na europskom nivou. Ponosni smo i zadovoljni što znamo da se možemo nositi i s najboljima na starom kontinentu.
Nije ovo prvo priznanje za kampanju – bilo je tu brojnih objava o njoj na stranim portalima, kao što su Ads of the World, Digitabuzzblog, Great Ads i Creative criminals, a dobila je i nagradu The best in Show MIXX na Danima komunikacija.
Inače, natjecanje MIXX Europe 2015 provodi se po međunarodnoj licenci IAB-a s ciljem promocije i profesionalizacije online oglašavanja, medija, tržišnog istraživanja i analitike u Europi. Prepoznaje i nagrađuje izvrsnost u kreativnosti i učinkovitosti digitalnih i mobilnih kampanja iz cijele Europe, a kriteriji ocjenjivanja uključuju kreativnost, strategiju, izvedbu, korištenje medija te postignute rezultate.