Digitalni marketing: Oglašivači još uvijek kasne za trendovima

Digitalni marketing: Oglašivači još uvijek kasne za trendovima

Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.

Mobilno oglašavanje je u porastu, ali čini tek mali postotak sveukupne potrošnje
Mobilno oglašavanje je u porastu, ali čini tek mali postotak sveukupne potrošnje

Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.

Predviđa se kako će u oglašavanje 2013. godine biti utrošeno 503 milijarde dolara. Samo na američkom tržištu ova brojka iznosi 109,7 milijardi dolara, a 21,8 posto tog iznosa odlazi na digitalni marketing, procjenjuje u svom izvješću agencije za oglašavanje ZenithOptimedia. Prošle godine ova je brojka iznosila 19 posto, pa se može zaključiti da je digitalni marketing u porastu, iako ne strelovitom kako bi se očekivalo.

Na američkom tržištu na oglašavanje se koristi neproporcionalno više no na drugima
Na američkom tržištu na oglašavanje se koristi neproporcionalno više no na drugima.

Iako nove generacije većinu vremena na internetu provode preko svojih pametnih telefona i tableta, oglasi na mobilnim uređajima čine tek 3,7 posto sveukupne potrošnje na oglašavanje na američkom tržištu. Iako postotak nije velik te se čini da industrija oglašavanja kaska za trendovima, to je ipak porast od čak 81 posto u odnosu na prošlu godinu, a procjenjuje se da će i dalje dobivati na popularnosti te  do 2015. godine činiti 8,4 posto sveukupnog oglašavanja. Tim Jones, CEO ZenithOptimedia, izjavio je:

Mobilno oglašavanje konačno je stiglo- njegova će važnost samo rasti u sljedećih nekoliko godina, kada oglašivači i agencije shvate koliko ono samo mogućnosti nudi te kada će se razviti bolji alati za praćenje povrata investicije ovakvim oglašavanje,

Unatoč promjeni trendova i nebrojenim pričama o tome kako su tiskana izdanja na umoru, a tradicionalan televizijski program samo što nije zaboravljen zbog a la carte servisa poput Netflixa, ovi tradicionalni mediji i dalje uzimaju najveći dio kolača kad je riječ o oglašavanju.

Unatoč tome što se korisnici sele na digitalne medije, i dalje se najviše troši na oglašavanje na onim tradicionalnim- televiziji, tiskovinama i radiju
Unatoč tome što se korisnici sele na digitalne medije, i dalje se najviše troši na oglašavanje na onim tradicionalnim – televiziji, tiskovinama i radiju.

U 2012. godini, na oglašavanje u novinama i časopisima potrošilo se više no na oglašavanje na internetu – ako se toj brojci doda i radio oglašavanje, sve do 2015. godine više će se sredstava trošiti na oglase u tradicionalnim medijima. Među njima je najprominentnija televizija, na koju se potroši 40 posto sveukupnih sredstava za oglašavanje, broj koji se ove godine smanjio tek za 0,5 posto.

Iako je iz ovog izvješća jasno da je trend digitalnog i mobilnog oglašavanja u znatnom porastu, očito je i da taj porast ne odražava u potpunosti suvremene navike korisnika i njihovo seljenje od televizijskih ekrana na mobilne.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Matija

    Matija

    19. 03. 2016. u 9:06 am Odgovori

    Pozdrav, ja sam ljubitelj digitalnog marketinga iz Slovenije i moje mišljenje je, da digitalni marketing ne napreduje tako skokovito kako se je očekivalo, zbog toga, jer ima puno kompanija, koja su več udestvovala u nekom kanalu digitalnog marketinga, a su ocijenili, da jim je nosi to što su očekivali.
    Premda to ne znači, da ne radi digitalni marketing, nego, da ili poduzeča ne znaju izmjeriti ROI u digitalni marketing ili se ga ne znaju posluživati tako kako treba.
    Barem moje dosedanje iskustvo mi kaže, da večina pokušava na svim kanalima, i vrlo rijedki se specializiraju i ostajo na istraživanju posamičnog kanala. LP sa Slovenije, Matija

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Panel

Kupcima kao nagradu za vjernost više nije dovoljno dati samo bodove i popuste!

Treba to činiti tako da im je program vjernosti razumljiv i jednostavan za korištenje, a nagrade smislene i relevantne. U razgovoru s hrvatskim stručnjacima iz područja dolazimo do konkretnih savjeta.

Što ste propustili

Video

Ilija Brajković, Kontra: Kako izgraditi digitalnu agenciju koja će trajati (bar) 10 godina

Digitalna agencija Kontra slavi 10 godina, a to je bila prilika da ugostimo pričljivog Iliju Brajovića, koji je odmah iskoristio priliku da pozove ljude iz industrije - na sučeljavanje. :)

Startupi i poslovanje

Future of Work: Želite li sve benefite asinkronog rada nije dovoljno samo “ured preseliti u online alate”

Kako sebe, zaposlenike i klijente odviknuti od stalne dostupnosti, dopisivanja i komuniciranja koji zapravo ubijaju produktivnost i kvalitetu rada, posebno kad radimo u više vremenskih zona te koje su prednosti, a koji izazovi kod asinkronog načina rada sazali smo na konferenciji Future of Work: Async.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Intervju

10 godina Axilisa: “Danas radimo na sustavu koji svake subote procesira 10 puta više transakcija nego Amazon UK na Black Friday”

U povodu 10 godina postojanja tvrtke Axilis, s njezinim osnivačem Brunom Kovačićem popričali smo o tome kako su se on i tim snašli nakon što ih je akvizirao Superbet, kako su podnijeli munjevito brzi rast te kako je iz Hrvatske raditi na projektima koji po veličini nekad premašuju tehnološke divove.

Startupi i poslovanje

Studentski posao 101 – gdje ga pronaći i kako ga dobiti?

Svi moramo početi negdje, zar ne? Studentski poslovi predstavljaju savršenu priliku za skupljanje iskustva i stvaranje poznanstava, ali one dobre, u struci, nije ni tako jednostavno dobiti.

Startupi i poslovanje

76% zaposlenika želi fleksibilnost za to GDJE rade. 93% želi fleksibilnost KADA rade.

Ovo je jedna vrlo jasna statistika iz istraživanja Future Forum Pulse provedenog na 10.569 radnika u SAD-u, Australiji, Francuskoj, Njemačkoj, Japanu i Velikoj Britaniji, između 28. srpnja i 10. kolovoza 2021. Spremni mi na to ili ne, asinkroni rad nam kuca na vrata.