Digitalni marketing: Oglašivači još uvijek kasne za trendovima

Digitalni marketing: Oglašivači još uvijek kasne za trendovima

Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.

Mobilno oglašavanje je u porastu, ali čini tek mali postotak sveukupne potrošnje
Mobilno oglašavanje je u porastu, ali čini tek mali postotak sveukupne potrošnje

Digitalno oglašavanje svakako je budućnost marketinga, no ta budućnost ne dolazi tako brzo kao što smo mislili. Unatoč velikom porastu oglašavanja na internetu i mobilnim uređajima, i tvrdnjama o umiranju tiskanih uređaja i klasične televizije, upravo su potonji mediji na kojima se najviše troši na oglašavanje.

Predviđa se kako će u oglašavanje 2013. godine biti utrošeno 503 milijarde dolara. Samo na američkom tržištu ova brojka iznosi 109,7 milijardi dolara, a 21,8 posto tog iznosa odlazi na digitalni marketing, procjenjuje u svom izvješću agencije za oglašavanje ZenithOptimedia. Prošle godine ova je brojka iznosila 19 posto, pa se može zaključiti da je digitalni marketing u porastu, iako ne strelovitom kako bi se očekivalo.

Na američkom tržištu na oglašavanje se koristi neproporcionalno više no na drugima
Na američkom tržištu na oglašavanje se koristi neproporcionalno više no na drugima.

Iako nove generacije većinu vremena na internetu provode preko svojih pametnih telefona i tableta, oglasi na mobilnim uređajima čine tek 3,7 posto sveukupne potrošnje na oglašavanje na američkom tržištu. Iako postotak nije velik te se čini da industrija oglašavanja kaska za trendovima, to je ipak porast od čak 81 posto u odnosu na prošlu godinu, a procjenjuje se da će i dalje dobivati na popularnosti te  do 2015. godine činiti 8,4 posto sveukupnog oglašavanja. Tim Jones, CEO ZenithOptimedia, izjavio je:

Mobilno oglašavanje konačno je stiglo- njegova će važnost samo rasti u sljedećih nekoliko godina, kada oglašivači i agencije shvate koliko ono samo mogućnosti nudi te kada će se razviti bolji alati za praćenje povrata investicije ovakvim oglašavanje,

Unatoč promjeni trendova i nebrojenim pričama o tome kako su tiskana izdanja na umoru, a tradicionalan televizijski program samo što nije zaboravljen zbog a la carte servisa poput Netflixa, ovi tradicionalni mediji i dalje uzimaju najveći dio kolača kad je riječ o oglašavanju.

Unatoč tome što se korisnici sele na digitalne medije, i dalje se najviše troši na oglašavanje na onim tradicionalnim- televiziji, tiskovinama i radiju
Unatoč tome što se korisnici sele na digitalne medije, i dalje se najviše troši na oglašavanje na onim tradicionalnim – televiziji, tiskovinama i radiju.

U 2012. godini, na oglašavanje u novinama i časopisima potrošilo se više no na oglašavanje na internetu – ako se toj brojci doda i radio oglašavanje, sve do 2015. godine više će se sredstava trošiti na oglase u tradicionalnim medijima. Među njima je najprominentnija televizija, na koju se potroši 40 posto sveukupnih sredstava za oglašavanje, broj koji se ove godine smanjio tek za 0,5 posto.

Iako je iz ovog izvješća jasno da je trend digitalnog i mobilnog oglašavanja u znatnom porastu, očito je i da taj porast ne odražava u potpunosti suvremene navike korisnika i njihovo seljenje od televizijskih ekrana na mobilne.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Matija

    Matija

    19. 03. 2016. u 9:06 am Odgovori

    Pozdrav, ja sam ljubitelj digitalnog marketinga iz Slovenije i moje mišljenje je, da digitalni marketing ne napreduje tako skokovito kako se je očekivalo, zbog toga, jer ima puno kompanija, koja su več udestvovala u nekom kanalu digitalnog marketinga, a su ocijenili, da jim je nosi to što su očekivali.
    Premda to ne znači, da ne radi digitalni marketing, nego, da ili poduzeča ne znaju izmjeriti ROI u digitalni marketing ili se ga ne znaju posluživati tako kako treba.
    Barem moje dosedanje iskustvo mi kaže, da večina pokušava na svim kanalima, i vrlo rijedki se specializiraju i ostajo na istraživanju posamičnog kanala. LP sa Slovenije, Matija

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Scaleupi i jednorozi

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.