Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Aplikacija Darmar odličan je pokazatelj kako tvrtka koja inače radi sa stranim klijentima može pronaći izuzetno dobru nišu u Hrvatskoj.

Ako ste poput mene, ne koristite previše Snapchat i Instagram maske i razne filtere koji vam mogu promijeniti izgled lica. Osim nekih kratkih izleta s onim Snapchat filterom koji vam promijeni spol, ne sjećam se da sam ikada bio pretjerano oduševljen ovim mogućnostima. Ono što mi je falilo očito su bili Mamić, Kolinda i Sanader, a čija su lica postali filteri aplikacije Darmar koju danas svakodnevno koristim.

Darmar je zaista pogodio ono što domaći Android i iOS korisnici traže, a to je, realno, politika i osobe koje su nam bliske. Milan Bandić tako će sigurno izmamiti više osmijeha od domaćih korisnika nego što bi to učinila Theresa May.

Tako je tim Kod Biro iz Zagreba jednostavno odlučio iskoristiti domaću fascinaciju politikom i dati nam ono što želimo. Ovom prilikom razgovarao sam s Matejem Trbarom iz agencije Kod Biro, koji mi je rekao kako su i oni sami iznenađeni velikim uspjehom aplikacije:

Aplikacija je u prvom tjednu od službenog izdavanja imala više od 15.000 aktivnih korisnika. Ovo je definitivno iznad svih naših očekivanja za ovako kratko vrijeme, te mislimo da će aplikacija u nadolazećem periodu imati i još veći doseg.

Kreativan ulazak na domaće tržište

Dodati treba i kako su o Darmaru u jednom trenutku govorili gotovo svi u Hrvatskoj te je aplikacija postala pravi viralni hit. Matej kaže kako su o Darmaru počeli razmišljati relativno spontano, a aplikacija je nastala kao svojevrsni produžetak onoga čime se inače bave u Kod Birou – ponajprije tehnologije praćenja lica te proširena i virtualna stvarnost – što se timu činilo vrlo zanimljivim za predstaviti domaćoj publici na ovaj, ne tako svakidašnji način, budući da su do sada surađivali mahom sa stranim klijentima.

Humor je tako bio najbolji put do srca i korisnika u Hrvatskoj, a Darmar je učinio da sada gotovo svaki veliki brend u Hrvatskoj zna za tvrtku Kod Biro, a dosta njih vjerojatno razmišlja o tome kako bi svoj logo i brend prebacili u proširenu stvarnost, kada ju ljudi već toliko vole. Matej dodaje:

Znali smo da moramo napraviti nešto što ima potencijal za privući veliki broj korisnika, a ne samo potencijalne komercijalne klijente, te se priča s popularnim licima jako dobro uklopila u cijelu tu ideju. Nakon samo tjedan dana od službenog izlaska ta se pretpostavka pokazala istinitom – u jednom trenutku smo bili prvi u kategoriji zabava na obje aplikacijske trgovine, a trenutno smo na već treći dan zaredom na drugom mjestu najkorištenijih aplikacija na Google Play Storeu.

Razlog za ovo, naravno, ogromna je popularnost političara u Hrvatskoj, a koliko god mi htjeli bježati od toga, neupitna je činjenica da pratimo što govore i kako se ponašaju “oni iznad”. Darmar je samo iskoristio ovu narodnu fascinaciju, i podebljao ju AR tehnologijom koja postaje sve zanimljivija i popularnija ne bi li stvorio zabavnu aplikaciju čije su mogućnosti veće nego što se to na prvi pogled možda čini.

Mladi tim Kod Biro aplikacijom se probija na domaće tržište

Još je bolje kad ne radi kako treba

Matej kaže kako je najveća prednost AR-a upravo to što je interaktivan, a ima nevjerojatno širok spektar primjena, ali je daleko od savršene tehnologije jer i dalje morate imati “ono nešto” kako bi se vaša AR aplikacija razlikovala od velikog broja konkurentskih. U slučaju Darmara plan je bio odličan: postaviti aplikaciju s maskama osoba koje će ljudima biti zanimljive, a potom bazu korisnika iskoristiti kako bi našli nove domaće i regionalne klijente za promociju unutar aplikacije. Nesavršenost AR-a ovdje se pokazala i kao dodatan humoristični efekt:

Mislim da smo s Darmarom dobro pogodili tu formulu: ponudili smo korisnicima nešto što nisu do sada imali prilike vidjeti (domaće ličnosti i motivi), performanse i kvaliteta krajnjeg proizvoda su dovoljne da korisnici prepoznaju nakanu i dobro se zabave, a svi nedostatci AR maski rekao bih dodatno doprinose “fun factoru” korištenja.

Kaže i kako vas vjerojatno nitko u fotografiji ili videu snimljenom Darmarom neće zamijeniti za Mamića, pogotovo što maske nekada ne sjednu kako treba i izgledaju još bizarnije nego inače.

U planu nove maske i funkcionalnosti

Kada je riječ o poslovnom modelu, on je prilično jednostavan. Kao što su mogli primijetiti oni koji su instalirali aplikaciju, Darmar za sada ima posebnu masku domaće craft pivovare Varionica, a u narednim mjesecima nastojat će se predstaviti i drugim klijentima te stvoriti možda neke nove maske s kojima bi se korisnici voljeli poigrati umjesto da gledaju oglase istih tih tvrtki. AR nije stran domaćim tvrtkama, ali korištenje ovakvih maski, na ovaj način, do sada nije bio čest slučaj na domaćem terenu.

Matej kaže kako neće nuditi samo maske i filtere, već potpun paket usluga:

Uz velik stupanj interakcije s krajnjim korisnicima tu je i detaljna analitika koju pružamo klijentima koja im daje jasnu sliku efekta marketinške kampanje. Klijentima možemo reći, u sekundu precizno, koliko je njihova maska korištena, koliko je slika i videa napravljeno i dijeljeno i slično.

(Isplativa) šala na političarev račun

Ako ste se možda pitali što bi na maske i filtere mogle reći javne osobe, vjerojatno niste jedini. Parodiranje nije ništa novo, a vjerujem da se nitko od osoba koje se nalaze u aplikaciji neće naći toliko uvrijeđen da zahtjeva da ga se iz aplikacije makne. Matej dodaje i da su Photoshop i slični alati i dalje mnogo bolji za manipulaciju fotografijama za one koji to zaista žele, a Darmar je ipak platforma samo za šalu.

Iako mi Matej nije otkrio koje će nas iduće osobe dočekati u popularnoj aplikaciji, napomenuo je kako će tim osluškivati što se događa u javnosti, i sukladno tome možda u aplikaciju ubaciti neke političare koji to svojim (ne)djelovanjem zasluže. Ono što nam sigurno dolazi jest mogućnost stavljanja maski na više lica odjednom, što su korisnici do sada najviše tražili, pa će se sukladno tome i naći u jednoj od idućih nadogradnji. Kod Biro također pregovara s potencijalnim klijentima koji bi po njihovom mišljenju mogli biti savršeni za promociju ovog tipa, ali trenutno se najviše koncentriraju na rast baze korisnika kako bi sve naredne poslovne suradnje bile što efikasnije.

Ako još niste isprobali Darmar, možete to učiniti na Androidu i iOS-u i na trenutak postati Vučić, Bernardić ili Kolinda.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Programiranje

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Startupi

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.

Tvrtke i poslovanje

Kupujmo hrvatsko: Domaći developerski alati

Zašto domaći osnivači razvijaju sve više proizvoda iz niše developerskih alata - toliko da se predviđa da bi jedan od njih mogao biti sljedeći hrvatski jednorog, i kakve veze s tim imaju - lopate?

Što ste propustili

Karijere

Što se “džemalo” na Game Jamovima u Hrvatskoj?

Global Game Jam (GGJ) u Hrvatskoj poprimio je veće razmjere nego ikad dosad, na tri lokacije okupilo se više od 200 natjecatelja, a pobjedničke videoigre iako su imale zajedničku temu na različite su je načine interpretirale.

Društvene mreže

Gotov recept za dobar TikTok ne postoji, ali slovenski Dunking Devils Studio ima par savjeta

San svakog marketingaša je ostvariti milijunske preglede na TikToku i to organski, ali možemo li uopće utjecati na popularnost TikTokova koje objavljujemo? Slovenski Dunking Devils Studio podijelio je par dobrih taktika.

Intervju

Kako Domagoj Pavlešić zarađuje na besplatnoj aplikaciji za ugašenu platformu?

Vrlo je ugodno iznenađenje kada ti sjednu prihodi od aplikacije koju si napravio prije 8 godina, ali kako je to moguće kada platforma za koju je aplikacija napravljena ne postoji već 3 godine?

Intervju

Dan sigurnijeg interneta uz hrvatski CERT: AI čini napade sofisticiranijima, ali će i pomagati u obrani

Obilježavamo Dan sigurnijeg interneta, no sudeći prema podacima hrvatskog CERT-a, Internet je sve osim siguran. U razgovoru s glavnim nacionalnim tijelom za prevenciju i zaštitu od računalnih ugroza otkrili smo kako širenje uporabe AI modela utječe na sigurnost, koje vrste prevara su se povećale za 600% prošle godine te kako dijeljenjem podataka pomažemo napadačima.

Tvrtke i poslovanje

Proglašeni su pobjednici LAQOthona – natjecanja posvećenom održivom razvoju

Nakon više od 250 pristiglih prijava na nagradni natječaj idejnih tech rješenja na temu održivosti, u sklopu Bug Future Showa proglašeni su pobjednički projekti.

Startupi

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.