Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Aplikacija Darmar odličan je pokazatelj kako tvrtka koja inače radi sa stranim klijentima može pronaći izuzetno dobru nišu u Hrvatskoj.

Ako ste poput mene, ne koristite previše Snapchat i Instagram maske i razne filtere koji vam mogu promijeniti izgled lica. Osim nekih kratkih izleta s onim Snapchat filterom koji vam promijeni spol, ne sjećam se da sam ikada bio pretjerano oduševljen ovim mogućnostima. Ono što mi je falilo očito su bili Mamić, Kolinda i Sanader, a čija su lica postali filteri aplikacije Darmar koju danas svakodnevno koristim.

Darmar je zaista pogodio ono što domaći Android i iOS korisnici traže, a to je, realno, politika i osobe koje su nam bliske. Milan Bandić tako će sigurno izmamiti više osmijeha od domaćih korisnika nego što bi to učinila Theresa May.

Tako je tim Kod Biro iz Zagreba jednostavno odlučio iskoristiti domaću fascinaciju politikom i dati nam ono što želimo. Ovom prilikom razgovarao sam s Matejem Trbarom iz agencije Kod Biro, koji mi je rekao kako su i oni sami iznenađeni velikim uspjehom aplikacije:

Aplikacija je u prvom tjednu od službenog izdavanja imala više od 15.000 aktivnih korisnika. Ovo je definitivno iznad svih naših očekivanja za ovako kratko vrijeme, te mislimo da će aplikacija u nadolazećem periodu imati i još veći doseg.

Kreativan ulazak na domaće tržište

Dodati treba i kako su o Darmaru u jednom trenutku govorili gotovo svi u Hrvatskoj te je aplikacija postala pravi viralni hit. Matej kaže kako su o Darmaru počeli razmišljati relativno spontano, a aplikacija je nastala kao svojevrsni produžetak onoga čime se inače bave u Kod Birou – ponajprije tehnologije praćenja lica te proširena i virtualna stvarnost – što se timu činilo vrlo zanimljivim za predstaviti domaćoj publici na ovaj, ne tako svakidašnji način, budući da su do sada surađivali mahom sa stranim klijentima.

Humor je tako bio najbolji put do srca i korisnika u Hrvatskoj, a Darmar je učinio da sada gotovo svaki veliki brend u Hrvatskoj zna za tvrtku Kod Biro, a dosta njih vjerojatno razmišlja o tome kako bi svoj logo i brend prebacili u proširenu stvarnost, kada ju ljudi već toliko vole. Matej dodaje:

Znali smo da moramo napraviti nešto što ima potencijal za privući veliki broj korisnika, a ne samo potencijalne komercijalne klijente, te se priča s popularnim licima jako dobro uklopila u cijelu tu ideju. Nakon samo tjedan dana od službenog izlaska ta se pretpostavka pokazala istinitom – u jednom trenutku smo bili prvi u kategoriji zabava na obje aplikacijske trgovine, a trenutno smo na već treći dan zaredom na drugom mjestu najkorištenijih aplikacija na Google Play Storeu.

Razlog za ovo, naravno, ogromna je popularnost političara u Hrvatskoj, a koliko god mi htjeli bježati od toga, neupitna je činjenica da pratimo što govore i kako se ponašaju “oni iznad”. Darmar je samo iskoristio ovu narodnu fascinaciju, i podebljao ju AR tehnologijom koja postaje sve zanimljivija i popularnija ne bi li stvorio zabavnu aplikaciju čije su mogućnosti veće nego što se to na prvi pogled možda čini.

Mladi tim Kod Biro aplikacijom se probija na domaće tržište

Još je bolje kad ne radi kako treba

Matej kaže kako je najveća prednost AR-a upravo to što je interaktivan, a ima nevjerojatno širok spektar primjena, ali je daleko od savršene tehnologije jer i dalje morate imati “ono nešto” kako bi se vaša AR aplikacija razlikovala od velikog broja konkurentskih. U slučaju Darmara plan je bio odličan: postaviti aplikaciju s maskama osoba koje će ljudima biti zanimljive, a potom bazu korisnika iskoristiti kako bi našli nove domaće i regionalne klijente za promociju unutar aplikacije. Nesavršenost AR-a ovdje se pokazala i kao dodatan humoristični efekt:

Mislim da smo s Darmarom dobro pogodili tu formulu: ponudili smo korisnicima nešto što nisu do sada imali prilike vidjeti (domaće ličnosti i motivi), performanse i kvaliteta krajnjeg proizvoda su dovoljne da korisnici prepoznaju nakanu i dobro se zabave, a svi nedostatci AR maski rekao bih dodatno doprinose “fun factoru” korištenja.

Kaže i kako vas vjerojatno nitko u fotografiji ili videu snimljenom Darmarom neće zamijeniti za Mamića, pogotovo što maske nekada ne sjednu kako treba i izgledaju još bizarnije nego inače.

U planu nove maske i funkcionalnosti

Kada je riječ o poslovnom modelu, on je prilično jednostavan. Kao što su mogli primijetiti oni koji su instalirali aplikaciju, Darmar za sada ima posebnu masku domaće craft pivovare Varionica, a u narednim mjesecima nastojat će se predstaviti i drugim klijentima te stvoriti možda neke nove maske s kojima bi se korisnici voljeli poigrati umjesto da gledaju oglase istih tih tvrtki. AR nije stran domaćim tvrtkama, ali korištenje ovakvih maski, na ovaj način, do sada nije bio čest slučaj na domaćem terenu.

Matej kaže kako neće nuditi samo maske i filtere, već potpun paket usluga:

Uz velik stupanj interakcije s krajnjim korisnicima tu je i detaljna analitika koju pružamo klijentima koja im daje jasnu sliku efekta marketinške kampanje. Klijentima možemo reći, u sekundu precizno, koliko je njihova maska korištena, koliko je slika i videa napravljeno i dijeljeno i slično.

(Isplativa) šala na političarev račun

Ako ste se možda pitali što bi na maske i filtere mogle reći javne osobe, vjerojatno niste jedini. Parodiranje nije ništa novo, a vjerujem da se nitko od osoba koje se nalaze u aplikaciji neće naći toliko uvrijeđen da zahtjeva da ga se iz aplikacije makne. Matej dodaje i da su Photoshop i slični alati i dalje mnogo bolji za manipulaciju fotografijama za one koji to zaista žele, a Darmar je ipak platforma samo za šalu.

Iako mi Matej nije otkrio koje će nas iduće osobe dočekati u popularnoj aplikaciji, napomenuo je kako će tim osluškivati što se događa u javnosti, i sukladno tome možda u aplikaciju ubaciti neke političare koji to svojim (ne)djelovanjem zasluže. Ono što nam sigurno dolazi jest mogućnost stavljanja maski na više lica odjednom, što su korisnici do sada najviše tražili, pa će se sukladno tome i naći u jednoj od idućih nadogradnji. Kod Biro također pregovara s potencijalnim klijentima koji bi po njihovom mišljenju mogli biti savršeni za promociju ovog tipa, ali trenutno se najviše koncentriraju na rast baze korisnika kako bi sve naredne poslovne suradnje bile što efikasnije.

Ako još niste isprobali Darmar, možete to učiniti na Androidu i iOS-u i na trenutak postati Vučić, Bernardić ili Kolinda.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Data science u sportu: prof. dr. sc. Marina Ivašić-Kos analizira rukometne akcije uz strojno učenje

Automatsko prepoznavanje događanja na rukometnom terenu može uvelike pomoći trenerima i profesorima.

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Startupi i poslovanje

Hrvatske ekološke tenisice MIRET na Kickstarteru preko noći prešle cilj i skupile 20 tisuća dolara

Nakon nekoliko godina razvoja i usavršavanja, hrvatski brend ekoloških tenisica MIRET zadovoljan svojim inovacijama i certifikatima pokreće Kickstarter kampanju ne bi li što prije proširio dobar glas i osvojio srca ekološki osviještenih kupaca diljem svijeta. U razgovoru s osnivačima otkrivamo i kako...

Što ste propustili

Kultura 2.0

Kreativci Brukete&Žinić&Grey i Brigade inspirirani radom od doma počeli tiskati ružičasti toaletni papir

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!

Kultura 2.0

MUP licencirao tehnologiju Pokemon GO-a za praćenje kršitelja samoizolacije!

U doba krize uzrokovane virusom COVID-19, mnoge institucije okreću se nekonvencionalnim rješenjima za suzbijanje širenja pandemije.

Kultura 2.0

Zbog prisilne digitalizacije gospodarstva i društva u izolaciji, Hrvatska prvi put prvak DESI indeksa!

Europska komisija ove godine odlučila je nešto ranije objaviti Indeks gospodarske i društvene digitalizacije (DESI) za 2020. godinu ne bi li oraspoložila građane Europske unije u ovim tmurnim danima - naime, indeksi država članica EU otišli su značajno u vis, a Hrvatska među njima prednjači!

Kultura 2.0

“Niste bili kod kuće” poruke od poštara omogućile Hrvatskoj osvajanje Guinnessa za najduži red na svijetu

Zahvaljujući velikim naporima jako male skupine poštara Hrvatska je postavila novi rekord impresivnim redom u jednom zagrebačkom naselju.

Kultura 2.0

Osnovana crkva Presvetog Rada na Daljinu, već potpisan “Zoomovski ugovor” s Republikom Hrvatskom

Ekskluzivno otkrivamo da je u Zagrebu prije nekoliko dana putem novodigitaliziranih servisa hrvatske javne uprave registrirana nova crkva - Prva crkva "Presvetog 'Remote' Rada'.

Intervju

U iščekivanju drugog paketa mjera: Hoće li se freelancerima i malim poduzetnicima ponuditi slamka spasa?

Vladajući ne shvaćaju problematiku samozaposlenih, malih i mikro poduzetnika. Glasno im to poručuju njihovi predstavnici svakog dana od kada je Vlada predstavila prvi paket mjera za suzbijanje ogromnih posljedica koje za privatni sektor donosi pandemija virusa COVID-19.