Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Aplikacija Darmar odličan je pokazatelj kako tvrtka koja inače radi sa stranim klijentima može pronaći izuzetno dobru nišu u Hrvatskoj.

Ako ste poput mene, ne koristite previše Snapchat i Instagram maske i razne filtere koji vam mogu promijeniti izgled lica. Osim nekih kratkih izleta s onim Snapchat filterom koji vam promijeni spol, ne sjećam se da sam ikada bio pretjerano oduševljen ovim mogućnostima. Ono što mi je falilo očito su bili Mamić, Kolinda i Sanader, a čija su lica postali filteri aplikacije Darmar koju danas svakodnevno koristim.

Darmar je zaista pogodio ono što domaći Android i iOS korisnici traže, a to je, realno, politika i osobe koje su nam bliske. Milan Bandić tako će sigurno izmamiti više osmijeha od domaćih korisnika nego što bi to učinila Theresa May.

Tako je tim Kod Biro iz Zagreba jednostavno odlučio iskoristiti domaću fascinaciju politikom i dati nam ono što želimo. Ovom prilikom razgovarao sam s Matejem Trbarom iz agencije Kod Biro, koji mi je rekao kako su i oni sami iznenađeni velikim uspjehom aplikacije:

Aplikacija je u prvom tjednu od službenog izdavanja imala više od 15.000 aktivnih korisnika. Ovo je definitivno iznad svih naših očekivanja za ovako kratko vrijeme, te mislimo da će aplikacija u nadolazećem periodu imati i još veći doseg.

Kreativan ulazak na domaće tržište

Dodati treba i kako su o Darmaru u jednom trenutku govorili gotovo svi u Hrvatskoj te je aplikacija postala pravi viralni hit. Matej kaže kako su o Darmaru počeli razmišljati relativno spontano, a aplikacija je nastala kao svojevrsni produžetak onoga čime se inače bave u Kod Birou – ponajprije tehnologije praćenja lica te proširena i virtualna stvarnost – što se timu činilo vrlo zanimljivim za predstaviti domaćoj publici na ovaj, ne tako svakidašnji način, budući da su do sada surađivali mahom sa stranim klijentima.

Humor je tako bio najbolji put do srca i korisnika u Hrvatskoj, a Darmar je učinio da sada gotovo svaki veliki brend u Hrvatskoj zna za tvrtku Kod Biro, a dosta njih vjerojatno razmišlja o tome kako bi svoj logo i brend prebacili u proširenu stvarnost, kada ju ljudi već toliko vole. Matej dodaje:

Znali smo da moramo napraviti nešto što ima potencijal za privući veliki broj korisnika, a ne samo potencijalne komercijalne klijente, te se priča s popularnim licima jako dobro uklopila u cijelu tu ideju. Nakon samo tjedan dana od službenog izlaska ta se pretpostavka pokazala istinitom – u jednom trenutku smo bili prvi u kategoriji zabava na obje aplikacijske trgovine, a trenutno smo na već treći dan zaredom na drugom mjestu najkorištenijih aplikacija na Google Play Storeu.

Razlog za ovo, naravno, ogromna je popularnost političara u Hrvatskoj, a koliko god mi htjeli bježati od toga, neupitna je činjenica da pratimo što govore i kako se ponašaju “oni iznad”. Darmar je samo iskoristio ovu narodnu fascinaciju, i podebljao ju AR tehnologijom koja postaje sve zanimljivija i popularnija ne bi li stvorio zabavnu aplikaciju čije su mogućnosti veće nego što se to na prvi pogled možda čini.

Mladi tim Kod Biro aplikacijom se probija na domaće tržište

Još je bolje kad ne radi kako treba

Matej kaže kako je najveća prednost AR-a upravo to što je interaktivan, a ima nevjerojatno širok spektar primjena, ali je daleko od savršene tehnologije jer i dalje morate imati “ono nešto” kako bi se vaša AR aplikacija razlikovala od velikog broja konkurentskih. U slučaju Darmara plan je bio odličan: postaviti aplikaciju s maskama osoba koje će ljudima biti zanimljive, a potom bazu korisnika iskoristiti kako bi našli nove domaće i regionalne klijente za promociju unutar aplikacije. Nesavršenost AR-a ovdje se pokazala i kao dodatan humoristični efekt:

Mislim da smo s Darmarom dobro pogodili tu formulu: ponudili smo korisnicima nešto što nisu do sada imali prilike vidjeti (domaće ličnosti i motivi), performanse i kvaliteta krajnjeg proizvoda su dovoljne da korisnici prepoznaju nakanu i dobro se zabave, a svi nedostatci AR maski rekao bih dodatno doprinose “fun factoru” korištenja.

Kaže i kako vas vjerojatno nitko u fotografiji ili videu snimljenom Darmarom neće zamijeniti za Mamića, pogotovo što maske nekada ne sjednu kako treba i izgledaju još bizarnije nego inače.

U planu nove maske i funkcionalnosti

Kada je riječ o poslovnom modelu, on je prilično jednostavan. Kao što su mogli primijetiti oni koji su instalirali aplikaciju, Darmar za sada ima posebnu masku domaće craft pivovare Varionica, a u narednim mjesecima nastojat će se predstaviti i drugim klijentima te stvoriti možda neke nove maske s kojima bi se korisnici voljeli poigrati umjesto da gledaju oglase istih tih tvrtki. AR nije stran domaćim tvrtkama, ali korištenje ovakvih maski, na ovaj način, do sada nije bio čest slučaj na domaćem terenu.

Matej kaže kako neće nuditi samo maske i filtere, već potpun paket usluga:

Uz velik stupanj interakcije s krajnjim korisnicima tu je i detaljna analitika koju pružamo klijentima koja im daje jasnu sliku efekta marketinške kampanje. Klijentima možemo reći, u sekundu precizno, koliko je njihova maska korištena, koliko je slika i videa napravljeno i dijeljeno i slično.

(Isplativa) šala na političarev račun

Ako ste se možda pitali što bi na maske i filtere mogle reći javne osobe, vjerojatno niste jedini. Parodiranje nije ništa novo, a vjerujem da se nitko od osoba koje se nalaze u aplikaciji neće naći toliko uvrijeđen da zahtjeva da ga se iz aplikacije makne. Matej dodaje i da su Photoshop i slični alati i dalje mnogo bolji za manipulaciju fotografijama za one koji to zaista žele, a Darmar je ipak platforma samo za šalu.

Iako mi Matej nije otkrio koje će nas iduće osobe dočekati u popularnoj aplikaciji, napomenuo je kako će tim osluškivati što se događa u javnosti, i sukladno tome možda u aplikaciju ubaciti neke političare koji to svojim (ne)djelovanjem zasluže. Ono što nam sigurno dolazi jest mogućnost stavljanja maski na više lica odjednom, što su korisnici do sada najviše tražili, pa će se sukladno tome i naći u jednoj od idućih nadogradnji. Kod Biro također pregovara s potencijalnim klijentima koji bi po njihovom mišljenju mogli biti savršeni za promociju ovog tipa, ali trenutno se najviše koncentriraju na rast baze korisnika kako bi sve naredne poslovne suradnje bile što efikasnije.

Ako još niste isprobali Darmar, možete to učiniti na Androidu i iOS-u i na trenutak postati Vučić, Bernardić ili Kolinda.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Bitcoin obara rekorde: Prešao vrijednost 23.000 dolara (i konačno dospio u medije nakon 2017.)

Kako se Bitcoin uspoređuje s hrvatskom kunom? I zašto, osim ako ne pratite aktivno vijesti o njemu, niste o Bitcoinu puno čuli od 2017. naovamo - sve dok nije počeo ponovno obarati rekorde?

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?

Novost

Anita Lacmanović postala nova generalna direktorica SAP-a Hrvatska

Anita Lacmanović nova je generalna direktorica SAP-a Hrvatska, a njezino vođenje tvrtke obilježit će nova strategija s jasnim fokusom na ubrzani prelazak korisnika na rješenja u oblaku te predanost uspjehu postojećih i budućih SAP-ovih klijenata, stoji u priopćenju.

Kultura 2.0

Incijativa digitalca iz Siska osigurala gotovo 1.000.000 kuna za pomoć Glini, Petrinji i okolici

Siščanin Goran Kovačević odmah je nakon prvog prošlogodišnjeg potresa u Petrinji pokrenuo crowdfunding kampanju za pomoć svima pogođenima potresom. Brojimo još samo nekoliko dana prije isteka!

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.