Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Što od vaše i tisuću drugih mamićevskih faca ima Kod Biro, tim iza aplikacije Darmar?

Aplikacija Darmar odličan je pokazatelj kako tvrtka koja inače radi sa stranim klijentima može pronaći izuzetno dobru nišu u Hrvatskoj.

Ako ste poput mene, ne koristite previše Snapchat i Instagram maske i razne filtere koji vam mogu promijeniti izgled lica. Osim nekih kratkih izleta s onim Snapchat filterom koji vam promijeni spol, ne sjećam se da sam ikada bio pretjerano oduševljen ovim mogućnostima. Ono što mi je falilo očito su bili Mamić, Kolinda i Sanader, a čija su lica postali filteri aplikacije Darmar koju danas svakodnevno koristim.

Darmar je zaista pogodio ono što domaći Android i iOS korisnici traže, a to je, realno, politika i osobe koje su nam bliske. Milan Bandić tako će sigurno izmamiti više osmijeha od domaćih korisnika nego što bi to učinila Theresa May.

Tako je tim Kod Biro iz Zagreba jednostavno odlučio iskoristiti domaću fascinaciju politikom i dati nam ono što želimo. Ovom prilikom razgovarao sam s Matejem Trbarom iz agencije Kod Biro, koji mi je rekao kako su i oni sami iznenađeni velikim uspjehom aplikacije:

Aplikacija je u prvom tjednu od službenog izdavanja imala više od 15.000 aktivnih korisnika. Ovo je definitivno iznad svih naših očekivanja za ovako kratko vrijeme, te mislimo da će aplikacija u nadolazećem periodu imati i još veći doseg.

Kreativan ulazak na domaće tržište

Dodati treba i kako su o Darmaru u jednom trenutku govorili gotovo svi u Hrvatskoj te je aplikacija postala pravi viralni hit. Matej kaže kako su o Darmaru počeli razmišljati relativno spontano, a aplikacija je nastala kao svojevrsni produžetak onoga čime se inače bave u Kod Birou – ponajprije tehnologije praćenja lica te proširena i virtualna stvarnost – što se timu činilo vrlo zanimljivim za predstaviti domaćoj publici na ovaj, ne tako svakidašnji način, budući da su do sada surađivali mahom sa stranim klijentima.

Humor je tako bio najbolji put do srca i korisnika u Hrvatskoj, a Darmar je učinio da sada gotovo svaki veliki brend u Hrvatskoj zna za tvrtku Kod Biro, a dosta njih vjerojatno razmišlja o tome kako bi svoj logo i brend prebacili u proširenu stvarnost, kada ju ljudi već toliko vole. Matej dodaje:

Znali smo da moramo napraviti nešto što ima potencijal za privući veliki broj korisnika, a ne samo potencijalne komercijalne klijente, te se priča s popularnim licima jako dobro uklopila u cijelu tu ideju. Nakon samo tjedan dana od službenog izlaska ta se pretpostavka pokazala istinitom – u jednom trenutku smo bili prvi u kategoriji zabava na obje aplikacijske trgovine, a trenutno smo na već treći dan zaredom na drugom mjestu najkorištenijih aplikacija na Google Play Storeu.

Razlog za ovo, naravno, ogromna je popularnost političara u Hrvatskoj, a koliko god mi htjeli bježati od toga, neupitna je činjenica da pratimo što govore i kako se ponašaju “oni iznad”. Darmar je samo iskoristio ovu narodnu fascinaciju, i podebljao ju AR tehnologijom koja postaje sve zanimljivija i popularnija ne bi li stvorio zabavnu aplikaciju čije su mogućnosti veće nego što se to na prvi pogled možda čini.

Mladi tim Kod Biro aplikacijom se probija na domaće tržište

Još je bolje kad ne radi kako treba

Matej kaže kako je najveća prednost AR-a upravo to što je interaktivan, a ima nevjerojatno širok spektar primjena, ali je daleko od savršene tehnologije jer i dalje morate imati “ono nešto” kako bi se vaša AR aplikacija razlikovala od velikog broja konkurentskih. U slučaju Darmara plan je bio odličan: postaviti aplikaciju s maskama osoba koje će ljudima biti zanimljive, a potom bazu korisnika iskoristiti kako bi našli nove domaće i regionalne klijente za promociju unutar aplikacije. Nesavršenost AR-a ovdje se pokazala i kao dodatan humoristični efekt:

Mislim da smo s Darmarom dobro pogodili tu formulu: ponudili smo korisnicima nešto što nisu do sada imali prilike vidjeti (domaće ličnosti i motivi), performanse i kvaliteta krajnjeg proizvoda su dovoljne da korisnici prepoznaju nakanu i dobro se zabave, a svi nedostatci AR maski rekao bih dodatno doprinose “fun factoru” korištenja.

Kaže i kako vas vjerojatno nitko u fotografiji ili videu snimljenom Darmarom neće zamijeniti za Mamića, pogotovo što maske nekada ne sjednu kako treba i izgledaju još bizarnije nego inače.

U planu nove maske i funkcionalnosti

Kada je riječ o poslovnom modelu, on je prilično jednostavan. Kao što su mogli primijetiti oni koji su instalirali aplikaciju, Darmar za sada ima posebnu masku domaće craft pivovare Varionica, a u narednim mjesecima nastojat će se predstaviti i drugim klijentima te stvoriti možda neke nove maske s kojima bi se korisnici voljeli poigrati umjesto da gledaju oglase istih tih tvrtki. AR nije stran domaćim tvrtkama, ali korištenje ovakvih maski, na ovaj način, do sada nije bio čest slučaj na domaćem terenu.

Matej kaže kako neće nuditi samo maske i filtere, već potpun paket usluga:

Uz velik stupanj interakcije s krajnjim korisnicima tu je i detaljna analitika koju pružamo klijentima koja im daje jasnu sliku efekta marketinške kampanje. Klijentima možemo reći, u sekundu precizno, koliko je njihova maska korištena, koliko je slika i videa napravljeno i dijeljeno i slično.

(Isplativa) šala na političarev račun

Ako ste se možda pitali što bi na maske i filtere mogle reći javne osobe, vjerojatno niste jedini. Parodiranje nije ništa novo, a vjerujem da se nitko od osoba koje se nalaze u aplikaciji neće naći toliko uvrijeđen da zahtjeva da ga se iz aplikacije makne. Matej dodaje i da su Photoshop i slični alati i dalje mnogo bolji za manipulaciju fotografijama za one koji to zaista žele, a Darmar je ipak platforma samo za šalu.

Iako mi Matej nije otkrio koje će nas iduće osobe dočekati u popularnoj aplikaciji, napomenuo je kako će tim osluškivati što se događa u javnosti, i sukladno tome možda u aplikaciju ubaciti neke političare koji to svojim (ne)djelovanjem zasluže. Ono što nam sigurno dolazi jest mogućnost stavljanja maski na više lica odjednom, što su korisnici do sada najviše tražili, pa će se sukladno tome i naći u jednoj od idućih nadogradnji. Kod Biro također pregovara s potencijalnim klijentima koji bi po njihovom mišljenju mogli biti savršeni za promociju ovog tipa, ali trenutno se najviše koncentriraju na rast baze korisnika kako bi sve naredne poslovne suradnje bile što efikasnije.

Ako još niste isprobali Darmar, možete to učiniti na Androidu i iOS-u i na trenutak postati Vučić, Bernardić ili Kolinda.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Eleven Ventures vraća se sa 60 milijuna eura, dio žele potrošiti na hrvatske startupe

Jedan od prvih fondova koji je ulagao u Hrvatskoj, i s hrvatskim osnivačima prije gotovo 10 godina prolazio prve nespretne startup korake, vraća se dubljeg džepa.

Društvene mreže

Kako se s generacijom Z izborila senzacionalna CM-ovka, Kristina Ilić?

CM-ovi, danas je vaš dan, čestitamo! Kako je već postao običaj, na ovaj dan razgovaramo s najboljima od najboljih, vašim kolegama koji su osvojili SoMo nagradu za CM-a godine, 2021. ta je titula pripala Kristini Ilić od koje smo štošta naučili.

Startupi i poslovanje

Jesu li jednorozi doista bijeli?

Prvi pa drugi jednorog.... Opet jedna mala Hrvatska postiže velike stvari! I prije nego što smo napravili uvjete da postanemo konkurentni u pravom smislu riječi, skočili smo na te jednoroge kao spasitelje IT industrije, ali ubrzo će otkucati ponoć...

Startupi i poslovanje

Kako se prijaviti za EU sredstva u 2022. (i zašto zagrebačke tvrtke možda neće moći)

Hoće li prijava za EU sredstva za hrvatske tehnološke tvrtke biti laka ili teška ovisi o prijedlogu koji HGK, HUP, CISEx i CroAI pripremaju ovih dana, a sve o njemu raspravili smo s predsjednikom ICT udruge HUP-a, Hrvojem Balenom.

Intervju

Što na internetu radi i voli: Vuk Vuković

Ekonomist i poduzetnik čija tvrtka se bavi politčkim i tržišnim predviđanjima otkrio nam je sve o svojim online navikama - omiljena javna osoba koju prati je Nassim Taleb (koji i prati njega!), obožava memeove, skoro je kupio Dogecoin zbog Elona Muska, želi više followera na Twitteru, na Instagramu ima gastro profil cookwithvuk!

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...