Kako je režiran prvi stream dodjele IdejaX i MIXX nagrada koji je skupio više od 10 tisuća pregleda

Kako je režiran prvi stream dodjele IdejaX i MIXX nagrada koji je skupio više od 10 tisuća pregleda

Kao i mnogo drugih konferencija i događaja, Dani komunikacija odgođeni su, ali to ne znači da se proglašenje nagrada MIXX, IdejaX i Effie nije održalo.

Tijekom jučerašnje dodjele nagrada MIXX i IdejaX voditeljica Ida Prester doimala se kao kod kuće, vjerojatno najviše zbog toga što zaista i jest vodila dodjele od kuće. Naime, kako se konferencija Dani komunikacija, na kojoj se tradicionalno održavaju dodjele nagrada MIXX, IdejaX i Effie, odgodila zbog COVID-19 krize, organizatori Hrvatska udruga reklamnih agencija (HURA) te IAB Croatia bili su prisiljeni migrirati na internet i održati proglašenje pobjednika virtualno.

Srećom, to nije bio velik problem, a prvi dan nagrada prošao je vrlo dobro. Nagrada za najbolju web stranicu otišla je (opet) agenciji Human, Wiener osiguranje i Degordian osvojili su nagrade Brand Awareness Campaign za Wiener Search kampanju prošle godine, a A1 i BiŽ za aplikaciju A1 Lappsus dobili su nagrade za najbolju aplikaciju i najbolju tehnološku inovaciju. Hrvatski Telekom i McCann Zagreb osvojili su nagradu za projekt Unlimited, a Pipi i Imago Ogilvy oduševili su svojim Spomenikom neisklesanom tijelu.

Jasno, ovo je samo mali broj dobitnika, a potpun popis svih nagrađenih možete pronaći na stranicama Dana komunikacija, no ovaj tekst nije tu (samo) zbog pokazivanja tko je što dobio. Naime, mislim da je jednako tako vrijedno vidjeti i kako je ova dodjela putem Zooma funkcionirala iza kulisa, zar ne? Zanimljivo je kako je ovo prvo proglašenje dobitnika nagrada koje se održalo putem video poziva na kojem su bili prisutni predstavnici agencija i klijenata, svatko iz svoje kuće ili stana.

Ovako je izgledala dodjela prošle godine, na Danima komunikacija u Rovinju… Dani komunikacija

Uskladiti scenarije, režiju i platforme

Kako bih saznao kako je tekao jučerašnji stream obratio sam se Dunji Ivani Ballon, Barbari Tolić i Silviji Kovačić iz HURA-e i Lari Stolnik iz Selotejpa, koje su mi pojasnile kako je događaj izgledao s njihove strane, ali i podijelile neke savjete za djelovanje u doba krize. Također, iz perspektive PR stručnjakinje govorila je Manuela Šola iz Komunikacijskog laboratorija.Barbara kaže kako se jučer nije osjetilo previše “nervoze” kod agencija i klijenata, već samo pozitivna trema oko javljanja uživo. Neki od dobitnika imali su spremne cijele govore, a neki su opušteno improvizirali.

Što se tiče onih više tehničkih zahvata, Lara Stolnik iz Selotejpa mi je opisala kako se dosadašnja offline režija uz pomoć par trikova i ideja preselila online: 

Počeli smo od toga da zamolimo Idu da dobitnike jednostavno pročita pred kamerom, no Bojan Katnić (producent, Selotejp) i ja uključili smo se kao dosadašnji offline, a sada i virtualni produkcijski duo, te kombinacijom nekoliko free i pro servisa, uređaja, monitora, prozora i komunikatora, uspjeli smo organizirati režiju sa sigurnom 393-kilometarskom distancom od voditeljice u drugoj državi, pod policijskim časom.

…a ovako je izgledalo jučer na online nagradama! Dani komunikacija

Od Zagreba, preko kauča i kuhinja, do Srbije

Iz Selotejpa zahvaljuju i našem poznatom startupu Good Game iz čijih je ureda jučer organiziran ovaj stream. (Kladim se da vam to nije palo na pamet, jel’ da?) Lara mi kaže i kako je iza ovih proglašenja stajalo bezbroj tablica, sto scenarija i maratonskih žiriranja, kao i za “pravi” offline događaj. Silvija dodaje kako je najveći izazov zapravo bio proces prebacivanja online: 

Tijekom pripreme pokazalo se ključnim koordinirati sve ideje i komunikaciju između članova tima, uključujući izradu scenarija, komunikaciju prema medijima i putem društvenih mreža, sve produkcijske elemente i tehničke mogućnosti.

Dobro je i da jučer nije bilo tehničkih problema oko internetske veze i usklađivanja, jer se radilo o produkciji iz dvije države. Naime, voditeljica Ida Prester smještena je u Srbiji iz koje je tijekom policijskog sata vodila ovaj događaj. Silvija mi pojašnjava:

Produkcija se fizički nalazila na jednom mjestu, voditeljica natjecanja na drugom, a voditeljica Ida Prester u posve drugoj državi, dok je prijenos natjecanja bio na jednoj platformi, a green room s predstavnicima agencija na drugoj platformi. Svi, dakako, na različitim telekom operatorima. I mobiteli su se pokazali dosta korisnima, a dok su svi kod kuće, barem možemo biti sigurni da baterije nisu prazne.

Više vremena za žiri, no slijedi i virtualni Effie

Kada govorimo o kvaliteti samog natjecanja, Barbara kaže kako su pobjednički projekti iz godine u godinu sve bolji i pažljivije se odabiru, a ističe i kvalitetu posla kojeg je odradio stručni žiri, iako je morao svoje odluke donositi putem interneta, a ne uživo. Ipak, kaže Barbara kako im je ova situacija omogućila potpunu koncentraciju na pregledavanje radova i uživanje u projektima, što i jest cilj ovog natjecanja.

No, nije sve gotovo. Danas nas od 21 sat čeka još jedno proglašenje na kojem ćemo saznati dobitnike Effie nagrada, a mjesto će također biti dnevne sobe sudionika i ured Good Gamea. Silvija kaže kako ih danas čeka zanimljiv proces proglašenja, gdje će se pobjednik provjeriti i povezati direktno u program uživo u samo nekoliko sekundi. “Nadamo se da će sve proći bez većih smetnji”, kaže Silvija.

https://www.facebook.com/danikomunikacija/videos/513590432668797

Agencije i klijenti u krizi trebaju pojačano komunicirati

S PR strane, Manuela iz Komunikacijskog laboratorija mi kaže kako su zadovoljni time kako je proglašenje teklo, te vjeruje da je organizacijski udovoljilo i onim najzahtjevnijim kriterijima.

No Dani komunikacija samo su jedan u nizu klijenata za koje se u ova izazovna vremena treba riješiti niz neočekivanih komunikacijskih problema. Tako za agenciju koja se bavi komuniciranjem u doba krize, Manuela kaže kako je najveći izazov bio sabrati se i utvrditi što im se “to” događa i na temelju toga se prilagoditi situaciji:

Uzimajući u obzir činjenicu da se situacija mijenja gotovo iz dana u dan i da ono što vrijedi danas možda neće biti jednako učinkovito sutra, sposobnost agilne prilagodbe pitanje je opstanka i održivosti. Upravo zato je nužna potpuna promjena mindesta i kad to osvijestimo, puno brže odgovaramo na izazove.

Manuela kaže i kako je najbolji način za nošenje s ovom krizom shvaćanje toga da se nekada treba promijeniti naš odnos prema svijetu. Dodaje kako je danas najgora opcija za brendove potpuno se povući i čuvati budžete “za kasnije”, a ističe i kako su mnoga dosadašnja iskustva pokazala da je onima koji nastave raditi u vrijeme krize lakše kada kriza jednom prestane. Upravo to dokazat će i natjecanja MIXX, IdejaX i Effie 2021.

Za kraj, direktorica HURA-e i Dana komunikacija Dunja Ivana Ballon kaže kako je tehnologija ovaj puta omogućila da unatoč karanteni, dvostrukoj krizi, improviziranim uvjetima, javljanjima iz kuhinje i drugim nezgodama i zgodama imamo dobitnike nagrada, a stream je pogledalo više od 10 tisuća ljudi. U istom tonu nastavlja se i danas, u 21 sat na Facebooku Dana komunikacija.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Startupi

Ovo je email strategija kojom je Burazin privukao investitore poput direktora Stack Overflowa

U novoj epizodi ulazimo u detalje o: (vjerojatno) najvećoj pre-seed rundi u hrvatski startup; tome kako SAD namjerava kontrolirati AI sustave koji bi mogli napraviti atomsku bombu te zašto osnivača Netokracije Ivana Brezaka Brkana izbacuju iz zagrebačkih kavana?

Tehnologija

Tomislav Tipurić uoči ATD-a: Moramo poraditi na promjeni definicije junior developera

Uoči 18. konferencije Advanced Technology Days porazgovarali smo s osobom zaduženom za program, Tomislavom Tipurićem, o svemu što ne smijete propustiti na samom događaju, a i u svijetu tehnologije posljednjih godina i dana. Naravno, AI je neizostavna tema.

Što ste propustili

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Novost

Najveća hrvatska luka u Pločama postat će pametna, uz sufinanciranje iz EU od skoro milijun eura

Luka Ploče postat će prva hrvatska pametna luka. Ujedno je ovo jedini projekt iz Hrvatske koji je Europska Komisija odobrila u sklopu fonda 5GSC - od ukupno 14 odobrenih u cijeloj Uniji.

Tvrtke i poslovanje

Bajke u digitalnom svijetu: Pinokio djeci priča o lažnom predstavljanju, a tri praščića o slabim lozinkama

Stotine ljudi podržale su humanitarnu akciju tvrtke Combis i Centra za nestalu i zlostavljanu djecu.

Prikaz

Upoznajte Retriever, platformu FER-ovog TakeLaba koja rudari po 30 domaćih web portala

Retriever zagrebačkog TakeLaba može analizirati milijune članaka objavljenih na hrvatskome u posljednjih 20 godina, a sprema se i na iskorak u regiju. 

Tvrtke i poslovanje

Od 1. siječnja država nadzire Wolt, Bolt, Glovo… – što to znači?

Teško je regulirati segment tržišta o kojem nemate konkretnih saznanja, srećom, za tzv. GIG ekonomiju to će se uskoro promijeniti. Više saznajemo u razgovoru s ravnateljom Uprave za rad i zaštitu na radu u Ministarstvu rada, mirovinskoga sustava, obitelji i socijalne skrbi.

Sponzorirano

“Infrastruktura kao kod” izazov je s kojim se isplati uhvatiti u koštac, pogotovo za ogromne okoline

Što je sustav veći, to IaC (Infrastructure-as-Code) donosi više prednosti. Kako to izgleda u praksi?