Čuvarkuća.hr: Kvalitetnim sadržajem do čitatelja i oglašivača

Priča o Čuvarkući: Kvalitetnim sadržajem i do srca čitatelja i ciljanih korisnika svojih oglašivača

Lako je nekome tko je u niši pričati o nišnom mediju. Dijelimo istu strast prema određenoj temi, iste nedaće pri monetizaciji. Čak i ako nemamo dodirnih točaka oko tema kojima se bavimo, pa čak trenutno nismo ni ciljana skupina tog medija, bilo nam je ugodno razgovarati s Ninom Išek Međugorac, autoricom i vlasnicom portala Čuvarkuća.hr, primjeru projekta koji obuhvaća novi sveti gral i PR-ovaca i marketingaša - sadržajni iliti content marketing.

Iva Ušćumlić Gretić i Nina Išek Međugorac, idejne začetnice portala Čuvarkuća.hr
Iva Ušćumlić Gretić i Nina Išek Međugorac, idejne začetnice portala Čuvarkuća.hr

Problem koji organizacije trebaju nadvladati je kako svoju novu super povoljnu ponudu kvalitetno predstaviti svojoj publici. Oglašavanjem ili odnosnima s javnošću to je teže postići, no zato postoji content marketing – komuniciranje sadržajem, kaže Nina koja je prije četiri godine s Ivom Ušćumlić Gretić pokrenula Čuvarkuću, portal namijenjen prvenstveno roditeljima, ali i poslovnoj javnosti koja se može direktno povezati sa svojim ciljanim korisnicima kroz njima važne vrijednosti. Objašnjava i što je bio ključni trenutak za taj potez:

Nakon 13 godina rada u području upravljanja komunikacijom tražila sam platformu koja će omogućiti učinkovitu komunikaciju na jednom mjestu, svim interesnim stranama. Čuvarkuća je projekt koji je uspješno odgovorio tom izazovu i komunikacijskom tržištu ponudio platformu gdje će visoko kvalitetan sadržaj tvrtki, stručnjaka, udruga i ostalih važnih institucija i pojedinaca, biti dostupan na ekranima i dlanovima korisnika kojima je namijenjen i koji ga traže.

Drugim riječima, imali smo dobru startnu poziciju jer smo znali što tržištu nedostaje pa smo tako kreirali online platformu čiji je temeljni zadatak probrati i predstaviti ideje i sadržaj koji zaslužuje pažnju i povjerenje javnosti jer im donosi nove vrijednosti. Ovo je bila idealna prilika za tvrtke koje su dobile prostor predstaviti svoj interni know how, koji kao dio njihove poslovne imovine ostaje je neiskorišten ako ne pronađe svoju publiku.

Struktura, dizajn i funkcionalnosti stavljeni su u funkciju realizacije te ideje u želji da kvalitetan sadržaj, koji je ciljano usmjeren na zajednicu, potakne na akciju. Roditelji i obitelji najzahvalnija su zajednica, kaže, koja je u kratkom roku prepoznala vrijednosti koje joj se nude.

‘Rađanje’ u doba krize

Međutim, u vrijeme pokretanja Čuvarkuće medijsko je tržište bilo šokirano krizom koja ga je “zadesila”.

Kažem šokirano jer nekako je sve stalo: originalnost, kreativnost, hrabrost da se napravi iskorak iz okvira u kojem se cijela medijska scena zaglavila. U tom trenutku vidjeli smo svoju priliku. Smatrali smo da je to idealan trenutak da znanje pretvorimo u proizvod s jasnom vizijom i zauzmemo pozicije na medijskom tržištu. Publiku smo brzo osvojili dok oglašivači nisu bili spremni napraviti taj iskorak i odmaknuti se od jednosmjernih formata: banner, PR članak, oglas. Upravo naš najzahtjevniji zadatak u ove četiri godine bio je predstaviti Čuvarkuću poslovnom tržištu kao potpuno novi koncept komunikacije s ciljanom javnosti na internetu, i ukazati da posjeduju vrijedan know how koji je ključan resurs u zadržavanju i pridobivanju kupaca.

Čuvarkuća danas ima objavljenih više od tri tisuće edukativnih članaka na kojima je sudjelovalo stotinjak opinion makera iz područja zdravlja, prehrane, slobodnog vremena, prava, financija, životnih stilova i njege, a osnivačice žele stvoriti najveću bazu znanja, provjerenih preporuka kroz sve faze obiteljskog života. Tu je i komunikacijska platforma u kojoj, osim uredništva, sadržaj mogu kreirati i sami korisnici, drugi stručnjaci te tvrtke partneri koje bi na ovaj način umjesto klasičnih oglasa nudile informacije i dodatnu vrijednost korisnicima. Samo takav pristup odgovara Čuvarkućinoj viziji promocije odgovornog i informiranog roditeljstva, kaže Nina.

Danas sve više tvrtki razumije i dijeli našu viziju – i Čuvarkuću koriste kako bi korisnicima, uz proizvode i usluge, osigurali vrijednost, informaciju i pomoć. Dokazali smo da nitko bolje od nas ne poznaje zajednicu roditelja, pa tako u sve većoj mjeri dobivamo mogućnost da u suradnji s tvrtkama predstavimo kvalitetan sadržaj zajednici. Sretni smo što smo od samog početka imali tvrtke koje su brzo prepoznale vrijednost koju im dajemo i vrijedno ih je ovdje spomenuti: Podravka, Allianz, Erste banka, Ledo, Konzum, Vindija, Kraš, Nivea, Kemig…

Čuvarkućini certifikati

Uskoro kreću i Čuvarkućini certifikati.

Odnedavno se kreira i sadržaj s brendiranim logotipom Odobrila Čuvarkuća.hr, a jedan od prvih takvih edukativnih sadržaja je infografika roštilja koja se potpisuje s nutricionistima iz Definicijahrane.hr. Takav sadržaj želi hrvatskim obiteljima predstavljati najvažnije i najsažetije informacije o prehrambenim namirnicama i njihovoj upotrebi.

Radi se o jedinstvenom i suvremenom proizvodu iz područja nutricionizma jer su kreatori sadržaja po prvi puta uspješno objedinili najnovije znanstvene i stručne spoznaje te gastronomiju. Kroz koncept primijenjenog nutricionizma, svi prijatelji Čuvarkuće imat će na raspolaganju najbolje od oba svijeta: nutricionističke savjete i kulinarsku praktičnost. Također, uskoro kreće i dodjela Certifikata – Odobrila Čuvarkuća svim edukativnim programima/proizvodima/uslugama koji podržavaju siguran i zdrav razvoj obitelji, a temelje se na znanstveno provjerenim činjenicama te iskustvu naših korisnika.

Kako ostati vjeran sebi – i svojim čitateljima?

Prva infografika u suradnji s Definicijahrane.hr
Prva infografika u suradnji s Definicijahrane.hr

Dok je s jedne strane fokus na kvaliteti i relevantnom sadržaju, specijalizirani mediji uvijek se bore s izazovom da ne “zabrazde” i ne maknu fokus na kvantitetu – što veću produkciju sadržaja, što veći broj čitatelja.

Zahvalna sam svom dragom prijatelju koji mi je savjetovao da prije nego što krenem s produkcijom portala, definiram misiju i viziju projekta na komad papira. Unatoč svim izazovima, put koji smo tada definirali i koji vrlo jasno komunicira pravila igre i naše vrijednosti, još uvijek je isti. Ukratko, izrasli smo na kvaliteti a ne kvantiteti. Znanje se u ovom trenutku u svijetu mnogo više cijeni, ali i kod nas se događaju promjene.

Ako poznajete Ninu i Ivu, znate da su uključene i u mnoštvo drugih komunikacijskih projekata pa nova praktična saznanja kontinuirano ugrađuju u Čuvarkuću, što je važno za njen daljnji razvoj. Uvijek stvaraju za budućnost, kaže naša sugovornica, a nije isključena ni opcija offline medija.

Kad kreirate vrhunski sadržaj, važno ga je ispričati svima kome je namijenjen. Dakle, nema kraja novim formatima i kanalima kojima ćemo doći do svoje publike koja čine ne samo roditelji već i šira obitelj.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Želimo li primati plaće na Revolut treba nam “pravi” Revolut Bank, direktor Mirkes otkriva koji su planovi u Hrvatskoj

Je li Revolut zaista sada prava banka u Hrvatskoj, možete li na njega primiti ili isplatiti plaću i zašto uopće postoji ogranak Revolut Bank, saznali smo u razgovoru s njihovim direktorom, a nismo propustili provjeriti ni situaciju s HNB-om.

Startupi i poslovanje

“Vrijeme je da prestanemo veličati ‘ludnicu na poslu’. Haj’mo samo razvijati jako kvalitetan proizvod ili uslugu!”

Ljudi više ne mogu odraditi posao - na poslu… Jeste sami bili u toj situaciji ove godine, ovaj mjesec? Ako čitate ovo, vjerojatno ste dio digitalne zajednice, visoko-kompetitivnog IT sektora i možda vam se takve okolnosti događaju i na dnevnoj bazi. Tako ne bi trebalo biti.

Startupi i poslovanje

APIS IT dokapitalizacijom Grada Zagreba postaje drugi hrvatski IT jednorog, vrijedan preko milijardu dolara?

Dokapitalizacijom APIS IT-a Vlada bi potvrdila da ne samo da podržava vodeće hrvatske startupe nego ih i stvara, nastavno na potpisivanje deklaracije 'EU Start-up Nations Standard of Excellence' - koje su planirali učiniti.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Svima nedostaje timskog druženja. Dok mjere ne popuste… Možete li na team building – online?

Kao i mnoge druge, pandemija novog koronavirusa paralizirala je industriju koja živi od organizacije team buildinga uživo. Nije bilo jednostavno osmisliti nove niti prebaciti postojeće programe online, ali ponuda je raznovrsnija no što smo očekivali!

Društvene mreže

Koga zvati u pomoć kad vam netko “hakira” Facebook stranicu ili Instagram profil?

Jeste li se ikada susreli sa situacijom u kojoj neki brend organizira nagradni natječaj, na koji se “nakače” prevaranti ne bi li došli do podataka korisnika koji žele do nagrade?

Startupi i poslovanje

Future of Work: “Ako samo 10% ljudi nastavi raditi na daljinu ovaj “COVID remote” eksperiment bit će uspješan”

Drugi dan Future of Work konferencije saznali smo zanimljive prakse koje su različitim tvrtkama pomogle u prilagodbi radu na daljinu, a čuli smo i sjajnu panel raspravu menadžera i osnivača IT tvrtki o njihovim liderskim iskustvima u "novom normalnom".

Startupi i poslovanje

Imaš li svoje vrijeme za stvaranje? Jer jedan sastanak je dovoljan da ti uništi koncentraciju za cijeli dan!

Maker time. Deep work. Vrijeme za produktivnost i ideje. Zvuči kao ideal za mnoge hrvatske tvrtke, ali želimo li biti učinkoviti i kreativni, moramo si odrediti raspored za stvaranje - bili programer, pisac ili dizajner, radili na daljinu ili u uredu!

Startupi i poslovanje

Otkrivamo dokument u kojemu Rimac i europski jednorozi pozivaju EU i Hrvatsku da smanje birokraciju i potaknu “deep tech”

Osnivači najvrjednijih europskih tehnoloških tvrtki, od Bitpande, HotJara i UiPatha do Booking.com i Rimac automobila pozvale su EU, ali i Hrvatsku na smanjenje birokracije i poticanje inovacija kroz konkretan prijedlog: Next Innovation EU.

Startupi i poslovanje

“Bečka (startup) škola” za hrvatske gradove: Podrška digitalizaciji i inovacijama bitna je zbog – građana!

Zajedničkim snagama imamo šanse dostići Baltik... kaže moja sugovornica i organizatorica najvećeg startup i inovacijskog festivala u regiji. Što hrvatski gradovi mogu naučiti od Beča kad je u pitanju podrška startupima?