7 ‘content marketing’ trendova za 2015. godinu

7 ‘content marketing’ trendova za 2015. godinu

Iako smo već mislili da se reč 'content' nekako izlizala tokom 2014. godine prekomernim i često neopravdanim korišćenjem, prve tendencije i najave globalne advertajzing industrije za 2015. govore nam da se spremimo za još jednu godinu. Godinu koju će ponovo obeležiti content marketing, ako su u pravu.

grafika_ivan

I izgleda da nemamo samo mi problem što se o contentu više priča, nego što ga ima. U svežoj analizi magazina AdAge konstatuju da uprkos svojoj “vrtoglavoj popularnosti, content marketing će biti tek delić budžeta za 2015”. Njihovo istraživanje kaže da će marketing sektori kompanija izdvojiti 25% ili manje procenata budžeta za ovaj vid oglašavanja – odnosno budžeti neće ispratiti taj hype.

Hej, pa stanite, to i nije tako malo za naše, regionalne uslove! Pretpostavljam da se nijedna od malobrojnih domaćih agencija koja uopšte i stvara neki kvalitetan brend sadržaj, može pohvaliti da je dobila od klijenta ni blizu ovog budžeta za svoj posao zajedno sa produkcijom.

Znamo li šta objavljujemo na društvenim mrežama?

Ali Srbija je posebna priča koja je preskočila mnoga poglavlja ove grane marketinga. Većina brendova, naravno čast izuzecima, savladala je deo da moraju da budu na društvenim mrežama – što je u svetu tek jedan kanal distribucije sadržaja, istina trendovi najavljuju dominantan u 2015. A šta ćemo na društvenim mrežama da publikujemo, nekada je i manje važno.

Mačke jesu slatke, no da li je to zaista najbolji način da animirate i angažujete vašu publiku?
Mačke jesu slatke, no da li je to zaista najbolji način da animirate i angažujete vašu publiku?

Brendovi u Srbiji uglavnom nisu savladali da im i za nastup na društvenim mrežama treba pre svega kvalitetan i brend relevantan sadržaj. Njihova komunikacija se uglavnom do sada svodila na objavljivanje print i TV kampanja, što više proizvoda, poželjno amaterskih fotografija, ako je moguće i cena, poneki šerovani link koji i ne mora da ima veze industrijom i obavezno da zasladimo sa nekom kucom i macom. Ovo je nalošija praksa, ali na žalost i najrasprostranjenija. Ovakav sadržaj teško će imati velike organske domete, ali i neke komunikacione efekte.

Na sreću, ovakvu praksu prekinuće i najava Facebooka da će i dalje nastaviti da smanjuje reach nekvalitetnom sadržaju i to već od prvog januara sa reklamnim postovima. Ali nedostatak ideje i strategije prilikom kreiranja contenta nije jedini problem na domaćim prostorima. Tu je i nespremnost klijenata da ulažu u produkciju sadržaja za web, a da i ne spominjem produkcione kapacitete kod nas i kvalitet iste.

Ako podvučemo crtu, ovo su trendovi koje očekujemo 2015. godine u content marketingu kod nas:

1. Blago povećanje content budžeta

Iako u svetu najavljuju značajne budžete ove godine, u regionu možemo biti zadovoljni ako zabeležimo i jedva primetno povećanje budžeta za brend sadržaje.

2. Više kvalitetnijeg, pogotovo video sadržaja

I u godini za nama, već su primetne tendencije koje govore da će brendovi sve više ulagati u video online sadržaj, ali i raditi na tome da sav ostali sadržaj dobije na kvalitetu.

3. Manjak content agencija

Zbog skromnih budžeta za ovaj vid marketinga prethodnih godina nije se ni primećivalo da na našem tržištu nema dovoljno agencija koje mogu kvalitetno da pruže ovu uslugu, ali doći ćemo i do te tačke razvoja.

4. Novi kanali distribucije sadržaja

Sledi faza koju smo preskočili, a to je kreiranje i distribucija brend sadržaja ne samo za potrebe i putem društvenih mreža, već i ostalih online platformi.

5. Širenje komunikacija i izvan Facebooka

Facebook sve više postaje rezervat za velike brendove sa velikim budžetima i one vrlo male koji jure niše. Svi oni između će morati da prošire komunikaciju izvan sve skupljeg paid reacha.

6. Twitter i Instagram sve značajniji

Mnogi brendovi su već shvatili da alternativa skupo plaćenom reachu postoji, a na ruku im ide i organic reach koji se može postići na ovim mrežama, kao i engagement koji posebno na Instagramu premašuje uveliko onaj na Facebooku.

7. Nadomeštavanje produkcije za digital drugim rešenjima

Ova bolna tačka ne samo digitala, već i cele ovdašnje advertajzing industrije, nastaviće da boli i dalje. Tražiće se još neverovatniji načini da se nadomesti skoro nepostojeća produkcija za koju brendovi uglavnom nemaju planirane budžete.

I na kraju, dovoljno je svakom brendu da poželimo sadržajnu novu 2015. godinu!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Panel

Kupcima kao nagradu za vjernost više nije dovoljno dati samo bodove i popuste!

Treba to činiti tako da im je program vjernosti razumljiv i jednostavan za korištenje, a nagrade smislene i relevantne. U razgovoru s hrvatskim stručnjacima iz područja dolazimo do konkretnih savjeta.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Odrađen prvi sindikalni štrajk, i hrvatski vozači Ubera nadaju se postati – radnici s pravima

Čekali su svoju isplatu koja dolazi svaki utorak, 12.10. nije pristigla, kasnila je skoro cijeli tjedan, a od Ubera ni riječi. Sinoć, na zajedničkom online pozivu dogovorili su štrajk, a razlozi kriju mnogo dublje probleme...

Video

Ilija Brajković, Kontra: Kako izgraditi digitalnu agenciju koja će trajati (bar) 10 godina

Digitalna agencija Kontra slavi 10 godina, a to je bila prilika da ugostimo pričljivog Iliju Brajovića, koji je odmah iskoristio priliku da pozove ljude iz industrije - na sučeljavanje. :)

Startupi i poslovanje

Future of Work: Želite li sve benefite asinkronog rada nije dovoljno samo “ured preseliti u online alate”

Kako sebe, zaposlenike i klijente odviknuti od stalne dostupnosti, dopisivanja i komuniciranja koji zapravo ubijaju produktivnost i kvalitetu rada, posebno kad radimo u više vremenskih zona te koje su prednosti, a koji izazovi kod asinkronog načina rada sazali smo na konferenciji Future of Work: Async.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Intervju

10 godina Axilisa: “Danas radimo na sustavu koji svake subote procesira 10 puta više transakcija nego Amazon UK na Black Friday”

U povodu 10 godina postojanja tvrtke Axilis, s njezinim osnivačem Brunom Kovačićem popričali smo o tome kako su se on i tim snašli nakon što ih je akvizirao Superbet, kako su podnijeli munjevito brzi rast te kako je iz Hrvatske raditi na projektima koji po veličini nekad premašuju tehnološke divove.

Startupi i poslovanje

Studentski posao 101 – gdje ga pronaći i kako ga dobiti?

Svi moramo početi negdje, zar ne? Studentski poslovi predstavljaju savršenu priliku za skupljanje iskustva i stvaranje poznanstava, ali one dobre, u struci, nije ni tako jednostavno dobiti.