Što redakciji - ali i marketingu - nudi Content Insights?

Što redakciji – ali i marketingu – nudi Content Insights, alat za analizu sadržaja?

Dva mjeseca nakon što je zaprimio investiciju od 1,1 milijuna eura, srpski startup Content Insights predstavio je svoje rješenje za dublju analizu medijskog sadržaja na Global Editors Networku u Beču, koji ovih dana okuplja 600 urednika iz svih krajeva svijeta. Prilika je ovo bila da o stanju u medijima, oglašivačkoj industriji, trendovima i ulozi CI-ja u svemu tome porazgovaramo s jednim od suosnivača, Dejanom Nikolićem, koji će 29. lipnja u Zagrebu održati i predavanje u sklopu radionice o ‘native’ oglašavanju.

Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču
Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču

Uz Dejana, iza Content Insightsa stoje Dragutin Miletić i Ilija Suša, kao i rastući tim, a u projekt su investirali, kako smo ranije pisali, venture capital fond North Base Media, bugarski fond NEVEQ, ali i akcelerator Eleven koji je i ranije uložio u ovu tvrtku. Tim kreira alate za naprednu evaluaciju i novinara i sadržaja, ali ne na način na koji to rade na tržištu dostupni alati za analizu publike, čiji se podatci mahom koriste u marketinške svrhe. Content Insights cilja na urednike, stoga je Global Editors Network Summit bio idealna prilika da se tamo predstavi.

Baš zbog toga što se cilja na uredništvo, a ne marketinške odjele medija ili same agencije za zakup medija, uz donošenje kvalitetnog razumijevanja publike, što je zanima, što je animira, želi se podsjetiti na prvi i pravi razlog zbog kojeg mediji postoje – ne zbog oglašavanja, nego zbog čitatelja. Mediji moraju uspostaviti direktan kontakt s publikom, a ne oglašivačkim agencijama, naglasio je Dejan.

Mi na jednostavan način donosimo analitiku data analitičara i znanstvenika na računala urednika koji se ne bave brojkama, statističkim analizama itd. Oni žele razumjeti kako radi sadržaj koji se plasira i kako se oko njega kreira publika.

Pregledi stranica su vanity metrika!

Tako Content Insights želi da se odmaknemo od vanity metrika, kao što su pregledi stranica, te da se uzmu u obzir podatci o tome je li i dokle je koji članak pročitan, koliko je vremena čitatelj bio angažiran u konzumiranju sadržaja, koliko ima odanih čitatelja… A sve to prati Content Performance Indicator, algoritam koji je pokretač cijele priče.

Odmičemo se tu od pregleda stranica i dublje počinjemo razumijevati koji sadržaj ima kakav utjecaj, tko je od autora najbolji za određenu vrstu sadržaja, kako određeni sadržaj može pomoći raznim poslovnim modelima poput native oglašavanja ili pretplate… Da, na strateškom nivou tu se pomaže i poslovnoj strani priče, ali primarno se želi produbiti odnos s publikom.

No, ne postoji jasna granica – ljudi koji proizvode sadržaj moraju misliti na prodaju i obrnuto. Ne može netko biti urednik bez da razmišlja o poslovnom modelu.

Oglašivački model je ‘pokidan’

Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno - sadržaju i čitateljima.
Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno – sadržaju i čitateljima.

Kao i mnogi danas, i Dejan je mišljenja kako je postojeći oglašivački model “pokidan”, no funkcionira i dalje jer nema alternative. Potraga za drugim poslovnim modelima postala je potraga za svetim gralom, kaže. Broj ljudi koji koriste adblockere sve više raste, samim time tržište govori – ne želimo ovaj način rada. Smatra da trenutni način rangiranja, mjerenja i gledanja na metrike ne govore ništa o uspjehu stranice, sadržaja ili publike.

Glavna metrika trenutno nam je pregled stranica. Što pregled stranice znači? Da je preglednik učitao analitički kod. Što to govori o čitatelju, publici, sadržaju? Ništa.

Većina tima, bilo da se bave komunikacijom ili prodajom, dolazi iz svijeta novinarstva i razumije boljke s kojima se medijski svijet susreće. A da medije zanima što CI ima za ponuditi, pokazuju klijenti iz 23 zemlje – tu je, primjerice, Ringier Axel Springer, ali i domaći EPH. Kako je GEN konferencija koja se bavi trendovima u medijima, što uključuje čak i VR, a ekipa iz Content Insighta budno prati što se događa i izvan objavljivanja tekstualnog sadržaja, a i sam alat već sada prikuplja dosta podataka s raznih platformi. No, Dejan smatra da izdavači trebaju i dalje raditi na privlačenju publike – sebi.

Hoće li Facebookovi Instant Articles uspjeti? Snapchat? Chatbotovi? Promatramo i gledamo. No, smatram da bi se važni izdavači trebali moći oduprijeti svim tim drugim platformama – privući publiku kod sebe, a ne ići za publikom gdje se ona nalazi. To je umijeće.

Kako mjeriti uspjeh ‘native’ oglasa? Doznajte u Zagrebu!

Ako vas je zaintrigiralo ovo o čemu Dejan priča, moći ćete ga upoznati u Zagrebu, na Netokracijinoj radionici o poslovnom modelu o kojemu se mnogo priča u posljednje vrijeme – native oglašavanju – OMG!Native. Dejan je u Beču dao naslutiti dio onoga o čemu će govoriti – kako na ispravan način izmjeriti uspješnost native oglasa? Kako napraviti takav sadržaj da se uklapa u ostali na mediju? Jedan od odgovora je, među ostalima, ostaviti mjerenje – uredništvu!

Agencije trebaju od izdavača tražiti informaciju o tome je li sadržaj koji su sponzorirali obavio svoju funkciju – privukao određenu publiku, poslao željenu informaciju i postigao da čitatelji rado pričaju o tom sadržaju i dijele ga dalje, a ne mjeriti koliko je bilo klikova ili lajkova – to su vanity metrike. Možda je to teži put, ali svakako je bolji.

A uz Content Insights više nije ni teži, dodaje uz smijeh.

Želite na edukaciju o ‘native’ oglašavanju?

Bez brige, već 29. lipnja organiziramo prvu Netokracijinu edukaciju o ovom novom obliku digitalnog marketinga koji koriste vodeći svjetski, ali i domaći brendovi. Sve što trebaš znati o tome kako planirati, ali i realizirati tzv. nativnu kampanju, ali ju i izmjeriti, možeš doznati na prvom OMG!Nativeu – ostavi nam ostavi email kako bi ti se naša Sara javila s detaljima!

[yikes-mailchimp form=”3″]

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Intervju

Tena Turčinović preuzima poziciju Marketing Managera u Wolt Hrvatska

Tena Turčinović, donedavno Client Partner Manager u Httpoolu Hrvatska, od početka 2022. preuzima marketing Wolta u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Intervju

Što na internetu radi i voli: Vuk Vuković

Ekonomist i poduzetnik čija tvrtka se bavi politčkim i tržišnim predviđanjima otkrio nam je sve o svojim online navikama - omiljena javna osoba koju prati je Nassim Taleb (koji i prati njega!), obožava memeove, skoro je kupio Dogecoin zbog Elona Muska, želi više followera na Twitteru, na Instagramu ima gastro profil cookwithvuk!

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Digitalni marketing

Oglasio se Google: “Analytics nije ilegalan, ali neka EU i SAD što prije dogovore pravila”

Sporna mogućnost da digitalni servisi američkim tajnim službama moraju otkriti osobne podatke građana EU, zbog koje navodno krše GDPR, tek je teoretska i Google u 15 godina, koliko nudi Analytics, nije primio niti jedan takav zahtjev - tvrdi njihov glavni pravnik Kent Walker.

Digitalni marketing

Željka Košanski postaje Head of People Operations za Mediatoolkit i Bornfight

U 2022. godini Željka će pomoći u zapošljavanju 80 kolega u obje kompanije što je rast od 50% u Bornfightu, i čak 80% u Mediatoolkitu.

Analiza

Je li moguće? Hrvatski developeri zadovoljni su selekcijskim procesima, daju im ocjenu 7,6

Prijatelji, poznanici i kolege developerima su najčešći izvor informacija o otvorenim pozicijama i uvjetima rada u drugim tvrtkama. Juniori posao traže i na društvenim mrežama, a midovi gledaju i portale za zapošljavanje. U oglasu bi trebala biti navedena plaća, a na intervjuu budući šef.

Istraživanje

Za povećanu online kupnju u 2021. najviše su zaslužni – pripadnici “Boomer” generacije!

Mogli smo očekivati kako će online kupnja rasti, ali koja kategorija proizvoda bilježi najveću kupnju, kolika je prosječna vrijednost kupnje i koje generacije dominiraju u online shoppingu?