Što redakciji - ali i marketingu - nudi Content Insights?

Što redakciji – ali i marketingu – nudi Content Insights, alat za analizu sadržaja?

Dva mjeseca nakon što je zaprimio investiciju od 1,1 milijuna eura, srpski startup Content Insights predstavio je svoje rješenje za dublju analizu medijskog sadržaja na Global Editors Networku u Beču, koji ovih dana okuplja 600 urednika iz svih krajeva svijeta. Prilika je ovo bila da o stanju u medijima, oglašivačkoj industriji, trendovima i ulozi CI-ja u svemu tome porazgovaramo s jednim od suosnivača, Dejanom Nikolićem, koji će 29. lipnja u Zagrebu održati i predavanje u sklopu radionice o ‘native’ oglašavanju.

Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču
Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču

Uz Dejana, iza Content Insightsa stoje Dragutin Miletić i Ilija Suša, kao i rastući tim, a u projekt su investirali, kako smo ranije pisali, venture capital fond North Base Media, bugarski fond NEVEQ, ali i akcelerator Eleven koji je i ranije uložio u ovu tvrtku. Tim kreira alate za naprednu evaluaciju i novinara i sadržaja, ali ne na način na koji to rade na tržištu dostupni alati za analizu publike, čiji se podatci mahom koriste u marketinške svrhe. Content Insights cilja na urednike, stoga je Global Editors Network Summit bio idealna prilika da se tamo predstavi.

Baš zbog toga što se cilja na uredništvo, a ne marketinške odjele medija ili same agencije za zakup medija, uz donošenje kvalitetnog razumijevanja publike, što je zanima, što je animira, želi se podsjetiti na prvi i pravi razlog zbog kojeg mediji postoje – ne zbog oglašavanja, nego zbog čitatelja. Mediji moraju uspostaviti direktan kontakt s publikom, a ne oglašivačkim agencijama, naglasio je Dejan.

Mi na jednostavan način donosimo analitiku data analitičara i znanstvenika na računala urednika koji se ne bave brojkama, statističkim analizama itd. Oni žele razumjeti kako radi sadržaj koji se plasira i kako se oko njega kreira publika.

Pregledi stranica su vanity metrika!

Tako Content Insights želi da se odmaknemo od vanity metrika, kao što su pregledi stranica, te da se uzmu u obzir podatci o tome je li i dokle je koji članak pročitan, koliko je vremena čitatelj bio angažiran u konzumiranju sadržaja, koliko ima odanih čitatelja… A sve to prati Content Performance Indicator, algoritam koji je pokretač cijele priče.

Odmičemo se tu od pregleda stranica i dublje počinjemo razumijevati koji sadržaj ima kakav utjecaj, tko je od autora najbolji za određenu vrstu sadržaja, kako određeni sadržaj može pomoći raznim poslovnim modelima poput native oglašavanja ili pretplate… Da, na strateškom nivou tu se pomaže i poslovnoj strani priče, ali primarno se želi produbiti odnos s publikom.

No, ne postoji jasna granica – ljudi koji proizvode sadržaj moraju misliti na prodaju i obrnuto. Ne može netko biti urednik bez da razmišlja o poslovnom modelu.

Oglašivački model je ‘pokidan’

Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno - sadržaju i čitateljima.
Oglašivački model je pokidan, ali do sada nije bilo alternative. Content Insights želi da se mediji vrate onome što je bitno – sadržaju i čitateljima.

Kao i mnogi danas, i Dejan je mišljenja kako je postojeći oglašivački model “pokidan”, no funkcionira i dalje jer nema alternative. Potraga za drugim poslovnim modelima postala je potraga za svetim gralom, kaže. Broj ljudi koji koriste adblockere sve više raste, samim time tržište govori – ne želimo ovaj način rada. Smatra da trenutni način rangiranja, mjerenja i gledanja na metrike ne govore ništa o uspjehu stranice, sadržaja ili publike.

Glavna metrika trenutno nam je pregled stranica. Što pregled stranice znači? Da je preglednik učitao analitički kod. Što to govori o čitatelju, publici, sadržaju? Ništa.

Većina tima, bilo da se bave komunikacijom ili prodajom, dolazi iz svijeta novinarstva i razumije boljke s kojima se medijski svijet susreće. A da medije zanima što CI ima za ponuditi, pokazuju klijenti iz 23 zemlje – tu je, primjerice, Ringier Axel Springer, ali i domaći EPH. Kako je GEN konferencija koja se bavi trendovima u medijima, što uključuje čak i VR, a ekipa iz Content Insighta budno prati što se događa i izvan objavljivanja tekstualnog sadržaja, a i sam alat već sada prikuplja dosta podataka s raznih platformi. No, Dejan smatra da izdavači trebaju i dalje raditi na privlačenju publike – sebi.

Hoće li Facebookovi Instant Articles uspjeti? Snapchat? Chatbotovi? Promatramo i gledamo. No, smatram da bi se važni izdavači trebali moći oduprijeti svim tim drugim platformama – privući publiku kod sebe, a ne ići za publikom gdje se ona nalazi. To je umijeće.

Kako mjeriti uspjeh ‘native’ oglasa? Doznajte u Zagrebu!

Ako vas je zaintrigiralo ovo o čemu Dejan priča, moći ćete ga upoznati u Zagrebu, na Netokracijinoj radionici o poslovnom modelu o kojemu se mnogo priča u posljednje vrijeme – native oglašavanju – OMG!Native. Dejan je u Beču dao naslutiti dio onoga o čemu će govoriti – kako na ispravan način izmjeriti uspješnost native oglasa? Kako napraviti takav sadržaj da se uklapa u ostali na mediju? Jedan od odgovora je, među ostalima, ostaviti mjerenje – uredništvu!

Agencije trebaju od izdavača tražiti informaciju o tome je li sadržaj koji su sponzorirali obavio svoju funkciju – privukao određenu publiku, poslao željenu informaciju i postigao da čitatelji rado pričaju o tom sadržaju i dijele ga dalje, a ne mjeriti koliko je bilo klikova ili lajkova – to su vanity metrike. Možda je to teži put, ali svakako je bolji.

A uz Content Insights više nije ni teži, dodaje uz smijeh.

Želite na edukaciju o ‘native’ oglašavanju?

Bez brige, već 29. lipnja organiziramo prvu Netokracijinu edukaciju o ovom novom obliku digitalnog marketinga koji koriste vodeći svjetski, ali i domaći brendovi. Sve što trebaš znati o tome kako planirati, ali i realizirati tzv. nativnu kampanju, ali ju i izmjeriti, možeš doznati na prvom OMG!Nativeu – ostavi nam ostavi email kako bi ti se naša Sara javila s detaljima!

[yikes-mailchimp form=”3″]

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Porezna zahtijeva da i fizičke osobe prijave svaki zakup Facebook oglasa ili Upwork angažman!

Bez obzira jeste li fizička ili pravna osoba - ako poslujete s tvrtkama iz inozemstva, možda biste trebali naći računovođu već danas.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Kladarić, Šarić i Blagonić: Kako napredovati, biti inovativan i kreativan – dok radite na daljinu!

Iako je rad na daljinu mnogima nametnut, ne znači da je drugima odlično sjeo. Dapače, s Lukom Kladarićem, Marinom Šarićem i Lucijanom Blagonićem otkrivamo dobre prakse temeljene na godinama iskustva!

Mobilno

Ljuti smo na Apple… ali treba li nam još punjača?

Zašto su svi tako ljuti jer neće imati još jednu kocku za punjenje viška i kabel koji će ionako puknuti?

Startupi i poslovanje

Croatia osiguranje prepoznalo je potrebe korisnika u 2020. i u deset mjeseci je nastao LAQO

Usred krize i pandemije Croatia osiguranje napravila je ozbiljan iskorak prema digitalizaciji svojih usluga - okupili su vrhunski tim domaćih stručnjaka s kojima su razvili digitalni proizvod na razini punokrvnog insurtecha. Kako je nastalo LAQO, otkrivamo.

Digitalni marketing

#jedvačekam: Kad se industrija udruži, a javnost postane kreativac – kampanja osvaja medije i nagrade

Kafići, teretane, kazališta, tržnice i još mnogo drugih poslovanja i brendova u vrijeme društvene izolacije nisu mogli doći do svojih kupaca. Kako su 3 hrvatske agencije uz HURA-u pripremile projekt koji je u korist svih njih ostvario milijun kuna medijske vrijednosti?

Intervju

Najčešći mentori u IT-u su Google, StackOverflow… A 4 naše entuzijastice žele tome dodati Mentoring Byte

Iako mnoge tehnološke tvrtke imaju organiziran sustav mentoriranja, najčešće se on fokusira na tehničke vještine. Nataša Kapov, Andrea Knez Karačić, Marina Grljušić i Lora Pleško žele to promijeniti i uvesti kulturu mentoriranja – i tehničkih, ali i mekih vještina u ponekad poprilično “tvrdu” IT zajednicu.

Mobilno

Krajnje je vrijeme da konačno bacimo naljepnice i papire: Stiže era aplikacija za vjernost

Točite gorivo, dobijete naljepnice na papirić pa onda popuste. I onda izgubite papirić pa naljepnice... A kartice vjernosti redovito nemate uza sebe. I onda nikakve koristi. Česta je to praksa u Hrvatskoj već niz godina, ali se polako mijenja. Vrijeme je digitalizirati i takvo iskustvo, a Inina loyalty aplikacija je sjajan primjer.