Viralnost koju omogućavaju društvene mreže i jednostavno dijeljenje sadržaja preko njih omogućilo je podizanje svijesti o različitim problemima- posljednja kampanja #IceBucketChallenge stavila je tako ALS u mentalni pojmovnik mnogih, no također se i postavilo pitanje koliko se tih kanti ledene vode pretočilo u stvarne donacije, a koliko je bilo tek mamac za lajkove. Tim bi raspravama, a i pasivnim Facebook aktivistima, na kraj mogao stati startup Centscere.
Viralnost koju omogućavaju društvene mreže i jednostavno dijeljenje sadržaja preko njih omogućilo je podizanje svijesti o različitim problemima – posljednja kampanja #IceBucketChallenge stavila je tako ALS u mentalni pojmovnik mnogih, no također se i postavilo pitanje koliko se tih kanti ledene vode pretočilo u stvarne donacije, a koliko je bilo tek mamac za lajkove. Tim bi raspravama, a i pasivnim Facebook aktivistima, na kraj mogao stati startup Centscere.
Temeljna ideja iza ovog projekta je lajkove pretvoriti u stvarne donacije i tako osigurati konverziju, da se poslužimo rječnikom oglašivača na društvenim mrežama. Princip je vrlo jednostavan – otvorite profil na servisu, povežete ga sa svojom kreditnom karticom, odaberete jednu od 50 dostupnih organizacija i udruga te odredite koliko ćete donirati za svaki lajk koji dobijete.
Kada se skupi određena količina lajkova, skupljena suma se naplaćuje, a možete odrediti i mjesečnu granicu kako vas prijatelji ne bi velikodušnim lajkovima natjerali na prosjački štap. Cijela je stvar vrlo transparentna i jednostavna – korisiti se API Facebooka i Twittera kako bi se pratile interakcije, a njihov se broj potom pomnoži s prethodno određenom vrijednosti, koja se obično broji u centima.
Iako je Centscere pokrenut prije nekoliko godina, tek je počeo uzimati maha – pobjeda na natjecanju koje organizira akcelerator u Syracuseu osigurala im je 150 tisuća dolara, piše Forbes. Ta im je svota pak omogućila da se presele u New York, bliže investitorima i drugim poduzetnicima, a uskoro kreću i u ozbiljno rebrandiranje. Certificirani su i kao B corp, što je priznanje tvrtkama koje svojim poslovanjem pokušavaju riješiti društvene probleme, a zahvaljujući tome što kante s ledom već svima idu na nos, počeli su dobivati i medijski prostor.
I slacktivisti imaju svoju svrhu
U budućnosti planiraju proširiti svoje djelovanje i na druge društvene mreže, a među prvima je Instagram. Prije toga ipak žele povećati bazu korisnika – njih 300 zasad je preko ove platforme i društvenih mreža skupilo 8 tisuća dolara za neprofitne organizacije. Možda nije riječ o velikoj svoti, no i taj iznos je bolji od praznih lajkova.
Ovo ipak nije kraj takozvanim “slacktivistima” – Centscere vama naplaćuje lajkove koje dobijete, ne tjera aktivne lajkere da svoje plave palce podupru i nekim novčanim iznosom.
S druge strane, i slacktivisti imaju svoju ulogu u cijeloj toj priči. Iako se mnogi bune da velik broj korisnika društvenih mreža viralne akcije kao što su #IceBucketChallenge koristi kao sredstvo vlastite promocije, treba imati na umu da te iste kampanje, kojima je cilj prvenstveno povećati svijest o nekom problemu, zapravo računaju na našu narcisoidnost.