Rise As One nadolazeća je Budweiser kampanja povodom svjetskog nogometnog prvenstva u Brazilu, a kojom ova poznata pivovara najavljuje osvajanje društvenih mreža. Stavljajući ljudske emocije na prvo mjesto, isticajući crnu i bijelu boju s promjenom izgleda boce, ova kampanja postati će „masovni, epski, globalni događaj“, kako kaže Jennifer Anton, Budweiser UK marketing manager.
Rise As One nadolazeća je Budweiser kampanja povodom svjetskog nogometnog prvenstva u Brazilu, kojom ova poznata pivovara najavljuje osvajanje društvenih mreža. Nenametljivo crno bijela u uobičajenom šarenilu prvenstva, stavljajući ljudske emocije na prvo mjesto, ova kampanja želi postati masovni, epski, globalni događaj, kako kaže Jennifer Anton, menadžerica marketinga za Budweiser UK.
Dok ostali brendovi biraju boje kojima će pojačati intenzivnost kampanje te biti bolje primijećeni, Anton objašnjava zašto su odabrali crno-bijelu opciju:
U moru boja, naići ćete na jednu crno-bijelu kampanju koja će biti vrlo neobična. Budweiser se planira istaknuti i izdvojiti iz konkurencije.
Online sadržaj kampanje Rise As One prikazat će kako nogomet spaja svijet, a to planiraju postići upravo uklanjanjem boja – tako bi naglasak trebao biti samo na ljudima i osjećajima koji ih ponesu za vrijeme utakmica.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CuXsIdf53dY[/youtube]
Boca kao kontrast kampanji
Uz to, aplikacija Budlocator pomoći će pivopijama da lakše pronađu barove koji nude Budweiser za vrijeme svjetskog prvenstva, ne bi li se ljubitelji ovog brenda i okusa našli zajedno i podijelili pivo uz utakmicu i povišene emocije koje iste izazivaju. Budweiserova digitalna aktivnost započinje na stranici Rise As One, a biti će i vrlo aktivni preko društvenih mreža.
Drugi dio kampanje odnosi se na ograničena izdanja nove Budweiser boce, koja je u potpunoj suprotnosti s crno bijelom kampanjom, zamotana u zlatni aluminij s otisnutim znakom World Cup trofeja. Dodatno natjecanje pod nazivom Scan to Win, ponudit će pivopijama mogućnost osvajanja zanimljivih nagrada, a jedna od njih je naravno i ulaznica na Svjetsko Prvenstvo.
Budweiser je na ovaj način pametno iskombinirao offline i online kampanju, kreirajući oko svog proizvoda priču koja igra na emocije. Što drugo reći no- Uzdravlje!