Jeste li znali da je plakat zapravo online medij? Doduše, samo dobar plakat. Kao i svaka dobra marketinška kampanja danas, plakat ne može biti (ili ostati) vidljiv samo u offlineu. Ako je ideja koja je središte svake kampanje kreativna i relevantna onima kojima je namijenjena, tada će se o njoj pričati svugdje gdje su ljudi kojima se obraćamo.
Kada smo trebali osmisliti kampanju za Adrisov natječaj u okviru pripravničkog programa Budućnost u Adrisu, razmišljali smo prije svega o ideji koja će osobama kojima se obraćamo biti relevantna, koja će privući njihovu pažnju i pažnju šire javnosti. Nismo razmišljali u terminima onlinea i offlinea, a naravno da smo željeli najviše biti prisutni na internetu, jer tamo je i naša primarna publika – mladi visokoobrazovani ljudi u potrazi za poslom.
Adris grupa natječaj je pokrenula početkom ljeta, u vrijeme kada je javnost i više nego inače brujala o odljevu mozgova. Naime, prvog je srpnja ukinuta zabrana zapošljavanja hrvatskih građana u nekim zemljama Europske unije. Svi su ponavljali brojke od 40 tisuća mladih koji su od ulaska Hrvatske u Europsku uniju otišli iz zemlje, kao i procjene da će ih, nakon ukidanja zabrana, u narednih sedam otići još oko 200 tisuća. U tom je kontekstu trebalo istaknuti Adris grupu kao kompaniju koja kontinuiranim investiranjem i rastom mladima nudi budućnost upravo ovdje, u Hrvatskoj.
Plakati u zračnim lukama
Kampanju smo odlučili pokrenuti izravno reagirajući na senzibilitet javnosti u tom trenutku i upravo na onim mjestima odakle mladi odlaze i gdje najviše dolaze – u zračnim lukama u Zagrebu, Puli, Dublinu, Münchenu i Frankfurtu. Tamo smo postavili velike plakate s pozivom – Razveseli mamu i vrati se doma. Ti su plakati vrlo brzo dospjeli na internet, na web portale, društvene mreže, ali i u novine i na televiziju. Međutim, bio je to samo početak kampanje.
U trenutku kada smo zadobili pozornost za Adrisov natječaj, što je bio cilj prve faze kampanje, pokrenuli smo drugu fazu – distribuciju oglasa kako kroz online, tako i kroz offline kanale, a čiji je cilj bio informirati mlade o brojnim Adrisovim sektorima u kojima se možda mogu pronaći – od agronomije, preko marikulture, osiguravateljskog biznisa do menadžmenta u turizmu. Istovremeno smo i širu javnost željeli podsjetiti na širinu poslovanja Adris grupe.
Usmjeravanje na internetsku stranicu
Središnji dio online kampanje bila je responzivna internetska stranica na koju su svi ostali kanali usmjeravali, a putem koje su se mladi mogli prijaviti na natječaj i dodatno informirati o svakom sektoru. Snimili smo video testimonijale u kojima postojeći zaposlenici govore o svome radnom mjestu i iskustvu. Njih smo objavili i na internetskoj stranici i distribuirali ih putem društvenim mreža.
Web banneri bili su postavljeni na popularnim portalima i blogovima, osobito uz sadržaje koji govore o aktualnoj temi odlaska mladih u inozemstvo. Aktivirali smo i Google Search oglase vezane uz pretragu radnih mjesta iz Hrvatske u inozemstvu.
A rezultati?
Na društvenim mrežama dosegli smo 920.000 ljudi uz frekvenciju od 4 puta u mjesecu. Banneri su dosegli 1,2 milijuna ljudi. Tijekom kampanje internetsku je stranicu Budućnost u Adrisu posjetilo 55.000 posjetitelja iz cijelog svijeta, uz prosječno zadržavanje dulje od minute i s preko 163.000 pregleda stranice.
I najvažnije, na natječaj je pristiglo 440 prijava kandidata bez prethodnog radnog iskustva u struci, koji su školovanje na hrvatskim ili inozemnim fakultetima i poslijediplomskim studijima završili uz prosjek ocjena viši od 4. Svi oni dobili su priliku da svoju budućnost izgrade u Adrisu, u Hrvatskoj.
Kampanja je prije nekoliko dana, u okviru konferencije Web::strategija 16 – Laboratorij digitalnog marketinga, osvojila Masterweb nagradu za najbolju web-marketing kampanju 2015. Ovo je bilo obrazloženje žirija: “Adris je od “običnog” natječaja za posao napravio kampanju dodirnuvši se teme koja je zadnjih nekoliko godina aktualna, a to je iseljavanje mladih obrazovanih ljudi u potrazi za poslom. Postaviti tu reklamu na lokacije s kojih ljudi putuju daje dodatnu snagu poruci da još ima prilike za dobar posao u Hrvatskoj i da će vam obitelj biti sretna ako ostanete ovdje.”
