Milanu Bandiću će, kao što se inicijalno pročulo u Instagram komentarima, biti dodijeljen počasni certifikat za Google Ads. Prijedlog je došao od jedne zagrebačke marketinške agencije.
Da je upravo jedna marketinška agencija sa sjedištem u Zagrebu predložila, a Google sa sjedištem u Palo Altu pokrenuo u postupak, za Netokraciju je potvrdio Googleov direktor za političke oglasne kampanje Damir Borat. Već će sutra Google na dnevnom sprintu svog vodstva u Google Testing Centru potvrditi dodjelu počasnog certifikata.
Glasine o Bandićevom zanimanju za oglašavanje na Googleu krenule su nakon što je viđen na posljednjem Marketing Meetupu u Zagrebu.
Čast odgovornosti za značajni oglašivački budžet
Prema američkoj i europskoj marketinškoj tradiciji, dodjela počasnog certifikata izniman je događaj za oglašivačku platformu. Svaki počasni stručnjak, osim časti i naslova, prima na sebe čuvanje ugleda i dostojanstva algoritama platforme, kao i potvrdni email o certifikatu. U skladu s višegodišnjom tradicijom, Bandić će dobiti priliku otvoriti konferenciju HitIt Digital, kao svi (počasno) certificirani Google stručnjaci prije njega.
Počasni certifikati su svečaniji od ostalih internetski položenih certifikata, ovjereni su digitalnim potpisom trenera i promotora te zapečaćeni u službeni blockchain.
Reakcije javnosti su podijeljene. Dok većina smatra da Bandić nije zaslužio certifikat jer koristi isključivo boost na svojoj Facebook fan stranici, a da oglašavanje putem Googlea nije niti isprobao, iako je dobio kupon od 500 kuna za oglašavanje, nemali broj ispitanika smatra da je svojim dugogodišnjim radom promoviranja samog sebe dokazao da može upravljati minimalnim budžetom od 10 tisuća dolara za period od 3 mjeseca.
+1 protiv certifikata iz cijele zajednice
Marketinška zajednica je pak na nogama. Svih 71 certificiranih Google Ads stručnjaka u Hrvatskoj je pod hashtagom #payperpocasni podijelilo otvoreni blog članak kojim apeliraju da se ne dodijeli počasni certifikat, potvrdivši ga s “+1”! Među zabrinutim stručnjacima je i anonimna Google Ads stručnjakinja koja radi za Google u Palo Altu, a čiji komentar prenosimo u cijelosti:
Suzdržavala sam se al moram! Kad sam prvi put skimala ovu informaciju, činila mi se nevjerojatna, ali živimo u svijetu u kojemu ni Zuckerbergu više ne možemo vjerovati. Čovjeku koji je simbol ne samo tradicionalnog oglašavanja, već i čovjeku koji je uveo oglašavanje na kantama za smeće u Zagrebu umjesto da integrira Google Adsense u sve display ekrane na tramvajskim stanicama; takvom čovjeku davati počasni certifikat za Google Ads je nečuveno! Nitko ga ne sprečava da boosta svoje Instagram objave, ali ovakvo omalovažavanje ppca je prelilo čašu!
Organizatori otvorenog pisma najavljuju prosvjed ispred naslovnice Googlea na svojim računalima i pametnim telefonima u srijedu u 17.30 pod nazivom “Cijena časti nije ispod cijene po kliku!”. Googleov Borat je ususret prosvjedu zaprijetio svim certificiranim stručnjacima da krše uvjete korištenja Google Ads platforme koji ih sprječavaju da djeluju politički zainteresirano.
Ažurirano: Facebook je u međuvremenu najavio kako je ubrzanim postupkom Bandiću dodijelio počasni Facebook Blueprint certifikat ususret izborima 2021., nezadovoljni distribucijom budžeta na zadnjim izborima. USKOK je preventivno pokrenuo istragu.