Kako smo "samo s jednom hoodicom" za Jägermeister osigurali preko 2.000.000 impresija?

Kako smo “samo s jednom hoodicom” za Jägermeister osigurali preko 2.000.000 impresija?

Nakon internog brainstorminga u Bamboo Labu smo pronašli “perfect match” za novu Jägermeister suradnju. Spojili smo brend s tradicijom i kreativca.

Glavni likovi: Jägermeister i Joshua Cirjak. Misija: “brand rejuvenation” i osvojiti mlade u dobi od 18 do 24 godine. Rezultat: Meister the Creativity kampanja s jedinstvenim digitalnim sadržajem koji broji preko 2 milijuna pregleda.

Evo kako nam je to uspjelo…

Zašto je Joshua Creativity Meister?

Joshua sa svoje 23 godine iza sebe ima bogat portfelj koji uključuje suradnje s umjetnicima i poznatim osobama kao što su The Chainsmokers, Will Smith i Marshmello. Vrativši se iz Kanade, u Zadru je pokrenuo svoj posao iz snova koji danas dijeli sa zajednicom od 100 tisuća korisnika, a njegov dizajn su nosili YouTuberi Jake Paul i David Dobrik.

Nakon što je lansirao svoj IUTD Studios brend i prvi (neočekivani) proizvod u sklopu Prologue kolekcije “TAPE” znali smo da samo treba pronaći pravi brend i priliku da ponovno oživimo ovu kreativnu ljepljivu traku u koju smo se originalno zaljubili. To se dogodilo kad smo dobili brief od Nadine Kramarić, brend menadžerice Jägermeistera, i njihovu želju za suradnjom s kreativcima koji imaju svoju priču i viziju. Ova kampanja je poslužila kao savršeni uvod u Be The Meister poruku koja će od iduće godine biti promovirana na globalnoj razini za Jägermeister.

Bold. Creative. Unique.

Tri riječi koje je Joshua napisao na svoj prvi moodboard nakon što smo mu krajem ljeta došli s prijedlogom za suradnju – da kroz Be The Meister poruku inspirira mlade da se izraze na svoj način.

Nakon dostavljenog briefa, zajednički smo definirali da želimo producirati super kvalitetan zimski hoodie i ljepljivu traku s kojom se on može personalizirati tako da svaki kupac ima “one of the kind” komad u svom ormaru.

Joshui smo potom dali potpunu kreativnu slobodu oko ideje, dizajna i priče koju je zatim prenio i na sadržaj za društvene mreže. Sve je organizirano i stvoreno u skladu s vizijom koju dijeli s Jägermeisterom.

 

Priča iza MEISTER loga

Kako je htio provući poruku otključaj svoju kreativnost i kroz idejni proces, odlučio se poigrati s bocom Jägermeistera. Tako je dizajnirao MEISTER logo uz pomoć pipete i Jägermeister tekućine pa se kolekcija može promatrati kao doslovno utjelovljenje suradnje Jägermeistera i Joshue. Proces je inspirirao i ime kampanje – Meister the Creativity.

Uz logo, Joshua je napravio nekoliko Jägermeister grafika igrajući se logom i prepoznatljivim elementima na boci. Neke grafike su dizajnirane tako što je prilikom skeniranja loga pomicao papir da dobije “distorted” efekt. Grafikama smo htjeli postići svjež izgled i približiti vizualno Jägermeister mlađim generacijama kroz “urban stag” logo i prepoznatljive elemente kao što su boca i jelen.

Svoju viziju je zatim prenio na oversized hoodie s Be The Meister porukom i TAPE-om, jedinstvenom ljepljivom trakom kojom kupac može personalizirati hoodie. Traka se sastoji od spomenutih grafika u kombinaciji s Jägermeister bojama i transparentnim elementima.

Dizajn je moderan, avangardan i streetwear, ali i dovoljno jednostavan da ga bilo tko može nositi – bili fan ili ne.

Be The Meister bundle: HOODIE ➕ TAPE

Kako je riječ o limitiranoj suradnji, u prodaji je 50 Be The Meister paketa koji sadrže oversized hoodie napravljen od 100% pamuka s visokokvalitetnim printom i prišivkom s porukom Be The Meister. Kako smo htjeli da proizvod kvalitetom prati cijelu priču, odlučili smo se za hoodicu od 460 GMS (gustoća pamuka), materijal koji je kvalitetom u rangu DREW House hoodica Justina Biebera i brenda Off-White. 

Za “unique” element, odlučili smo se za ekstra dugačke vezice sa silikonskim vrhom u zelenoj Jägermeister boji. U hoodicu je Joshua upleo i svoj jedinstveni potpis – veliki prišivak na kojem se s jedne strane nalazi veličina, a s druge MEISTER logo.

Fun fact: Joshua godinama kupuje i skuplja hoodice koje analizira s dizajnerske strane te mu služe kao inspiracija.

Ostatak hoodice se može promatrati kao platno za igranje s 15 metara dugačkom ljepljivom trakom koja sadrži Be The Meister grafike u kombinaciji s Jägermeister bojama i transparentnim elementima. Zbog svoje visoke ljepljivost savršena je za hoodie, ali i druge materijale kao što su skateboard, maskica za mobitel, tenisice, kofer… Kako bi dočarali jedinstvenost trake, snimili smo kratki How To Reels. Traka nas je inspirirala i na darivanje u kojem je zajednica imala zadatak napisati što bi njome personalizirali. Tako su međusobno dijelili ideje – od snowboarda, polaroid fotografija do božićnih kuglica.

Produkcija: od 3D animacija do custom web trgovine

Dok su hoodice i traka bili u procesu proizvodnje, imali smo nešto više od mjesec dana za koordinaciju izrade 3D animacija, AR filtera i custom landing page stranice kampanje.

DIP animacija za Be The Meister tape

Odlučili smo se za dvije animacije kojima su se naglasili vizualni elementi trake te jednu kompleksniju animaciju kojom smo interpretirali nastanak ove kampanje.

Tako vidimo sivu traku koja se u procesu proizvodnje umače u bačvu Jägermeister tekućine i poprima svoj finalni dizajn. Dizajn ove animacije prošao je kroz nekoliko faza – od definiranja brzine i količine traka do finalnog vizualnog izgleda koji je upotpunio i zvuk proizvodnje.

Matching #bethemeister Instagram AR filter

Kako brendovi koji na Instagramu spadaju u kategoriju wine/spirits ne mogu imati AR efekte na službenom profilu, filter je objavljen na profilu njegovog kreatora – @joshuacirjak. Kako se personalizacija i mogućnost odabira proteže kroz cijelu kampanju, osmislili smo pet varijacija filtera kojima Instagram korisnici mogu “oblijepiti” svoje lice.

Web trgovina meisterthecreativity.com

Unutar agencije izradili smo landing page s integriranom sekcijom za web trgovinu. Vizualno smo napravili zaokret u odnosu na globalni Jägermeister web gdje prevladavaju tamniji tonovi, a mladenački izgled smo postigli Jägermeister cream bojom uz dozu prepoznatljive zelene i narančaste.

Kroz detalje kao što su narančasti plusići kod opisa proizvoda i kroz dizajn shop sekcije, uklopili smo i vizualni izričaj Joshue, a sve se savršeno povezalo kada su se ubacili videa i fotografije nakon službenog snimanja.

Laboratorij za sadržaj 🧪

Zbog velike količine sadržaja koja je bila u produkciji i koja se trebala napraviti na samom snimanju, unutar Sprout Social softvera za vođenje društvenih mreža, napravili smo okvir sadržaja za društvene mreže kroz period od tri tjedna. Ovo nam je bilo bitno zbog brzine obrade sadržaja i kampanja koje su se odvijale paralelno uz Meister the Creativity.

Tako smo uspjeli postići i vizualno skladan te smislen feed koji je prikazao producirani sadržaj u skladu s Joshuinom vizijom. Kao i tijekom faze definiranja proizvoda, ključno je bilo da su agencija i kreator na istoj valnoj i kreativnoj duljini po pitanju sadržaja kako bi se poruka kampanje prenijela prema publici onako kako je zamišljena.

Trenuci iza scene na setu s Meisterima

Na setu smo napravili mini laboratorij kako bi dočarali kreativni proces – crtanje MEISTER loga Jägermeister tekućinom. Moodboard složen putem Pinteresta je bio minimalistički i monokromatičan s daškom 90-ih pa su tako Meisteri (ambasadori brenda) nosili cargo hlače, Marte i retro naočale.

Iza, ali i ispred kamere je bio Joshua uz pomoći svojih asistenata, a u uloge modela uskočili su Meisteri: DJ duo Vanillaz, TikTokerica Frana Ugarković i Bamboo Lab community menadžerica i Joshuin no 1. fan Nikolina Maljković.

Ključno za ostvarenje naše vizije bilo je da imamo pod od crno-bijelih pločica, a da bi to ostvarili – morali smo improvizirati. Tako smo crni hamer papir izrezali na kvadrate i obostranim selotejpom zalijepili na bijeli, studijski pod. Snimanje je trajalo oko 10 sati iz kojih smo producirali:

  • jednominutni promo video,
  • 5 Instagram reels videa,
  • preko 100 fotografija uključujući fotke proizvoda i
  • kratka petnaestominutna videa za IG story oglase.

Lansiranje kampanje i reakcija zajednice

Početak kampanje obznanili smo kroz tri objave u kojima smo publici dali ideju da je riječ o suradnji s Joshuom, otkrili dio hoodice te najavili da se kampanja lansira kroz iduća 24 h. Osim vizualnog sneak peeka, u opisu objave smo koristili Joshuinu signature kombinaciju znakova i emojija.

Suradnju smo službeno predstavili lansiranjem web trgovine uz grafiku koja se sastojala od kratkog opisa kampanje te fotografije Joshue i proizvoda. U istom tjednu, kampanju je popratio i behind-the-scenes Instagram Reels u kojem je prikazan proces nastanka kampanje odnosno eksperimentiranje s Jägermeisterom što je dovelo do MEISTER loga i kreativnog rješenja.

U sklopu kampanje je objavljeno 5 Instagram reels videa koji broje preko 20 tisuća organskih pregleda, a videa su korištena i za oglašavanje putem Instagram Reels placementa koji je od ovog ljeta dostupan brendovima za promociju. Kako našu ciljanu skupinu čini upravo mlađa publika (18 – 24) ovo je bila idealna pozicija za promociju kampanje.

U periodu od 10. prosinca do 3. siječnja, sadržaj u sklopu ove kampanje broji 2.361.142 impresija. Ostvarili smo rast od 82% po pitanju dosega jedinstvenih korisnika, od čega je 61% u dobi od 18 do 24 godine, i to najviše putem reels videa i vertikalnih oglasa. Interakcije na sadržaju su rasle za 52%, a Instagram zajednica za 6.3%.

Kako je glavni cilj kampanje brand rejuvenation i dosegnuti mlade, možemo zaključiti da je  “eksperiment” uspješan!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Startup 101 program BIRD inkubatora obvezna je početnica za sve koji žele ideju pretvoriti u djelo

U organizaciji BIRD inkubatora uskoro kreće edukacijski program Startup 101 koji je osmišljen kako bi prenio osnove svima koji razmišljaju o pokretanju startupa, a nisu sigurni što bi to sve od njih zahtijevalo.

Intervju

Kako je nastao prvi kolektivni ugovor u gaming industriji u Hrvatskoj?

Potpisivanjem prvog kolektivnog ugovora hrvatske gaming industrije, Gamechuck tim je ostvario mirniji san, a prema nekima i "vrli novi svijet".

Novost

Zoran Božičević novi je Delivery direktor u Poslovnoj inteligenciji

Ako ste iole aktivni na društvenim mrežama kao IT-jevac, već ste naletjeli na Zorana Božičevića. Dalje ćete ga imati priliku pratiti u Poslovnoj inteligenciji u koju dolazi iz Combisa.

Što ste propustili

Novost

Zoran Božičević novi je Delivery direktor u Poslovnoj inteligenciji

Ako ste iole aktivni na društvenim mrežama kao IT-jevac, već ste naletjeli na Zorana Božičevića. Dalje ćete ga imati priliku pratiti u Poslovnoj inteligenciji u koju dolazi iz Combisa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Underline Science uz pomoć SCV-a i nizozemskog VC fonda zatvorio rundu od 2.5 milijuna dolara

Digitalna videoteka hrvatskog startupa Underline Science osvojila je priznata svjetska sveučilišta i organizacije, a potom i VC fondove.

Startupi i poslovanje

Dva američka healthtech startupa povjerila su nam razvoj svoje platforme, što smo napravili?

Healthtech je postao jedan od najperspektivnijih tech segmenata, a oni stručnjaci koji sada rade na takvim rješenjima ovladat će znanjima koja će biti bitna za čitav zdravstveni sektor ubuduće. Neki od tih ljudi su definitivno stručnjaci hrvatskog Kodiusa koji iza sebe već ima nekoliko značajnih healthtech projekata. Saznali smo više o tehničkim i regulativnim detaljima izgradnje takvih rješenja.

Startupi i poslovanje

Manje investicija, rezanje troškova, otpuštanja… kako će se globalna startup kriza odraziti na hrvatske startupe?

Imaju li se hrvatski startupi čega bojati u nadolazećoj startup krizi? Kako su ih okolnosti podizanja poslovanja u okruženju koje se nikad nije moglo podičiti velikim investicijama zapravo najbolje pripremile na sve vrste nepovoljnih uvjeta? Otkrivam više u razgovoru s hrvatskim osnivačima i stručnjakom za investicije udruge Cro Startup, uz osvrt i na vlastita startup iskustva...

Startupi i poslovanje

Može li javna nabava biti lakša? Nova aplikacija ma.te.a opremila se planovima, tenderima i analizama

U protekle 3 godine putem javne nabave kupljeno je preko 140 milijardi kuna vrijednosti usluga, roba i radova - a možda bi bilo još i više da oni koji nude/traže imaju jedno mjesto gdje mogu pratiti sve potrebno. Može li nova aplikacija tvrtke PJR donijeti promjenu?

Intervju

Što radi tester, a što Quality Assurance inženjer – QA sudjeluje u cijeloj igri, dok tester brani gol od bugova

Kako se QA inženjer razlikuje od testera, što zapravo radi i zašto mu posao počinje već kod čitanja dokumentacije te kako se zaljubiti u taj posao ispričale su Ivana i Jelena, QA inženjerke iz Undabota.