NFT kolekcije počele su iskakati iz paštete. Doslovno.

NFT kolekcije počele su iskakati iz paštete. Doslovno.

Kad NFT kolekciju izbaci brend paštete vrijeme je za pitati se zašto odjednom ti jedinstveni tokeni iskaču iz paštete. I donose li doista revoluciju u marketingu ili su samo još jedan buzzword?

Argeta je početkom ožujka lansirala svoju kolekciju NFT-jeva.

Da, Argeta, brend pašteta.

I to brend pašteta čiji se marketing dosad – i to dosta uspješno, fokusirao na podizanje ugleda neuglednoj pašteti kao prehambenom artiklu. Na komuniciranje kvalitetnih sastojaka, vrhunskih receptura ili izostanka aditiva.

Kako smo od “Odabrale mame” došli do – NFT dropa? Pa, jednako kao što su u otprilike godinu dana NFT-jevi prošli put od WTF do toga da iskaču iz paštete!

U objavi kojom najavljuju NFT drop Argeta obećaje da će kolekcija biti stvarno posebna i da će kupcima donijeti vrijednost. Bilo je i ozbiljnih komentatora koji su pitali za link na web stranicu, kanal na Discordu pa i roadmap projekta!

Argeta je naposlijetku lansirala kolekciju simpatičnih GIF-ova, animiranih likova u obliku paštete, koji se ne kupuju za kritpovalute već se mogu osvojiti sudjelovanjem u nagradnom natječaju u kojem će vlasnik postati oni koji najoriginalnije napišu kojeg Argettyja žele i zašto. Tresla se NFT brda, rodio se tipični nagradni natječaj kojim se podiže aktivnost na društvenim mrežama!

Bademov napitak, službeno piće metaversea!

Stvarno nije dugo trebalo da Non Fungible Tokeni – kriptografski zapisi na blockchainu čija je glavna karakteristika i pretpostavka vrijednosti da je svaki od njih jedinstven, prođu put od svijeta zagriženih kriptoentuzijasta do marketinških kampanja.

Prvo su se spominjali kao moguće tehnološko rješenje za certifikaciju i autentifikaciju, zatim dospjeli na naslovnice kao digitalni zapisi koji predstavljaju nešto iz stvarnog svijeta, uglavnom digitalnu sliku ili meme, jer su se kupovali i prodavali za stotine tisuća ili milijune dolara. Kratko su se pokušavali prikazati kao velika stvar za umjetnost i umjetnike, a neko vrijeme i kao odlična prilika za brzu zaradu.

A onda su krenule brendirane NFT kolekcije. Od masovnih brendova poput Pringlesa ili bademovog napitka Almond Breeze, preko desničarske društvene mreže Parler ili novinske agencije AFP, do luksuznih modnih kuća Gucci i Burberry – svi su jedva čekali skočiti na vlak NFT-jeva!

Onokad Elon Musk kaže da je nešto marketinški buzzword

Kripto evangelisti, analitičari tehnoloških trendova i digitalni entuzijasti natjecali su se tko će nas bolje uvjeriti koliko NFT-jevi imaju smisla. Kad je došao još i metaverse sve se sklopilo u savršenu sliku – kao što danas na Amazonu kupujemo odjeću, za koju godinu ćemo mintati ili na NFT marketplaceovima kupovati odjeću za svoje virtualne likove. Ili namještaj i slike za virtualne kuće i urede. Vjerojatno i merch omiljenog glazbenika, da se pripremimo za njegov nastup u metaverseu.

A sve pod kapom weba3, vrlog novog decentraliziranog interneta u kojem digitalnim prostorom neće više gospodariti tek nekoliko tehnoloških divova. Kroz decentralizirane organizacije (DAO), ulaganjem kriptovaluta ili kupnjom NFT-jeva obični ljudi imat će udio u digitalnim projektima, odlučivati o smjeru razvoja ili, u slučaju brendova, koje boje će biti novi model tenisica…

Koliko je to tehnički izvedivo i koliko ima smisla – ne treba zaboraviti da je razvoj bilo čega na blockchainu dugotrajan, skup i troši iznimno puno energije – još je predmet beskonačnih rasprava i nitko još nema konačni odgovor na to. Ali, upada u oči činjenica da je čak i poznati ulagač u kripto i hodajući marketinški buzzword, Elon Musk, nedavno izjavio da misli da je web3 – marketinški buzzword.

Web3: revolucija u marketingu?

A marketingaši kao da su jedva čekali neki novi buzzword. Tehnološki svijet prije par godina rugao im se jer su u svoje kampanje, milom ili silom, uključivali jednu drugu kraticu – AI. Ako je napisano u Pythonu, zove se strojno učenje. Ako je napisano u PowerPointu, zove se umjetna inteligencija. Sjećate se kad je umjetna inteligencija bila svugdje i kad su svakodnevni predmeti odjednom postajali pametni, od tostera ili bočica za vodu do četkica za zube?

S druge strane, ne krivim marketingaše što ih ne brine koliko nešto tehnički ili tehnološki ima smisla da bi na tome gradili kampanje. Vječno iste stvari na godinama istim digitalnim kanalima kao da su se malo izlizale. Luksuzni brendovi se povlače s Instagrama (Balenciaga je nedavno izbrisala sve objave osim posljednje revije kojom podržavaju Ukrajinu), neki objavljuju da neće više surađivati s influencerima, a neki se potpuno povlače s društvenih mreža.

Tko ne bi u takvoj situaciji lansirao limitiranu NFT kolekciju za ekskluzivnu zajednicu najvjernijih fanova?! Web3 donosi revoluciju u marketingu!

Generacija Z ionako ne sluša marketinške poruke, ne slušaju brendove kad im se obraćaju svisoka, žele sudjelovati, žele da ih se pita. Pa ćemo im reći da kupnjom ili osvajanjem NFT-ja dobivaju pristup izabranoj zajednici najvjernijih obožavatelja, sudjeluju u stvaranju kolekcija i usmjeravanju brenda. Kome ovo zvuči poznato dovoljno je star da je svjedočio početku društvenih mreža i marketinga na njima. 😀

Tad smo o njima pričali kao o fenomenalnom novom načinu za brendove da komuniciraju s kupcima, pitaju ih za mišljenje i onim najvjernijima dopuste da odlučuju o proizvodima i kolekcijama.

Domaći primjer: Zlatni Ilija

Ako ništa drugo, ovaj put smo brzo uhvatili korak! I kod nas su se brzo pojavili brendirani NFT projekti. Marketinška agencija Kontra, recimo, nedavno je izbacila svoju kolekciju NFT-jeva. Uz digitalne sličice osnivača i zaposlenika, međutim, dolazila je i opipljiva vrijednost u stvarnom svijetu.

Kupci Kontrinih NFT-jeva uz njih su dobili sat konzultacija s članom Kontrinog tima, pa i odlazak na kavu ili ručak s njim. Kontrina NFT kolekcija je prihvaćena iznimno dobro, a nije teško vidjeti zašto – jer vrijednost za (kripto) novac nije dobiveni jedinstveni digitalni zapis, niti činjenica da samo vi imate original Zlatnog Ilije, nego sat konzultacija i ručak s njim.

Moglo je i bez NFT-a, ali bez toga ne bi bilo tako fora, je l’ da?

Kontrinoj kolekciji NFT-ova treba, doduše, priznati i da je odradila edukaciju oko toga kako u kupnja kriptovaluta i NFT-jeva funkcionira u praksi.

Mnogi kupci su priznali da ih je kupnja Zlatnog Ilije “prisilila” da prvi put otvore kripto novčanik, prvi put kupe kripto valutu i prvi put aktivno koriste neki NFT marketplace. Isto će odraditi i Argeta koja kaže da će svim dobitnicima NFT-jeva dostaviti pisane upute kako da otvore kriptonovčanik i doista postanu vlasnici nekog NFT-ja.

NFT na Instagramu? Otpor je uzaludan!

Otpor je uzaludan, čini se. A uzaludno je sad već zgražati se nad (be)smislenošću NFT kolekcija. Postat će sveprisutni kao alat za promociju, baš kao što su to postale društvene mreže.

Suradnje s umjetnicima, aukcije za humanitarne svrhe, reizdanja starih kolekcija, nagradne igre… sve što brendovi rade s NFT-jevima mogli bi i bez njih. Ali to ne bi bilo tako zanimljivo i nitko o tome ne bi pisao.

Baš dok ovo pišem stigla je vijest da je Mark Zuckerberg najavio da bi korisnici na Instagramu uskoro mogli mintati i prodavati vlastite NFT-ove… Gotovo je, tek tad će iskakati iz paštete!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...