Apple se suočio i s dobrim i s lošim predstavljajući poslovne rezultate u svojem prvom fiskalnom kvartalu, koji je završen pri kraju prošle godine. Pozitivna stvar za tvrku iz Cupertina bio je rekordni profit za bilo koji poslovni subjekt, a manje dobra za Appleovce bila je prognoza o padu prodaje i manjem rastu prihoda nego se predviđalo.
Apple je predstavio poslovne rezultate za svoj prvi fiskalni kvartal, koji je obuhvatio posljednja tri mjeseca 2015. godine i okončan je dan iza Božića, 26. prosinca. Ako će pogled na stvar biti da je čaša polupuna, u prvi plan doći će podatak o profitu od 18,4 milijardi američkih dolara, što je više nego je ikada zabilježila bilo koja druga javna korporacija. Ako će se gledati drugačije, s pristupom da je čaša poluprazna, u središtu pozornosti naći će se prognoza o padu prodaje i podbacivanju plana s prihodom u prvom kvartalu u 2016. godini, koji je za Apple drugi fiskalni.
Prodaja iPhonea generirala profit
Do zabilježenog rekordnog profita pri kraju 2015. došlo se ponajprije zbog početka prodaje iPhonea 6S i iPhonea 6S Plus tijekom posljednja tri mjeseca prošle godine. Pored toga, tu je bila i rekordno velika prosječna prodajna cijena iPhonea, iPada i Macova, što je pomoglo da Apple dođe do sveukupnog prihoda od 75,9 milijardi dolara u završnom kalendarskom kvartalu protekle godine.
Kada se prodaju novi iPhonei, tijekom prva tri mjeseca može biti toliko dobro da padaju rekordi, ali Apple se pozabavio i pitanjem – što dalje. Predviđeni prihod u prva tri mjeseca u novoj godini, u drugom fiskalnom kvartalu tvrtke iz Cupertina, neće biti toliko pozitivan, s prognozom da će iznositi između 50 i 53 milijardi dolara, što bi značilo pad u odnosu na 58 milijardi u istom razdoblju prošle godine. Bilo bi to prvi put tijekom posljednjih 13 godina da Apple bilježi pad prihoda u određenom razdoblju ako se prošla godina usporedi s aktualnom.
Pad prodaje tableta i računala, rast usluga
Ako još malo zaronimo među podatke o završetku prošle i prognoze na početku nove godine, Appleov predviđeni prihod od najviše 53 milijardi dolara ne bi dosegnuo prognozu od 55,5 milijardi, koju su postavili analitičari. Prodaja novih iPhonea bila je glavna stvar tijekom posljednja tri mjeseca 2015. i bila je super za tvrtku, ali kako ostali proizvodi zaostaju, Apple će morati tražiti načine da korisnike jače privuče s nečime novim prije nego izađe sa svojim novim pametnim telefonima.
Žele li ljudi novi Mac? Ili tablet? Odgovor često nije toliko pozitivan za tvrtku, što pokazuje pad prodaje iPada od 21 posto i Macova od 3 posto u usporedbi s istim razdobljem godinu ranije.
Apple će se moći osloniti na podatak o rastu prihoda od usluga poput iClouda ili Apple Paya i njegovih drugih proizvoda poput Apple Watcha i Apple TV-a, koji su donijeli sveukupno više od 10 milijardi dolara u prvom fiskalnom kvartalu tvrtke. Ipak, čini se kako pozitivni podaci ostaju u sjeni prognoza koje upućuju na usporavanje, a na to su, kako je prenijela Reutersova analiza, reagirali i dioničari, s padom vrijednosti Appleove dionice za nešto više od 2,6 posto poslije objave poslovnih rezultata.
Može li tvrtka iz Cupertina vratiti zamah s nekim novim proizvodom ili uslugom? Poslije predstavljanja rezultata, CEO Tim Cook suočio se s pitanjem o mogućem ulasku na teren virtualne stvarnosti, ostajući nedovoljno konkretan hoće li u budućnosti to biti dovoljno zanimljivo za Apple. Preostaje nam jedino čekanje da vidimo što to u Cupertinu nova “kuhaju” – ako smo dovoljno strpljivi.