Kakav je utjecaj digitalizacije na politiku i gospodarstvo?

‘U digitalnom marketingu nitko ne kuka za starim dobrim vremenima, jer nisu bila dobra’

Konferencija "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere" završena je panelom na kojem se raspravljalo o digitalnoj transformaciji, koja nije zaobišla niti politiku ni gospodarstvo.

Kako se digitalizacija odražava u gospodarstvu i politici biola je tema završnog panela.
Kako se digitalizacija odražava u gospodarstvu i politici bila je tema završnog panela.

Panel je moderirao Netokracijin Ivan Brezak Brkan, a o gospodarsko-političkoj perspektivi digitalnog marketinga raspravljali su Marijo Volarević (Hrvatski telekom), Anđelko Milardović (Institut za europske i globalizacijske studije), Igor Pureta (Grawe), Davor Runje (DRAP), Velimir Srića (Ekonomski fakultet u Zagrebu) i Robert Kopal (Algebra, IN2data).

Digitalni marketing sve je prisutnija pojava u svim domenama koja se uz marketing vežu, no odražavaju li to budžeti? Tim se pitanjem pozabavio Davor Runje, ukazavši na to da se na domaćem terenu budžeti za digitalno oglašavanje službeno vrte između 8 i 12 posto, no mnogo se ulaže i u produkciju sadržaja, pogotovo videa, u Google oglašavanje i različite druge aspekte pa je teško odrediti koliki je to na kraju iznos.

Ono što znamo, napomenuo je, jest da taj iznos raste, te da se digitalni marketing iz dana u dan razvija.

Napreduje i kvantitativno i kvalitativno. Nekad kad pogledamo stvari koje smo radili prije godinu dana me sram – toliko brzo sve napreduje. Ne mogu govoriti o brojkama, jer ih ne znam, ali kada gledate kako to sve izgleda vidi se jedan polet, i nitko ne kuka za dobrim starim vremenima, jer nisu bila dobra.

Ograničenja i nove mogućnosti

Neke djelatnosti, ipak, imaju i svoja ograničenja kada je riječ o digitalnom marketingu. Na primjeru osiguranja objasnio je to Igor Pureta:

Svaku oglašavačku aktivnost treba odobriti nadzorno tijelo, dio državne institucije, a zakonodavac kaže što se smije ili ne smije. Neovisno o kanalu, možemo osmisliti kampanju koja odgovara porukom i metrikom, a da je zakonodavac sreže u korijenu. Riječ je o zaštiti potrošača, koja ograničava našu komunikaciju s njima, ali i poboljšavanje njihove pismenosti u području kojim se mi bavimo.

A upravo je u ovoj domeni online komunikacija iznimno bitna, jer većina potrošača prije donošenja odluke intenzivno istražuje opcije preko interneta.

Digitalizacija je usto napravila i velik pomak sa samog proizvoda na (kvalitetu) usluge, smatra Marijo Volarević iz Hrvatskog telekoma, a korisnici sada imaju izravan komunikacijski kanal preko kojeg tu uslugu mogu i zahtijevati:

Po prvi puta kupci imaju stvarnu i neograničenu moć zahvaljujući digitalnoj transformaciji koja je preskočila neke ranije barijere pa kupci danas mogu odlučiti kada, gdje i na koji način će prihvatiti informaciju ili kupiti uslugu koja njima treba.

Ni politika nije imuna na digitalizaciju

Konferencija je okupila  više od 350 posjetitelja.
Konferencija je okupila više od 350 posjetitelja.

Promijenio se i tip političkog marketinga, objasnio je Anđelko Milardović iz Instituta za europske i globalizacijske studije:

Politički marketing se, naravno, veže uz model demokracije, ali se danas mnogo veže i uz tehnologiju. Mnoge od suvremenih metoda na ovom području krenule su proteklih godina iz SAD. Tehnologija je postala neizostavni dio političkog marketinga koji je intenzivno komunikacijska djelatnost – a upravo ta tehnologija čini razliku između postmodernog i ranijeg, modernog, političkog marketinga. Bio bih najsretniji kada bi se sve kampanje vodile online i kada bi se i glasovanje održavalo online – to će vrijeme sigurno doći.

Mogućnosti koje pruža umreženost u političkoj djelatnosti isprobao je Velimir Srića, danas profesor na Ekonomskom fakultetu, kada je kao gradski zastupnik prije nekih 5 do 6 godina napravio “politički Facebook”, Izaberi Zagrebe. Na njemu su pozivali građane da daju prijedloge, iskušavajući digitalnu demokraciju, no tužan zaključak je bio da je tehnologija nebitna u borbi s velikim strankama.

Rezultat bi možda bio mnogo drukčiji danas, kada dobivamo velike količine podataka koje možemo iskoristiti – ako znamo kako. Trik je znati što napraviti s njima, napomenuo je Robert Kopal, a za to je nužna podatkovna znanost. Umijeće analiziranja podataka je umijeće postavljanja pitanja, a za to je potrebna kreativnost i inovativnost, metodološko, ne faktičko znanje.

Više o toj temi možete saznati iz predavanja s konferencije, zabilježenima na snimci:

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Miro

    Miro

    24. 03. 2015. u 2:23 pm Odgovori

    Ne znam kako je ekipa uspjela doći do zaključka da prijašnja vemena nisu bila dobra za marketingaše. Budžeti su bili veći a odgovornost za rezultate manja tj nije bilo precizne metrike uspjeha kao na digital danas. Poznata američka sintagma ‘reklama je uspješna ako se sviđa šefovoj ženi’ otkriva puno istine.

    Za razliku od toga danas je digi marketing iscjepkan stotinama različitih kanala koji svi tvrde da su najbolji. A oglašivači i mediji povezuju se direktno, bez posredstva marketingaša. Pojava in-house marketing kanala na YouTube, FB, Twitter itd potpuno isključuje marketingaše kao posrednike, jer više ne treba toliko kreativnosti za FB baner koliko je trebalo za TV oglas. Ne znam stoga kako je to bolje nego prije.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!