Airbnb je pokrenuo reklamnu kampanju fokusiranu na čovječanstvo i dobivanje odgovora na pitanje koliko smo zbilja dobri, a pokušaj doznavanja koliko smo dobri u ovom je slučaju naišao na uglavnom zabavne reakcije. Tu i tamo našla se čak i poneka pozitivna.
Jeste li ikada htjeli prići prozoru u tuđem domu kako biste bolje upoznali pogled onoga tko ondje živi? Sjediti za nečijim stolom kako biste znali kakav ukus njegova hrana ima? Spavati u tuđem krevetu da saznate nečije snove? Ili napraviti cjelokupnu turneju s tim i drugim stvarima da biste otkrili pravu narav ljudi koji se kreću oko vas?
U novoj reklamnoj kampanji “Is Mankind?“, Airbnb je pokrenuo traženje odgovora na pitanje o tome kakvo je čovječanstvo. Jesmo li dobri ili nismo, možemo li pozitivnim pristupom srušiti barijere koje su postavljene pred nas, zapitali su se Airbnbovci i ponudili nam i video. I dok ga je AdWeek izdvojio kao oglas dana, kad se dovede u vezu s pratećim Airbnbovim tvitovima i reakcijama na njih, nismo mogli ne osjetiti… Blagu jezu?
https://www.youtube.com/watch?v=2xegsh1CmPU
Stižu tviteraši
I, koliko smo dobri? Gledajući prve reakcije na reklamnu kampanju – uvijek dovoljno dobri za malo sočnoga i zabavnoga kada nas netko povuče za jezik/tipkovnicu.
https://twitter.com/parkermolloy/status/621100761473118209
Beba koja se kreće prema prozoru i poruke koje uz nju idu bili su povod da svjetska tviteraška zajednica udruži snage i kao što to nerijetko biva, krene “bockati” svoju metu, što su u ovom slučaju u Airbnbu možda i htjeli postići. Tako obično zna ispasti kada u javnost izađete s nečime što je malo izvan regula.
Dolazak do nečijih snova spavanjem u tuđem krevetu osobito je razigrao tviteraše.
@Airbnb Now this is not creepy at all.
— Zwarno – Oceanwide (@Zwarno) July 14, 2015
Neki su se sjetili Freddyja Kruegera.
@Airbnb who else read this in a Freddy Krueger voice?
— Routeselector (@Routeselector) July 14, 2015
U ratu, ljubavi i kampanjama koje će izazvati podijeljene reakcije nije pošteđen nitko. Pa ni Michael Jackson, pokoj mu duši.
https://twitter.com/seanmeager/status/621247575656525824
Osim ovakvih, bilo je i drugih originalnih, nešto manje zločestih ideja. Što kažete na izmjene i prilagodbe ponuđene poruke?
@Airbnb Go through their underwear, see if it fits.
— Steve Unofficial (@SteveUnofficial) July 15, 2015
Okej, ovo bi definitivno učinilo stvari manje kontroverznima. Možda je Airbnb mogao probati.
.@Airbnb Wear their skin, so you can know their soul.
— Richard Cook (@cookywook) July 15, 2015
Kako nikada ne možete biti sigurni je li se dogodilo neprijateljsko preuzimanje, neki su se zabrinuli za integritet Airbnbova službenog profila na Twitteru. Serija poruka koja se pojavila zbog promocije nove kampanje stvarno je mogla navući čovjeka da pomisli da je uletio netko nepozvan i priredio vlastitu zabavu za široku publiku.
https://twitter.com/mike3k/status/621039359265869824
Našlo se i reakcija koje su inspiraciju za gađanje mete pronašle u ideji – hej, što je sada ovo, kakva dobrota čovječanstva, pa oni samo nude iznajmljivanje?
https://twitter.com/MintRoyale/status/621198182651953152
Ili u malo dužoj varijanti.
https://twitter.com/VideoThunder/status/621260491575455745
Koji god pristup odabrali u reakcijama na novu kampanju, pripadnici zajednice na Twitteru uglavnom su bili zatečeni. Ili nezadovoljni. Ili bijesni. Ili sve to skupa, upakirano u ironiju ili sarkazam. Ipak, kako će se rijetko o bilo čemu postići konsenzus, u moru sprdnje našlo se i pozitivnih reakcija. Video s bebom se nekima baš svidio.
https://twitter.com/Londonsamv/status/621304769622241280
Oduševljenje se može izraziti i s manje riječi.
@Airbnb @creativitymag Great ad!
— Homefans (@HomefansSports) July 15, 2015
Valjda nije bilo prikrivenog sarkazma.
Otvorena i sasvim razvidna “bodlja” ponekad zna ispasti bolje. Nemojmo izazivati noćne more, to nitko ne želi.
I'm hoping @Airbnb might use my photo in their next advert #donthavenightmares pic.twitter.com/cyDCJcaewM
— richard (@Isle_of_Wight) July 15, 2015
Kako su Airbnbovci otkrili u svojem priopćenju za javnost, prenesenom u pregledu na Business Insideru, pitanje o naravi čovječanstva i o tome kakvi su ona i on u ovome svijetu bilo je zamišljeno tako da provocira i izazove reakciju.
Bome, reakciju su i izazvali. Do te mjere da nije bio pošteđen čak ni Michael Jackson.
Pokoj mu duši.