Netokracija

Airbnb rebrandiran, internet reagirao na novi logo kao… Internet

Mia Biberović

Airbnb je jučer predstavio svoj novi vizualni identitet, uz koji dolazi i nova web stranica, mobilne aplikacije, ali i logotip. Logo čak ima svoje ime, zove se Bélo i riječ je o "univerzalnom simbolu pripadnosti", jer uz Airbnb lako možete pripadati bilo kojemu mjestu na svijetu. No, naravno, čim se jedan poznati brend rebrandira, internet reagira kao internet, s mnoštvom šala i pošalica na račun novog izgleda i logotipa, a ovoga je puta Bélo u centru pozornosti.

Upoznajte Belo, simbol povezanosti.
Upoznajte Bélo, simbol pripadnosti i internetsku muzu.

Airbnb je jučer predstavio svoj novi vizualni identitet, uz koji dolazi i nova web stranica, mobilne aplikacije, ali i logotip. Logo čak ima svoje ime, zove se Bélo i riječ je o “univerzalnom simbolu pripadnosti”, jer uz Airbnb lako možete pripadati bilo kojemu mjestu na svijetu. No, naravno, čim se jedan poznati brend rebrandira, internet reagira kao internet, s mnoštvom šala i pošalica na račun novog izgleda i logotipa, a ovoga je puta Bélo u centru pozornosti.

Kako je rekao Airbnbov Brian Chesky na jučerašnjem predstavljanju:

Airbnb je krenuo kao način za iznajmljivanje soba uz samo malu web stranicu koja je tijekom vremena rasla. Danas smo prisutni u 34.000 gradova u 194 zemlje. No, Airbnb baš i nije u potpunosti shvaćen. Naša temeljna ideja odnosi se na pripadnost. Imamo viziju svijeta u kojemu možete pripadati svugdje.

A kako komunicirati ideju pripadnosti? Uz univerzalni simbl, Bélo, koji označava Airbnbov prijelaz iz tehnološkog brenda u konzumerski. Na blogu se može pronaći i nešto poetičnije objašnjenje samog logotipa, koji je opisan kao “…simbol za osobe koje žele probati novi čaj za koji nikad nisu čuli u selu koje ne mogu pronaći na karti. To je simbol odlaska na mjesto gdje se okuplja lokalna ekipa – u kafiću koji nema meni, u klubu koji je skriven u uličici, u umjetničkoj galeriji koja se ne nalazi u vodičima. To je simbol ljudi koji žele dobrodošlicu u svoj dom novim iskustvima, kulturama, konverzacijama.”

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nMITXMrrVQU#t=45[/youtube]

Kako bi dokazao da taj logotip doista pripada svima, Airbnb je predstavio i alat putem kojega svatko može kreirati svoju verziju Béla. Crtajte, obojite ga, stavite pingvin na njega, rekao je Airbnb, a internet je shvatio svoju misiju ozbiljno. Kako to obično biva, s jedne su strane simpatični crtežići i oduševljenost logotipom te cijelom kampanjom, a s druge su oni neukusni, jer novi logotip pojedine žitelje interneta nije podsjetio na zajedništvo, nego na “manje pristojne” dijelove ljudskih (ili životinjskih) tijela. Sve te reakcije mogu se pronaći pod hashtagovima #airbnb, #airbnblogo, #Bélo ili #belonganywhere, a poticanju onih manje ukusnih reakcija donekle je pomogla i činjenica što je TechCrunch napravio svojevrstan natječaj uz hashtag #buttlogo.

 

 

 

 

Kako se vama čini Airbnbov logotip?