Autor Agelasta: Uspjeh podcasta nije u jurenju algoritama, savršenih thumbnailova i klikova

Tehnička optimizacija je potrebna, ali nije presudna. Suština su sadržaj i autentičnost. Mjerljivi podaci kao što su broj klikova i pogleda ne znače automatski kvalitetu, rezolutno nam je rekao Galeb Nikačević, autor podcasta Agelast koji je iznimno uspješan, i prema broju klikova i pregleda, ali i prema autentičnosti i sadržaju koji već godinama plasira.

Nekadašnji beogradski novinar i voditelj zamijenio je ekran na kojem se ono što radi emitira, no ne veliča podcast kao neku formu budućnosti koja daje savršen odgovor na zahtjevnost publike ovog vremena i njihov sve kraći fokus zbog čega se mediji sve više bore za njihovu naklonost.

Svaki format je dobar ako se prilagodi duhu vremena i ako poštuje etičke i moralne principe, ne samo izvještavanja, nego, što je možda još važnije, i poslovanja. Ono što su digitalni alati donijeli jest radikalna promjena poslovnog modela i eksponencijalni rast tržišta pažnje u kojem se mediji nisu snašli, a dinamika moći se dramatično promijenila.

Kaže nam Galeb uz konstataciju kako je podcast u suštini “samo radijska forma intervjua, prilagođena vremenu u kojem živimo danas“. Ništa novo, zapravo, govori nam uoči predavanja u osječkoj Trici o podcastu i borbi za pažnju na internetu.

Čime Agelast potpiruje glad publike

Njemu ta borba poprilično uspijeva, jer samo na YouTube kanalu njegov podcast ima 239 tisuća pretplatnika. Nekadašnji novinar TV Metropolis, voditelj i glazbeni urednik na MTV Adria redovito donosi razgovore s veoma šarolikim gostima, od umjetnika, filozofa, književnika do raznih stručnjaka, profesora, producenata, glazbenika koji raspredaju o gotovo jednako tako šarolikim temama.

Ti sadržaji neopterećeni trendovima naizgled s lakoćom izazivaju glad publike u regiji. Kako mu to uspijeva, kako optimizirati sadržaje i kako na našim prostorima živjeti od podcasta – sve su to pitanja na koje smo od njega pokušali dobiti odgovore.

Agelast postoji već gotovo pet godina i objavio je oko 1500 sadržaja na YouTubeu.

Monetizacija podcasta – različiti izvori prihoda ključni

Kako monetizirati podcast, zanimalo nas je. Kratko pitanje, a odgovor je beskrajno dugačak, odgovara nam Galeb podsjećajući na temelje medijskog kredibiliteta:

U suštini, nema tajne. Tajna je u radu. Ali moraš razviti različite izvore prihoda koji ti daju pregovaračku poziciju. Ako ti je izvor prihoda samo jedan, onda si u potpunosti ovisan o njemu i nemaš nikakvu moć da pregovaraš ni uvjete, ni način na koji stvaraš svoj sadržaj.

U tom slučaju pravo pitanje glasi: kako možeš garantirati svoju neovisnost i objektivnost? A upravo je to ključan faktor za povjerenje publike.

Može li se od podcasta živjeti u našim krajevima, pitamo ga.

Može, ali on ne može biti sekundarna ili povremena stvar, jasan je.

Sve dok ti je primarni izvor prihoda negdje drugdje, a podcast nešto što radiš usput ili u slobodno vrijeme, takve ćeš rezultate i dobivati.

Naglašava pritom i kako je podcast tržište regionalno. Što prije to shvate oni koji se time bave, prije će uvidjeti priliku da opstanu financijski, sugerira.

Klikovi i pregledi nisu mjerilo

Prebacujemo se na tehnikalije pokušavajući utvrditi koliko je za uspjeh važno hvatanje YouTube algoritama, optimiziranje naslova, thumbnailova, fantastičan SEO.

Smjernice su prilično jasne, kaže nam objašnjavajući kako to nije toliko problematično. Problem je u tome što velik broj pregleda nije isto što i kvaliteta ili uspjeh, tumači:

U medijskom ekosustavu napravili smo veliku grešku: izjednačili smo mjerljive podatke s uspjehom i kvalitetom. Istina je da je vrijednost medija samo djelomično u tome.

Oni važniji rezultati nisu lako vidljivi i zahtijevaju puno vremena, odricanja i truda. U vremenu u kojem živimo pravo je pitanje: tko je spreman na takvu vrstu žrtve? Kad na to pitanje dobiješ odgovor, sve ostale stvari, SEO, thumbnailovi, same sjednu na mjesto. Operativni dijelovi posla su upravo to – operativni dijelovi posla.

Nije nešto fasciniran velikim famama kako opremiti i upakirati sadržaj jer u konačnici bitan je sam sadržaj, a ne celofani u koje je umotan. Podsjeća kako su zanatska pravila oduvijek postojala.

Kad su bile novine, postojalo je ograničenje prostora, u naslovima se, recimo, izostavljao pomoćnu glagola “biti” pa je bilo uobičajeno pisati „Pala vlada!“, tako i danas, kaže, živimo u vremenu thumbnailova, meta naslova, SEO-a i borbe za pažnju. Ali sadržaj ostaje sadržaj – i on je uvijek glavna stvar.

Svaki se trend može zanemariti. Osvrtanje na trendove je gubljenje vremena. Kad dovoljno puta svjedočiš okretanju Zemlje oko Sunca, shvatiš da se sve vrti u krug pa tako i trendovi. Svi oni u suštini imaju istu sadržinu, samo prilagođenu duhu vremena.

Rade samo ono što je njima zanimljivo

Agelast nije one man band, Galeb je okupio tim koji ga snažno podupire u produkciji. Njegova producentica i organizatorica Sandra nosi barem 50 posto posla na svojim leđima, a Marko i Miloš s njima su od prvog dana. Oni brinu o zvuku i slici, i to ne samo u podcastu, nego i u snimanjima i dokumentaristici, ali i u izvršnoj produkciji. Imaju i ljude za društvene mreže, za razvoj biznisa. Sada nas je već dosta, kaže.

O tome što zadržava, a što tjera gledatelje, priznaje, uopće ne razmišlja. Upravo taj trenutak kad su mediji počeli razmišljati na taj način, stvari su krenule naopako, smatra:

Ako imaš dvije vijesti – jedna s 100.000 klikova i druga s 1.000 – znači li to da je ova druga manje važna? Ono što mi prepoznajemo kao važno ili zanimljivo to ćemo napraviti. Ne razmišljamo o tome hoće li biti popularno, hoće li se klikati. Važno nam je da to napravimo i da mirne savjesti možemo spavati.

Konkurencija u podcast svijetu nikada nije bila veća, ima li zaista dovoljno publike za sve, pitanje je koje si često postavljamo, pa smo željeli čuti i što će se dogoditi s podcast scenom na Balkanu u sljedeće dvije, tri godine.

Vrlo je jednostavno, kaže nam on:

Tehnološka dostupnost platforme neće zamijeniti trud koji moraš uložiti a taj test neće svi preživjeti. Oni koji ga prežive, ostat će. Oni koji ne, nestat će.

Hoće li AI podcasterima pomrsiti račune?

U svemu tome, prijetnja bi mogao postati AI-generiran sadržaj, no AI alati koji oponašaju glas i stil voditelja mogu biti i prilika. Što će se po tom pitanju događati uvelike ovisi o zakonodavstvu, naglašava. U svemu tome, još će više porasti vrijednost autentičnosti, koja je i dosad, kako kaže, uvijek bila neprocjenjiva:

Možda će jednog dana autentičnost postati nešto kao ručni rad – visoke kvalitete, male količine, po isto takvoj cijeni. Vidjet ćemo kamo ide svijet. Prijetnji je mnogo, a prognoze su nezahvalne.

U Agelastu nastavljaju po svom. U posljednje dvije godine napravili su tri nova formata, a imaju i planove za širenje portfelja od jeseni. Što će to biti, valja pričekati nekoliko mjeseci i vidjeti. U svakom slučaju, nastavit će po svom. Galeb zaključuje:

Ne razmišljamo previše o uspjehu. Mislim da mogu govoriti u ime cijelog tima kad kažem: važno nam je raditi ono u što vjerujemo, a uspjeh treba biti posljedica toga, ne cilj sam po sebi.