Što na internetu radi i voli: Barbara Slade Jagodić

S Barbarom Slade Jagodić sigurno ste se susreli na LinkedInu koji vrvi objavama s njezinim prepoznatljivim potpisom ili ste se našli na nekoj od brojnih konferencija na kojima redovito gostuje govoreći o digitalnom marketingu i dijeleći znanja stečena tijekom više od dvadeset godina karijere.

Diplomirana je profesorica engleskog i talijanskog jezika, a karijeru je započela još 1998. godine kao jedna od prvih web novinarki u Hrvatskoj. Danas je vlasnica agencije SLADE.hr, specijalizirane za SEO, content marketing i brendiranje.

Kao osoba koja internet aktivno koristi od njegovih početaka, s nama je podijelila svoja prva online iskustva, ali se i kritički osvrnula na izazove i rizike suvremenih društvenih mreža. Otkrila nam je što najradije bingea, zašto preferira pisanu riječ ispred video sadržaja te kakav je humor na internetu uvijek može nasmijati.

Koja je bila prva društvena mreža ili online medij koji si pratila?

Prije pojave portala i social kanala koje znamo bila sam IRC-erica, to je bila društvena mreža našeg doba. Zabavljali smo se i online i offline. Kažem kako sam dovoljno stara da sam radila na prvim web portalima još devedesetih.

Moja generacija je ona koja je dočekala Facebook. Tada sam već bila glavna urednica weba jedne medijske kuće. Među prvima sam kod nas otvorila privatan profil na toj mreži i vidjela potencijal toga za povećanje prometa prema webu.

Kolega i ja smo vodili prvi službeni profil nekog portala na Facebooku (tada nije bilo još stranica) i u šest mjeseci pretekli glavnu konkurenciju. Od tuda je krenulo moje bavljenje digitalnim marketingom.

Od društvenih mreža moram spomenuti i Twitter jer se tamo svojedobno okupljala baš dobra ekipa, toliko smo se spojili i offline da dan danas imam prijateljstva koja su nastala na raznim tweetupovima.

Gledaš li Youtube i kakav sadržaj? 

Nisam tip za video sadržaj. Ne mogu linearno konzumirati sadržaj u smislu da se ne vraćam na neke dijelove pa spajam u mozgu sve informacije. Tako da moram reći da YouTube gledam najčešće kad trebam nešto doma popraviti, a nemam upute sa slikama kod sebe. Pogledam i neke TED talks, naravno da poslušam i glazbu, ali nije mi YouTube svakodnevnica.

Koji ti je AI alat najdraži?

Iako definitivno najviše koristim ChatGPT, nije mi sad ludo drag. Više smo u love-hate odnosu zbog njegovih halucinacija. Ali odlično sumira čime se npr. neka tvrtka bavi, pomaže mi da kao laik shvatim neke stručne tekstove koje moji (potencijalni) klijenti imaju, ali tu stajem. Puno bih se puta osramotila da informacije koje mi je ponudio nisam dodatno provjeravala putem Googlea.

Da možeš automatizirati jednu stvar u svom životu pomoću AI-ja, što bi to bilo?

Preslagivanje ormara svako malo zbog izmjena sezona, a i jer malena raste pa imam osjećaj da stalno nešto vadim, stavljam, poklanjam, kupujem. Teško da će ijedan AI uspjeti tako pomoći.

Kuhanje bi isto bilo zanimljivo automatizirati. Tu i suprug i ja trošimo puno vremena, a nismo tipovi za hranu iz dostave.

Koristiš li Tik Tok?

Imam ga za praćenje drugih. Ali nikad se nisam uspjela zakačiti za njega, unatoč njegovom ovisničko složenom algoritmu. Meni taj format brzog video sadržaja, pri čemu je većina u selfie formatu, jednostavno ne odgovara.

Koja je najkul osoba/profil koji pratiš?

Nakon 40. godine, više su ti kul intelektualci nego celebovi hahaha.

Jako cool ljudi koje baš pratim su npr. povjesničar Harari ili psihoterapeut Gabor Mate. A što ja znam tko je sad cool i kome? Celebovi mi nisu kul.

Od klasičnih celebova mislim da ne pratim nikog, ni strane ni domaće. Influencere također. Ne volim poziranja, lažno predstavljanje, zapakiranu prodaju.

A koja je najkul osoba/profil koji prati tebe?

Pa svih onih gotovo 20.000 followera na LinkedInu. Stvarno mi je cool svatko koga zanimaju moje objave o poslu, hvala svakom posebno.

Je li ti se ikad dogodilo da je neki tvoj komentar ili objava na društvenim mrežama privuklo puno više pažnje nego što si mislila?

Kako pišem kolumne i tekstove za više online medije, više puta je neki moj tekst završio regionalno. Pa bude rasprava po Facebooku, Redditu, gdje god… Ne budu svi komentari na mojoj strani, ali suludo je očekivati da ćete se svima svidjeti.

Objave na LinkedInu također su znale biti eksplozivne, posebice kad sam objavila screenshot poziva na seks jednog frajera koji je pijan poslao u 5 ujutro, i to nakon što sam ga prethodno više puta pristojno odbila. Imala je dobar učinak, više nikad nitko mi nije poslao nešto iole slično.

Što misliš o Redditu? Koje subreddite pratiš?

Forumi općenito su mi ok mjesta gdje možeš doznati puno informacija, ali i upiti izrazito puno negative. Na tebi je da se probaš odvojiti od toga. Pratim strane subreddite koji su vezani za posao, a od domaćih ne pratim ništa baš redovito, nekad bacim oko na /LinkedInludjaci kad netko dojavi da ima novosti.

Otkrij nam najblesavije ime WhatsApp grupe u kojoj si?

Nemam blesavih grupa jer mi budu prenaporne, ne trpim notifikacije i pregledavanje sto linija teksta izgovorenih u zadnjih pola sata otkad nisam prisutna. Zato imam prijatelje koji mi znaju proslijediti dio toga pa se smijemo.

Ali jako volim trolanje i glupavi humor pa recimo pratim par Facebook stranica poput Classic art memes gdje ljudi na klasičnu umjetnost stavljaju opise, obožavam i LinkedIn stranicu Demotivacija.

Najbolja i najgluplja stvar koju si kupila po preporuci s interneta?

Najgluplje kupujem svakog mjeseca, konkurencija je strašno velika, pogotovo kad se radi o odjeći. Promašaja je bilo stvarno previše. Ali neke glupe stvari su smiješne, kao nedavno kupljene male lažne rukice su bile baš smiješne. Danima sam se zabavljala trolanjem ljudi oko sebe.

Najbolja stvar: uredska stolica. Spasila me je od išijasa.

Koji je tvoj digitalni guilty pleasure?

Volim kupovati e- knjige, ali nemam toliko vremena da ih sve pročitam. Druga opsesija su mi aviokarte, ja bih stalno nekamo pa u svakom trenu imam barem dvije karte bukirane.

Slušaš li podcaste? Ako da koje?

Rijetko, više jer ne stignem fokusirano poslušati 20 ili 60 minuta nečega, nego što ne bih. Puno ljudi sluša podcaste dok se vozi na posao i s posla, ali ja radim od doma. Poslušam Netokraciju i Surove Strasti kad vidim zanimljivu temu ili sugovornika, i to dosta redovito moram priznati, dok čistim po kući. Kao i Lexa Friedmana koji ima neke vječne i čovječje teme.

Hoćeš li uskoro pokrenuti podcast?

Tko bi još našao vremena i za to, dovoljno je da ponekad gostujem u nekima.

Kad bi te netko sad išao pretraživati i stalkati, što bi o tebi mogao pronaći na internetu?

Ništa ludo zanimljivo što bi se moglo iskoristiti protiv mene. Nije da nisam radila glupe stvari u životu, ali sam ih radila prije doba interneta i društvenih mreža. To je taj blagoslov generacija bez pametnih mobitela.

Što zamjeraš društvenim mrežama/ljudima na njima?

Društvene mreže nas kvare. Iako sam mislila da će nas povezati, zapravo su nas razdvojile. Postale su poligon za obračune, za guranje raznih narativa koji su štetni, a algoritmi vole bijes i ljutnju (jer i ljude to najviše potiče na akciju) pa se stvara dojam da je cijeli svijet jedna velika negativna kugla.

I teorije zavjere, u kojima neuki ljudi kojima možeš prodati led na Antarktiku, stvaraju i šire dalje neistine. Dok se lažna informacija opovrgne, ona se već toliko proširila da je nezaustavljiva. Demantiji nemaju toliki doseg kao neka drama.

Da možeš preuzeti kontrolu nad bilo kojom aplikacijom na jedan dan, koja bi to bila i što bi promijenila?

Mislim da bi mi Facebook bio prvi samo zato jer i dalje najveći i najmoćniji. Pozabavila bih se botovima, teorijama zavjere, algoritmom koji gura negativu, a političare izbacila s platforme.

TikTok pak stvara mlade ovisnike bez koncentracije, Twitter je toliko toksičan i postao je diler nekih opasnih teza, Instagram je opet poguban za samopouzdanje mladih cura…svaka mreža ima putra na glavi.

Koju seriju si posljednju bingeala?

Adolescence. Svi roditelji oko mene gutaju knedle zbog toga. I ja isto, svijet u kojem odrastaju naša djeca drugačiji je od svijeta mog djetinjstva.

Volim gledati i survivor emisije isto, poput Squid Game, Naked and afraid ili Outlast. No jedna jedina serija zbog kojeg sam se dizala ranije da pogledam nastavak prije odlaska na posao bio je Breaking Bad prije sad već puno godina. To je baš bila serija koja me zakačila.

Kad bi mogla imati virtualni sastanak s bilo kojom povijesnom osobom, tko bi to bio i zašto?

S Isusom, prvim pravim influencerom na svijetu s 12 vjernih sljedbenika. Voljela bih vidjeti jel’ lik postojao i što misli o tome kako se sve iza njega i po njemu razvilo.

Da tvoj internet život ima soundtrack, koja pjesma bi svirala?

Moj internetski život puno je vremena bio ljepši od onog stvarnog, gdje su godinama svirale pogrebne pjesme. Možda bi Unstoppable od Sie bila prigodna pjesma zato. Ono što vidiš na van nije isto što netko proživljava iznutra.