Bandwagon efekt

Od Star Warsa do Martya McFlya: Ljubav brendova i SF-a u punom je cvatu

Sviđa vam se članak?

Preporučite ga prijateljima i kolegama putem društvenih mreža!

Vjerojatno već znate kako dobar marketing može učiniti čuda za proizvod pa vam o tome nećemo pričati previše. Ono što ćemo vam reći jest kako brendovi vjerojatno nisu zaobišli niti jednu sferu popularne kulture, a tako ni znanstvenu fantastiku. Razmišljajući o najboljim marketinškim potezima koji su se nadovezivali na SF, odlučio sam malo razmisliti o situacijama u kojima su brendovi s više ili manje uspjeha “zaronili” u tematiku pri kojoj treba biti oprezan – jedan krivi potez i čitavo carstvo fanova obrušit će se na brend.

Popularna kultura sve više prihvaća svojevrsnu geek kulturu pa danas igranje igara na računalu i provođenje osam sati dnevno igrajući Dungeons and Dragons s prijateljima više nisu razlog zbog kojega će vas rugati u školi i govoriti kako štujete sotonu. Natjecanja u video igrama normalna su stvar, a osobe koje se bave igrama na ploči ili cosplayem ljudi ne gledaju kao na čudake. Toliko.

Kada je riječ o znanstvenoj fantastici, brendovi koji su željeli pokazati kako su u tijeku s vremenom (ili ispred svog vremena) uvijek su se nastojali povezati sa serijama i filmovima kao što su Ratovi zvijezda ili Zvjezdane staze i time dobiti bonus bodove kod njihove publike.

Star Wars, naravno

Ne znam za vas, ali od trenutka u kojem je Disney kupio franšizu Ratova zvijezda imam osjećaj kako je svaki proizvođač igračaka koji je do tada radio igračke drugih Disney serijala samo rekao “ma pusti to, Star Wars je kul”” i počeo raditi apsolutno sve moguće stvari vezane uz ovu franšizu. Nemojte me krivo shvatiti, meni je to super, ali možda je ipak nekada malo previše.

Jedna od najpoznatijih situacija u kojima su razni brendovi iskoristili (i iskorištavaju) ovaj serijal je svjetski Star Wars dan, odnosno May The Fourth. Na dan smrti jedne velike regionalne figure gotovo svaki brend objavljuje neku vrstu sadržaja koja je vezana za Star Wars serijal i njih same, naravno.

Tako svakih godinu dana zaživi hashtag #maythe4th, a neki od brendova koji su ove godine za mene bili pobjednici su golfersko društvo PGA, potom Nokia, koja je iskoristila ovaj dan kao reklamu za svoje nove Android uređaje, i viski Jameson, ovako napamet.

Povratak u budućnost

Svi koji su imalo stariji sjećaju se da je u filmu Povratak u Budućnost 2 Marty McFly zaista došao u budućnost. Datum te “budućnosti” bio je 21. 10. 2015., a vjerojatno možete zamisliti kako ova priča dalje ide.

Svaki brend koji imalo drži do sebe vjerojatno je tog dana objavio barem jednu stvar povezanu s kultnim filmom. Ipak, dvije su stvari koje povezujemo s ovim filmom i njegovom verzijom budućnosti:

  • Hoverboard koji zapravo lebdi, a ne ona čudna plastična naprava s dva kotača koja izgleda kao Segway amputiran od imalo ukusa.
  • I Nike tenisice koje se same mogu zavezati.

Pravi hoverboard nije još zaživio, iako su neke tvrtke gotovo pa uspjele usavršiti tehnologiju koristeći vrlo jake magnete. Istina, to vjerojatno nije ono o čemu ste sanjali kao dijete, ali ja se ne bih bunio isprobati taj izum. S druge strane, Nike je svoj trenutak strpljivo čekao 30 godina, kako bi na obljetnicu filma najavio upravo te tenisice koje ste gledali! I, što je najbolje, zaista se same mogu zavezati.

Neki su, pak, malo manje uspjeli u šalama i dosjetkama na ovaj dan, pa je tako policija Queenslanda malčice pretjerala u svojoj PR objavi, u kojoj su doslovno u svakoj rečenici napravili neku referencu na film. Ipak, svaka pohvala za kreativnost!

Brendove nije zaobišao ni tornado zvan Sharknado

Iako ovaj sljedeći film i ne možemo nazvati “ozbiljnim” SF materijalom, (na žalost) ne možemo zanemariti njegovo postojanje.

Dakako, riječ je o Sharknadu, i to ne prvom, već drugom. Za sve one koji nisu upoznati s ovim velebnim djelom, radi se o tornadu iz kojeg izlaze morski psi i napadaju ljude. Ovo je sasvim razumna situacija koja je vjerojatno bila proizvod nesanih noći nekih od najboljih umova filmske industrije, a o njegovom uspjehu dovoljno govori to da je snimljen nastavak, prikladno nazvan Sharknado 2: The Second One. Naravno, tu su i Sharknado 3:Oh Hell No! i meni osobno najdraži Sharknado 4: The 4th Awakens.

Naravno, kada je Sharknado 2 ugledao svjetlo dana, neki od brendova, kao što su Doritos, Victoria’s Secret, Subway i Ritz, odlučili su proslaviti ovaj praznik kinematografije jednako dobrim i nipošto groznim tvitovima kao što su krekeri u obliku peraje morskog psa i sjajne manipulacije fotografijama koje nipošto ne izgledaju kao da su napravljene u dvije minute.

Ali upravo u tome i jest stvar.

Iron Man mobitel? Možda ipak ne…

Koliko god ovaj film bio nategnuta znanstvena fantastika (sigurno ima neke znanosti u njemu), toliko su brendovi koji su odlučili popratiti izlazak novog nastavka zapravo pogodili u srž njegovog šarma, a to je vjerojatno činjenica da je to toliko loše da je dobro. Barem si ja to volim reći.

Za kraj, vjerojatno niste previše pozornosti pridavali kineskoj tvrtki Meizu, koja se, između ostaloga, bavi proizvodnjom mobilnih telefona. Ono što je svakako zanimljivo jest to da je ovaj brend za (njihovo) domaće tržište stvorio verziju mobitela M3E inspiriranu Zvjezdanim stazama. Time su se pridružili velikom Samsungu, koji je svojevremeno izbacio posebnu Iron Man verziju modela Galaxy S6 Edge, i Nokiji koja je imala limitiranu Lumiju inspiriranu Batmanom.

Ipak, kada govorimo o inspiraciji, nisam siguran koliko bih svaki dan u džepu htio imati Iron Man mobitel. Možda je to jedna od onih stvari koje koriste samo najveći fanovi ovih filmova i serijala, a ja zaista nisam ciljana publika. Ipak, kada je riječ o brendiranju, ne postoje prevelike granice.

Pogledaj fantastični B.trek i ubrzaj svoj internet do vrtoglavih 120 Mbit/s za samo 10 dodatnih kuna mjesečno! Bez ugovorne obaveze, u svim paketima i za sve postojeće i nove B.net korisinke!