Istraživanje MojPosao i Netokracije: Dosta je CM-ova, nedostaje stručnjaka za mobilni marketing!

Sviđa vam se članak?

Preporučite ga prijateljima i kolegama putem društvenih mreža!

Broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju. No, kako u tome stoji Hrvatska? Pogledajte rezultate istraživanja koje je MojPosao proveo u suradnji s Netokracijom.

zaposljavanjeudigmarketingu

Posljednjih pet godina zaista nije bilo “nježno” prema marketingašima, PR-ovcima i novinarima. Prvo su se smanjili budžeti, a onda i timovi. Pojačao se pritisak. Precizno mjerenje efekata marketinških aktivnosti postaje standard, što je prilično osvježenje nakon ere slijepog vjerovanja u moći televizijskog oglašavanja.

Prosjek od šestotinjak oglasa godišnje objavljenih na portalu MojPosao znači da kategorija zanimanja ‘Marketing, PR i mediji’ miruje na istoj razini već dvije godine. Nakon značajnog smanjenog obima zapošljavanja u 2009., uslijedio je novi ‘udar’ u 2012. Poslodavci su dva  puta u proteklih pet godina odlučili da novi zaposlenici zaduženi za komunikaciju i kreiranje sadržaja nisu neophodni.

Pa ipak, postoji jedan segment zanimanja u ovoj kategoriji koji se traži sve više. Naime,  broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju.

Community Manageri – STOJ! Stručnjaci za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije – NAPRIJED!

Kako u svemu tome stoji Hrvatska? Prema rezultatima istraživanja koje je u veljači ove godine proveo portal MojPosao u suradnji s Netokracijom, u posljednjih godinu dana digitalni su se marketingaši itekako zapošljavali. Barem tako tvrdi 50 tvrtki i agencija čiji su predstavnici sudjelovali u istraživanju.

Najčešće su se tražili Stručnjaci za društvene mreže/online PR i Community Manageri, zatim Voditelji digitalnih projekata i Stručnjaci za online oglašavanje i SEO.

Kadar za koji većina agencija i tvrtki tvrdi da postoji nedostatak (čak je 95% odabralo odgovor da ih značajno ili umjereno manjka) stručnjaci su za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije.

S obzirom da su ih dosta zapošljavali, ne čudi odgovor da Community Managera ima dovoljno.

Što sve treba znati jedan digitalac da bi pronašao posao?

Prevarit ćete se ako mislite da su poslodavci koji traže digitalni kadar površni po pitanju kvalifikacija koje trebaju imati njihovi budući zaposlenici. ‘Mali od susjeda’ koji stalno visi na Facebooku i prčka po svom smartphoneu za njih nisu dostatna znanja. Kandidati koje zapošljavaju u digitalnom marketingu moraju pokazati napredna analitička znanja kada su u pitanju promet, interakcija i konverzije, zatim odlično vladati marketingom na društvenim mrežama i imati razvijene komunikacijske vještine.

Svi oni koje se nadaju karijeri u digitalnom marketingu, trebaju imati i barem osnovna znanja o razvoju internetskih stranica i aplikacija, poznavati tehnologiju – web markup (HTML, CSS) i načela komunikacije između čovjeka i IT sustava (UI/UX). No to nije sve. Dobar dio poslodavaca smatra da digitalni marketingaši trebaju posjedovati i prodajne vještine te poznavati barem osnove programiranja.

Posjedujete li sva nabrojena znanja, možete biti mirni po pitanju toga hoće li vaše zanimanje stručnjaka za komunikaciju i kreiranje sadržaja u budućnosti ‘nestati’. Čak štoviše, u slučaju da se možete pohvaliti većinom od njih, znači da ste usvojili nova znanja i vještine koji će vam osigurati opstanak na ovom nimalo pitomom tržištu rada u Hrvatskoj.

Treba li se digitalni marketingaš zamarati formalnim obrazovanjem?

Pitanje potrebne razine formalnog obrazovanja uvijek je zanimljivo kada je riječ o relativno novim zanimanja za koje još ne postoje specijalistički studiji, već ‘samo’ programi obrazovanja, razne edukacije i tečajevi.

Poslodavci koji zapošljavaju na pozicijama u digitalnom marketingu u najvećem broju ili gotovo 70% slučajeva, očekuju da idealan kandidat ima završen diplomski ili preddiplomski studij. Kada se uzme u obzir podataka da 75% hrvatskih agencija i tvrtki na pozicije u digitalnom marketingu uglavnom zapošljavaju pripravnike, čini se da budući digitalci imaju puno posla pred sobom kako bi stekli sva potrebna znanja i vještine, a vjerojatno i nešto radnog iskustva, da bi postali zanimljiv kadar za zapošljavanje. Osim ako, naravno, ne žele pokrenuti vlastiti posao.

Pogledajte sve gore navedeno u infografici:

Infographic-Digitalni-marketing 3