Internet marketing

O temi digitalnog turizma dosta se govorilo na nedavno održanom OMGcommerceu (slike: Luka Travaš)

Digitalni turizam

Mogu li se hrvatski iznajmljivači (mali i veliki) boriti protiv Bookinga – i kako?

Digitalni marketing važan je za turizam. Kao proces online konverzije potencijalnih tržišnih segmenata u turističke goste, polako se transformira u ključni element cjelokupnog ‘booking’ procesa. Visoka razina dosega, korisne metrike, precizno segmentiranje i targetiranje, mogućnost interakcije i pridobivanja korisnih povratnih informacija od gosta, stvaranje kvalitetnog online sadržaja (koji je jako bitan za uslužnu granu u kojoj treba dočarati iskustvo svakom pojedinom gostu)… Sve to vodi do efikasnih ‘pull’ strategija i visokog ROI-ja.

Vrijedni tim Content Insightsa predstavljao je alat tijekom tri dana GEN Summita u Beču

Razgovor s Dejanom Nikolićem na GEN Summitu

Što redakciji – ali i marketingu – nudi Content Insights, alat za analizu sadržaja?

Dva mjeseca nakon što je zaprimio investiciju od 1,1 milijuna eura, srpski startup Content Insights predstavio je svoje rješenje za dublju analizu medijskog sadržaja na Global Editors Networku u Beču, koji ovih dana okuplja 600 urednika iz svih krajeva svijeta. Prilika je ovo bila da o stanju u medijima, oglašivačkoj industriji, trendovima i ulozi CI-ja u svemu tome porazgovaramo s jednim od suosnivača, Dejanom Nikolićem, koji će 29. lipnja u Zagrebu održati i predavanje u sklopu radionice o ‘native’ oglašavanju.

saponiaseksizam_1naslovna1

‘Hrvati navijaju, Hrvatice peru’ – sudeći po Saponijinom sad već viralnom videu

Zelena trava, bijela polja, crvene kockice… I navijač koji s barjakom odlazi u nešto što se čini poput ratnog pohoda, dok ga njegova “djeva” nježno oblači i priprema mu svježe oprani dres u kofer, a sve popraćeno rečenicom: “Iza svakog hrvatskog navijača stoji jedna žena”. Ne, nije riječ o onim ‘vintage’ reklamama iz doba Mad Mena i ranije, prepunima seksizma koje svako toliko postanu viralne, nego o vrlo aktualnom videu iza kojega stoji Saponia, a koji upravo postaje viralan – i to ne na pozitivan način.

Marija Joksimovic, Vjeko Srednoselec, Sven Cujic, Kamilo Antolovic 1

Native i adblockeri na Liderovoj konferenciji

Petina Hrvata ne želi vidjeti banere. Je li nativno oglašavanje rješenje?

Globalni je trend da digitalno tržište postaje prezasićeno oglasima, a oglašivači moraju pronaći nove kanale ne bi li ih plasirali. Istodobno, korisnici žele izbjeći oglase, posebice banere, stoga sve više raste korištenje ‘adblockera’. Je li ‘native’ oglašavanje odgovor i kako mu pristupiti, razgovaralo se danas na Liderovoj konferenciji Marketing and sales by numbers.

Ivan je iznio zanimljivost s tržišta Bosne i Hercegovine - tamo dostavu namirnica često naručuju osobe iz inozemstva za svoju rodbinu.

Agrokorov direktor digitalnog marketinga na OMGcommerceu

Ivan Kovačević: Korisnika ne zanima kanal prodaje, nego rješenje problema koji ima

Ivan Kovačević “dobri duh” je dobrog dijela digitalno-marketinških projekata koje je iznjedrio Agrokor, gdje radi kao direktor odjela digitalnog marketinga. Uvid u to kako digitalne aktivnosti funkcioniraju u ovom koncernu te kako se interno znanje iz same matične tvrtke prenosi na sve ostale, otkrio nam je drugog dana OMGcommercea.

turizam

Prvi dio kolumne o digitalnom turizmu uoči OMGcommercea

Tržišna online bitka u turizmu je počela: Jeste li za nju spremni?

Osvrnemo li se na prošlu godinu u kontekstu hrvatskog turizma, jedna je ključna činjenica koju treba sagledati – rast u terminima prihoda od turizma. U 2015., prema podacima HNB-a, prihodi od stranih gostiju iznosili su 7 milijardi i 960 milijuna eura, što je rast od 7,6 posto u odnosu na 2014. Uključimo li i domaću potrošnju, krajnji prihodi trebali bi se popeti i do brojke veće od 9 milijardi i 300 milijuna eura, što predstavlja rekordan rezultat našeg turizma do danas. Nije ni čudo što smo dobar dio naše konferencije OMGcommerce, koja počinje sutra, posvetili upravo ovoj grani.

sinisa topalovic

Siniša Topalović uoči OMGcommercea

Airbnb je pozitivna disruptivna promjena u hrvatskom turizmu – ako se regulira!

Očekuje se da će se broj turističkih putovanja u idućih 15 godina udvostručiti. To, logično, za sobom povlači i veću potražnju za smještajem. Rješenja poput Airbnba tu se pokazuju kao vrlo fleksibilna i lakše odgovaraju na potrebe tržišta od klasičnog ugostiteljskog smještaja, no tu je i veliki problem koji donosi sa sobom ekonomija dijeljenja – siva ekonimija. Što mogu i moraju napraviti hrvatski ugostitelji kako bi bili konkurentniji i što bi trebalo napraviti sa zakonodavne strane sa servisima kao što je Airbnb, doznali smo u razgovoru sa Sinišom Topalovićem, direktorom konzultantske tvrtke Horwath HTL.

Algebra_digi-marketing_010

Algebrina konferencija o digitalnom marketingu

Shagorika Heryani otkriva 4 načina za zadobivanje povjerenja korisnika

Brendovi moraju imati svrhu, biti transparentni i ulijevati povjerenje, započela je svoje predavanje na Algebrinoj konferenciji ‘Od digitalnog marketinga do digitalne ere’, koja se održala krajem prošlog tjedna, Shagorika Heryani. To je poprilično očito, ako malo razmislite o toj tvrdnji. Ljudi radije kupuju proizvode brendova kojima vjeruju. No, u današnjem disruptivnom svijetu povjerenje je teško steći.