Na stranici Stiglo je ljeto ispričani su svi oni razlozi zbog kojih volimo Hrvatsku i kojima mamimo turiste ljeti – sunčani dani, more, priroda, hrana, festivali, a sve kako bi se povećala zainteresiranost posjetitelja za slične aktivnosti. Kako doznajemo iz Hrvatske turističke zajednice, cijela je kampanja usklađena s marketinškim nastupima i aktivnostima na ključnim tržištima, a uključuje i responzivnu varijantu web stranice koja će biti dostupna do jeseni. Tad će se, u skladu s novim krovnim komunikacijskim konceptom, objaviti nova web stranica.
Kao i do sada, ciljana skupina obuhvaća sve one turiste koji informacije o destinacijama i turističkoj ponudi traže putem Interneta. Upravo je zbog toga ovaj projekt vrlo značajan jer su online kanali u današnje vrijeme jedan od važnijih izvora informacija.
Kampanju prati i hashtag #SummerIsHere, koji, doduše, nije jedinstven pa se uz njega može naići na razne sadržaje, ne samo one koji su vezani uz ovu kampanju, ali u HTZ-u smatraju da je smislen te da se nadovezuje na promoviranje ljetnih turističkih proizvoda. Kao službeni hashtag koji koriste u komunikaciji i dalje je #LoveCroatia.
Stranica na 16 jezika s fokusom na mobilno
Stranica, koja je dostupna na 16 jezika (hrvatskom, engleskom, njemačkom, talijanskom, francuskom, španjolskom, slovenskom, mađarskom, češkom, poljskom, ruskom, slovačkom, japanskom, nizozemskom, švedskom i danskom), bit će promovirana kroz online kanale Hrvatske turističke zajednice, društvene mreže i display oglašavanje. Iza tehničkog razvoja stranice stoji Nivas, čiji kreativni direktor, Đuro Korać, napominje:
Iako s HTZ-om, na ovaj ili onaj način, surađujemo već dugi niz godina, ovo je ustvari bio naš prvi veći projekt putem kojega smo radili na novom i modernijem nastupu HTZ-a u onlineu. Promjena strategije i usmjeravanje HTZ-a primarno prema promociji Hrvatske kroz inspirativne sadržaje, kao i potreba da se kvalitetno dosegne korisnike mobilnih uređaja, bili su osnovni faktori koji su omogućili ovu suradnju.
WordPress kao podloga
Iako Nivas posjeduje vlastito enterprise CMS rješenje (NIVAS VUDU CMS), odlučili su kao podlogu za projekt koristiti WordPress. Kao razlog navode najbolje prakse turističkih zajednica stranih destinacija, a i želju da se sve razvija u duhu slobodnog softvera i otvorenog koda. O tehničkim izazovima više je rekao Neven Jacmenović, tehnički direktor Nivasa:
S obzirom na to da se radi o glavnom turističkom portalu u Hrvatskoj, koji svakodnevno posjećuju vrtoglavi brojevi stranih i domaćih posjetioca, i činjenici da WordPress nije najsigurnija i najbrža platforma na svijetu, posebna pažnja prilikom realizacije projekta posvećena je sigurnosti i brzini pristupa.
Svakako najveći izazov bila je integracija WordPressa i LAMP stacka u postojeći Windows stack i serviranje svega pod unificiranom croatia.hr domenom, no u suradnji s partnerima na projektu (Init, Metronet i VIPData) realizirali smo za Hrvatsku turističku zajednicu specifičnu virtualnu mrežno-serversku konfiguraciju optimiziranu za velik broj pristupa korištenjem high speed caching proxyja, koje pokreću također i open-source alati (php,mysql,apache, memcached, varnish, nginx) i open-source operativni sustav (Ubuntu).
Čini li se i vama da je ljeto stiglo u Hrvatsku? ;)