Pingvin, panda i ostatak zvjerinjaka

Googleov zoološki vrt: Algoritmi koji život vaše web stranice znače

Sviđa vam se članak?

Preporučite ga prijateljima i kolegama putem društvenih mreža!

Ako ste među kolegama ili kolegicama iz digitalnog marketinga, vjerujem da će vam ova tema biti itekako poznata. No, ako se nalazite među onima kojima su Googleovi algoritmi nepoznanica, a primijetili ste da vam je počeo padati organski promet prema web stranicama, došli ste na pravo mjesto. Upoznajte se pobliže s pandom, pingvinom i ostatkom “zvjerinjaka” ove tražilice.

Da biste prepoznali zašto je došlo do pada organskog prometa na vašoj stranici, važno je razumjeti barem osnovne Googleove algoritme. Ako ste primijetili da je Google penalizirao vašu stranicu, morate utvrditi što mu je točno zasmetalo i onda to ispraviti da biste vratili vašu web stranicu na prvobitnu (ili čak bolju) poziciju.

Cilj Googleovih nadogradnji algoritama je odvojiti kvalitetne stranice bogatog sadržaja od onih koje to nisu. Najpoznatiji Googleovi algoritmi su Panda i Penguin, stoga ćemo se fokusirati na njih.

Utjecaj algoritama Google Panda i Google Penguin na organske rezultate

Google Panda: Smrt farmama sadržaja

Algoritam Google Panda prvi se puta pojavio 2011. godine s jednostavnim ciljem, a taj je “uništenje” stranica koje su došle na visoke pozicije zahvaljujući content farm načinu optimizacije. Farma sadržaja, kako bi to preveli na “naški”, je kada velika tvrtka unajmi hrpu pisaca sadržaja koju pišu velike količine sadržaja isključivo za algoritme. Google je Pandu predstavio kao manju nadogradnju koja je vrlo “suptilna” do te granice da će jako mali broj vlasnika stranica osjetiti pad organskog prometa. U konačnici to baš nije bilo tako budući da je prvom nadogradnjom bilo zahvaćeno više od 10% ukupnih svjetskih pretraga.

Cilj Google Panda algoritma je da pogodi stranice:

  • koje imaju loš sadržaj pisan za botove,
  • koje pružaju polovične informacije,
  • koje kopiraju sadržaj s drugih stranica.

Cilj Google Panda algoritma je da podigne stranice:

  • s originalnim sadržajem,
  • koje pružaju kvalitetne informacije,
  • i čije su informacije temeljene na analizama i istraživanjima.

Google Panda algoritam od svojih je početaka 2011. nadograđivan 29 puta, a zadnja nadogradnja bila je 20. 5. 2014.

Kako “vratiti” stranicu koja je zahvaćena Google Panda algoritmom?

Kada ste si priznali da niste dobro odradili posao, morate napraviti analizu kompletne stranice. Nakon što ste vidjeli koje su podstranice zahvaćene algoritmom, potrebno je analizirati kvalitetu sadržaja. Analizom i stranice i sadržaja saznat ćete koji su dijelovi problematični, a nakon toga dolazi vrijeme da analizirate konkurenciju i da saznate zašto njima nisu pale pozicije, a vama jesu. Zatim morate osmisliti novi pristup pisanju sadržaja i doći do načina na koji ćete vratiti povjerenje posjetitelja. Postupak vraćanja stranice koja je zahvaćena Pandom spor je i bolan proces u kojem je moguće da ćete morati napraviti neke radikalne promjene (hmm… Ovo mi zvuči poznato).

Google Penguin: Prodam ti 20.000 backlinkova za 100 eura

Algoritam Google Penguin prvi se puta pojavio 24. 4. 2012. i, kao što je bilo za očekivati, potresao je SEO svijet i SEO stručnjake. :-) Cilj ovoga algoritma bio je da se uklone stranice koje su kupovale ogromne količine backlinkova s neprovjerenih stranica i time zasjeli na visoke pozicije tražilice. Svaki backlink prema vašoj stranici bitan je za kvalitetu organskih pretraga, ali ako je taj link iz vaše branše, vrijedi kao 1000 drugih koji nisu. Stoga ako ste razmišljali o kupovini raznih neprovjerenih linkova, ovom vam prilikom savjetujem da to ne činite jer će vas kad-tad Google penalizirati. A nakon što vas je Google penalizirao zbog linkova, morat ćete čekati do sljedećeg osvježenja ili nadogradnje algoritma da biste mogli vidjeti je li vam se stranica vratila u prvobitno stanje.

Cilj Google Penguina je da pogodi stranice:

  • s linkovima koji su došli s nerelevantnih stranica,
  • s previše linkova koji dolaze s raznih online imenika,
  • sa spam linkovima iz komentara.

Zbog ozbiljnosti situacije važno je naglasiti da su nadogradnje “pingvina” jako rijetke te da ih je od 2012. do danas bilo svega 6. Stoga ako već tražite, kupujete i razmjenjujete linkove s raznih stranica, prije svega vodite računa o tome da te stranice budu relevantne za vaš sadržaj.

Kako “vratiti” stranicu koja je zahvaćena algoritmom Google Penguin?

Google Penguin ne donosi ništa manje bolan i spor proces od Pande – možda je i gori zbog svojih sporijih osvježenja i nadogradnji. U slučaju da vas je zahvatio Google Penguin, naravno, prvo morate shvatiti da će proći podosta vremena do sljedećeg osvježenja ili nadogradnje algoritma gdje ćete moći vidjeti jeste li vratili stranicu. Nakon toga morate napraviti analizu svih linkova da biste shvatili koji su zahvaćeni. Linkove koji su zahvaćeni tada ručno brišete ili, ako ne ide ručno, onda preko alata Google Disavow. Kad ste završili ovaj proces, čekate sljedeće osvježenje algoritma i nadate se najboljemu.

Manje poznate nadogradnje Googleovog algoritma:

1. Google Top Heavy

Ova nadogradnja tražilice izdana je 19. 1. 2012. i cilj joj je bio pogoditi stranice koje imaju previše oglasa above the fold. Ovo se pokazalo istinitim pogotovo u slučaju stranica koje su imale Google AdSense način oglašavanja i svejedno su penalizirane.

Savjet: Izbjegavajte stavljanje velike količine oglasa pri vrhu vaše stranice.

2. Google DMCA

DMCA (Digital Millennium Copyright Act) ili takozvani “pirat” pušten je u rad 10. 8. 2012. U ovom slučaju Google štiti vaš sadržaj i trud koji ste uložili u vaš web. Ako smatrate da vam je netko “ukrao” sadržaj, tu osobu možete prijaviti. Ako se ispostavi da je sadržaj “ukraden”, Google će penalizirati drugu stranicu.

Savjet: Pišite samo originalan sadržaj, a ako pak plaćate nekome da to radi umjesto vas, osigurajte se da pišu originalan sadržaj.

3. Google Payday Loan

Izdan 11. 7. 2013. Payday Loan targetirao je stranice koje koriste spam da bi došli na visoke pozicije na organskim rezultatima na Googleu. Stranice koje su targetirane ovom nadogradnjom većinski su stranice koje koriste sami naziv payday loan te druge poput viagra, online gambling i slično. Većina tih stranica koristi se spamom i tzv. keyword stuffing metodama jer se ne mogu oglašavati preko plaćenih kanala.

Savjet:  Nemojte se baviti ovim pojmovima i nemojte očekivati da ćete zasjesti na prvu stranicu Googlea spamanjem ključnih riječi.

4. Google EMD (Exact Match Domain)

Pušten je u pogon u prosincu 2012. s ciljem da ukloni stranice koje imaju identičan naziv kao branša (npr. www.vasa-bransa.hr) i imaju loš sadržaj – no jako dobro kotiraju za ključnu riječ (u ovom slučaju “vaša branša”). Na ovaj je način Google dao šansu stranicama koje nisu zakupile domene na vrijeme, a rade kvalitetno da se pokažu na višim pozicijama unutar pretraga.

Savjet: Ako već iskoristite priliku da kupite domenu s kvalitetnom ključnom riječi koja će vam donijeti mnogo posjeta, onda i poradite na kvaliteti sadržaja.