Digg više nije popularan kao prije.

Profesionalno se internetom ne bavite dovoljno dugo ukoliko ne znate što je to “Digg efekt”. Legendardna “društvena” web stranica koju je 2004. osnovao danas poznat anđel investitor Kevin Rose prodana je grupi tvrtki za ukupnu sumu od 15 milijuna dolara, iako su prve procjene bile da se radi o tek 500 tisuća dolara.

Iako ni drugo nije mala suma, u Digg je kroz nekoliko godina rada investirano preko 45 milijuna dolara, a kroz akviziciju se Digg dijeli na komade pri čemu LinkedIn dobiva patente, The Washinton Post tim, a Betaworks domenu i web stranicu itd.

Tzv. “Digg efekt” bio je jedan od prvih značajnih dokaza da društvene mreže mogu biti izvor velike količine prometa u vrlo kratkom vremenu. Radilo se o situaciji na kojoj bi korisnici Digga za neki link glasali dovoljno puta da se on pojavio na naslovnici Digga, pri čemu su mnoge web stranice padale.

Tzv. "Digg efekt" nakon samo 150 glasova za link na Diggu.

Dok se danas mnogi natječu za što više RT-ova i lajkova, prije 2 do 3 godine internetski marketingaši natjecali su se za što veći broj “diggova” i nadali se da nitko neće “zakopati” njihov sadržaj. Unatog tome, Digg nikad nije uspio postati lokalno popularan poput Facebooka ili Twittera, već je bio prvenstveno odredište američkih geekova.

Diggova četvrta verzija dizajna nije spasila nekad popularni “social news” projekt, tako da je im je danas naslovnica poprilično tužna – većina prijavljenih linkova ima tek stotinjak pa i manje glasova – nekad se radilo o tisućama!

Rose je u međuvremenu izašao iz Digga, osnovao tvrtku za razvoj mobilnih aplikacija za Milk, kako bi se nedavno zaposlio u Google Venturesu – investicijskom krilu najveće svjetske tražilice. Zanimljivo je kako je Google navodno htio kupiti Digg, ali netko unutar Digga nije htio.

Jesu li to bili investitori ili vodstvo na čelu s Roseom, zasad se ne zna. Digg je svoj početni uspjeh među geekovima moga zahvaliti Roseovoj popularnosti na tehnološkoj kabelskoj televiziji TechTV, gdje je radio s i učio od Lea Laporta, osnivača TWiT.tva, kojeg smo intervjuirali na pariškom LeWebu. Kevin je zajedno s Techcrunchovim osnivačom Michaelom Arringtonom te YouTubeovim  Chadom Hurleyjem zaključio kako na internetu postoji previše društvenih servisa!

Michael Arrington, Kevin Rose i Chad Hurley na LeWebu u Londonu (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Techcrunchovi izvori navode kako je Washinton Post platio 12 milijuna dolara za Diggov tim inženjera, LinkedIn oko 4 milijuna za petnaestak patenata te inkubator Betaworks 500 do 750 tisuća za “sve što je ostalo”, odnosno domenu, kod, podatke te dakako – promet koji dalje dolazi na Digg.

S obzirom na ukupnu investiciju od 45 milijuna dolara, krajnji rezultat je prilično razočaravajuć, no s obzirom kako zadnjih godinu-dvije Digg više ne može naći svoj smjer dobro je što je povraćen barem dio novca. Roseov drugi projekt, internetska televizija Revision 3 na kojoj je svojevremeno s Alexom Albrechtom vodio popularan podcast Diggnation, i dalje uspješno nastavlja svoj rad.