Kao Šaban. Kao Đole.

Kad kažete: ‘Budi kao Bill’, zapravo mislite: ‘Budi poput mene’

Sviđa vam se članak?

Preporučite ga prijateljima i kolegama putem društvenih mreža!

Sigurno vam već ide na živce meme zvani Bill, jer tako to ide kod internetskih fenomena – u jednom nas trenutku nasmijavaju, tjeraju na reakciju, dijelimo ih kapom i šakom, a već u idućem (skoro pa doslovno) trenu dobivamo gotovo pa fizičku reakciju kad ih ugledamo. I tu obično nastupa i njihov kraj. No, zašto je Bill odjednom postao baš toliko popularan, dijeljen, mijenjan pa i lokaliziran? Imam teoriju.

belikemia_1naslovna1

Dok nam s jedne strane magazini poput Ellea daju upute kako napraviti vlastiti Be Like Bill meme, tvorac regionalne inačice, Šabana, gostuje u emisijama na regionalnim televizijama, a srpska verzija, Đole, okuplja 150.000 fanova. Nije to više samo fenomen koji ostaje unutar društvenih mreža, nego se širi i izvan, u sve naše sfere života. A zapravo Bill i Šaban i Đole i svi drugi “čiča-gliša” likovi i utjelovljuju (ako se crtice od kojih se sastoje uopće mogu nazivati tijelom) sve one društveno prihvatljive ili neprihvatljive situacije na koje nalazimo. I online i offline.

Bilo da je riječ o pravopisnim pogreškama:

Gledanju reality showova:

Ili obavještavanju Facebook prijatelja da je sutra petak/vikend/ponedjeljak:

Bill, Šaban, Đole, Emily, Bella i ostatak svite to ne rade. Ne šalju ni masu zahtjeva za igre na Facebooku, ne obavještavaju cijelo pučanstvo da je upravo pao snijeg jer svi znaju i sami pogledati kroz prozor (ili u aplikaciju za vremensku prognozu, ako ste baš gnom), ne stavljaju selfie iz teretane za profilnu fotografiju, ne tagiraju 80 prijatelja u jednoj objavi, redovno se tuširaju, poštuju svoju majku…

A samim time što ste taj post lajkali ili podijelili pokazali ste – da i vi to ne radite. Da ste i vi pametni. Kao Bill. Kao Šaban. Kao Đole.

Zašto uopće dijelimo sadržaj?

Dok sam se aktivnije bavila kreiranjem sadržaja za društvene mreže, pokušavala sam s kolegama “dešifrirati”, odnosno doznati što motivira korisnike da određeni sadržaj podijele sa svojim prijateljima. Između gradnje veze sa svojom zajednicom i činjenice da joj žele biti od koristi, dobar dio motiva bio je manje altruističan. Jedan od njih je bila i – izgradnja vlastitog identiteta. Pokazivanje zajednici tko ste, što ste i kako ste. Bilo da dijeljenjem šala s Reddita želite pokazati da imate smisao za humor (kriva) ili rješavate kviz koji pokazuje koja ste zapravo nacionalnost ili se upisujete u registar izdajnika (s razlogom da su vam Srbi ili Srpkinje zgodni) – pokazujete svoju osobnost. Vičete: Ovo sam ja! Pogledajte djelić mene!

Kako je Facebook poprilično aktivirao opciju “Na današnji dan” mnogi su, poput mene same, naišli na neke svoje stare postove iz 2007. ili 2008. godine gdje objašnjavate svojim prijateljima što u tom trenutku radite ili kako se osjećate. Dok to iz današnje perspektive izgleda pomalo blesavo, tada je to bila jedina opcija:

Moji su prijatelji zasigurno bili obogaćeni za ovu informaciju.

Recite to jednostavno

Danas to više ne radimo – ali mnogi će rado ili objaviti svoj sadržaj ili podijeliti tuđi koji odražava ono što jesmo i kako se u tom trenutku osjećamo. Bilo da je riječ o pjesmi, spotu, poveznici na film koji gledamo, knjigu koju čitamo, a bilo da je riječ o kojoj mudroj od Billa i Šabana. S tim se jednostavnim crtežom na kojemu se nalazi nekoliko jednostavnih rečenica vrlo jednostavno poistovjetiti. A u dobu brzih informacija koje dolaze u ogromnim količinama do nas, najlakše se uhvatiti za nešto jednostavno i prepoznatljivo. I potom to podijeliti.

(Da ne spominjem kako jedan BuzzFeed gomila brdo klikova samo na sadržaju s kojim se možete poistovjetiti. Bilo da ste osoba koja mrzi kupovati traperice, roditelj koji je bar jednom doživio komičnu situaciju sa svojim djetetom ili ste jednostavno nostalgični za bojicama, gumicama i olovkama koje ste koristili u osnovnoj školi.)

I, kao šlag na kraju, Bill je ponešto pasivno-agresivan. Te svoje jednostavne izjavne rečenice izgovara točno onim tonom koji ste vjerojatno i sami htjeli koristiti da ste ikad uživo očitali bukvicu svim onim pojedincima iz vaše zajednice koji se ne ponašaju kao Bill. Koji se ne ponašaju kao vi.

Ali jednostavnije je podijeliti već postojeći meme, zar ne?

TL; DR

  • Bill, Šaban i Đole su hit jer se s njima lako poistovjetiti.
  • Bill, Šaban i Đole su hit jer odražavaju ono što jesmo ili što želimo biti.
  • Kad sam kopala po Facebookovoj opciji “Na današnji dan”, sjetila sam se da su prošle godine hit bili Bitstripsi.
  • Ako još koristite Bitstripse, prestanite. Bill ne koristi Bitstripse. Budite kao Bill. Budite kao ja.

(Sve dok Billa ne ubije Uma. Ili dok ga ne uhiti policija).